提高品牌知名度 高知名度低认知度 品牌解决方法下

 提高品牌知名度 高知名度低认知度 品牌解决方法下


10、大规模品牌形象推广,赋予品牌以新的意义;1998年5月,摩托罗拉在北京宣布启动“飞跃无限”的品牌推广活动,总投资达1亿多美元,持续一年,分别在美洲、欧洲和亚洲铺开。

    在新的广告片中,摩托罗拉英文名称的首字母“M”变形为一只鸟的双翼,飞跃城乡、山水、时空。其核心诉求时:摩托罗拉的通讯产品,可以帮助人们摆脱时空的限制、随时随地与外界保持联系,它为人们插上自由翱翔的翅膀。负责创意的美国麦肯广告公司人士称,他们希望这一新形象能使摩托罗拉“年轻20岁”。新形象继承原品牌标志基础,但又赋予了它崭新的表现。 

支持这个品牌战役的行动,摩托罗拉推出了它精心设计的“掌中宝”手机。打开翻盖,它活脱脱就使一只轻巧的彩蝶。在广告中,一只只“掌中宝”扑闪着“翅膀”,化成轻盈的彩蝶,飞舞在天空中,最后变为摩托罗拉的标志“M”,极佳的传达了品牌的意义:“飞跃无限”。

    现在,我们可以看到摩托罗拉公司伴随着V70手机的上市,又开展了以“全心为你”为宗旨,以“MOTO”为代号的大规模品牌推广活动。

    这里,也可以看出,产品创新是一种品牌创新的有效方法。

    11、品牌的延伸;

    品牌延伸是与企业的多元化战略密切相关的。

    品牌延伸有多种品牌策略可以选择,但从品牌创新的角度来看,副品牌策略无疑是最能赋予品牌新意与活力的一种方法。

    海尔的“小小神童”、“太空王子”、“金王子”、“通过科学的品牌的延伸,既可以扩大业务范围,又能让消费者感觉到企业的活力。

    12、内部的管理创新

    “管理创新是企业生存与发展的灵魂”。企业与品牌是紧密结合在一起的,企业的兴盛发展必将推动品牌的成长与成熟。品牌的维系,从根本上说是企业管理的一项重要内容。管理创新从企业生存与发展的核心来指导品牌的维系与培养,它含有多项内容,诸如与品牌有关的观念创新、管理制度创新、管理过程创新等。

    13、定位的修正与整体形象(印象)更新;从时代发展的角度,要求品牌的内涵和形式不断变化。经营品牌从某种意义上就是从商业、经济和社会文化的角度对这种变化的认识和把握。所以,企业在建立品牌之后,会因竞争形势而修正自己的目标市场,有时也会因时代特征、社会文化的变化而引起修正定位。如日本小汽车在70年代的石油危机中凭借其小巧、省油、耗能低、价廉的特点占领了美国市场,但随着石油危机的过去和经济的复苏,人们又开始追求豪华轿车。基于此,日本的轿车商也在整体的品牌形象(印象)方面经历了由小巧、省油、耗能低、价廉到高科技概念车形象的转变,给品牌的成长注入了新的生命力。如丰田汽车公司成功的推出了“凌志”系列豪华轿车。

    上面虽然谈了许多品牌创新的方法和途径,但终结到一点,关键是思想上的创新。海尔文化中有一句话是这样的:没有思路就没有出路。一个企业、一个品牌,只有有了创新的思路才能有创新的行动。

    世界上最成功、最受赞誉的首席执行官杰克伟尔奇的管理秘决中的第一条就是变革、创新。首先他自己欢迎变革,在他的眼里,市场每天都在发生着变化,每天都是新的,所以他最喜欢对通用电气的管理高层说的一句话就是:把每一天偶视为你到任的第一天。换句话说,便是永远保持创新的思想。

    影响品牌创新的因素:

    1、企业容易沉迷于过去的荣誉;

    2、安于现状是人类天生的惰性;

    3、中国企业体制上的障碍;

    4、中国长期的计划经济体制下形成的惯性思维模式;创新应该注意的问题:1、不能背离品牌精髓;耐克这个品牌,一直在不断的创新,尤其在广告的创意方面。我们看了耐克拍了无数的广告片,但无论其广告如何创意,始终没有背离其“Just do it!”的品牌精髓,一直在宣扬一种挑战极限的体育精神。

    2、不能没有策略指导;

    3、市场需求出发,站在消费者的角度创新。

  

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