欧美服装品牌 欧美服装品牌创新之道



         现时,以价廉物美、设计简约、易于配搭作为卖点的休闲服饰,已再引不起年轻、注重个人风格的消费者的注意。仔细观察下,一些传统休闲服连锁店在产品设计上已较以往花了不少心思,比如香港的Bossini推出以著名电玩人物超级玛莉奥为题材的服装系列,以及日本最大休闲服连锁店UNIQLO通过名为“UT设计比赛”的活动把得奖者作品商品化。事实上,在竞争日趋激烈的服装行业中,产品的潮流元素和价格于年轻消费群眼中已经渐渐变得同样重要。

 欧美服装品牌 欧美服装品牌创新之道
  一个品牌的产品如何才能做到价格吸引,又不失时尚感觉呢? 我们可从一些欧美品牌如ZARA和H&M身上找到答案。两个品牌均不约而同以潮流追随者的身份自居,而有别于传统的服装连锁店,它们通过完善的物流系统,可于每一个季度推出各式各样的服装首饰,以确保客户每两周便可选择新的产品,藉以提升其对品牌的忠诚度和新鲜感。ZARA更以空运形式把成品从西班牙的物流中心运送至全球各地的门店,以把存货的周转天数维持在同业中最少的15天内。 在成本控制方面,H&M利用其全球共700家的供货商,把生产工序较简单的产品分配予成本较低的亚洲区厂房,因此,产品平均售价一般较竞争对手ZARA和GAP廉宜。时至今日,ZARA和H&M这些“多潮流元素,低存货周转天数和低货品定价”的品牌,已于全球七十多个城市设立超过3,000家门店, 销售网络规模足可与运动服品牌佼佼者Nike媲美。

  尽管美国次贷风暴的爆发逐渐对欧美零售市道带来负面影响,但许多知名的服装品牌连锁店反而加快对亚洲市场拓展的步伐,以减轻其对成熟市场的依赖。 鉴于新一代服装品牌, 例如西班牙上市公司Inditex旗下的ZARA, 和于斯德哥尔摩交易所挂牌的H&M,它们所采纳的经营模式于欧美市场取得空前成功,而进军亚洲市场时应可望创出佳绩,为品牌建立长远的投资价值,也为投资者提供良好的长期投资机会。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/154001.html

更多阅读

什么才是企业创新之道 做强茶企品牌才是上上策

“潘安卖茶”让那些被攀附的茶企十分揪心,不少地方政府和茶企决策人都在积极寻找对策,苦思冥想、废寝忘食仍然无法遏制“潘安卖茶”的发展势头。对此,远卓品牌策划机构在《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》一书中重点指出,每一

餐厅合伙经营协议书 餐厅经营创新之道

经营创新之道时间过得真快,转眼新的一年即将来临,亦是餐饮行业惯性消费旺季,年关岁晚,除旧迎新。在现今餐饮市场呈成本居高不下的情况,很多同业老板都很抱怨。此时此刻,“怨”并不能解决实际问题,故此,笔者有幸与几位同业先进进行交流经营

人际困惑访谈 谈夏普中国困惑与夏普品牌重振之道(二)

      夏普品牌重振之道    2006年底开始夏普痛定思痛,采取一系列措施,分别于东芝、先锋合作以弥补在芯片与液晶电视音响效果方面的不足。形式上的合作以改进产品质量来的相对容易,但最艰难最根本的还是品牌的重新定位,品牌内

餐饮行业的经营之道 服装行业探讨品牌经营之道

   在欧美贸易争端日益严峻的形势下,中国服装企业在国际竞争中如何推进品牌战略、促进自主品牌的发展并走出自己的品牌发展之路?在上周举办的“第二届北京国际时尚论坛”上,由知名休闲服装品牌真维斯主办的“‘真维斯’品牌经营峰

五大发展理念案例选 五大案例解析我国服装企业成功之道

 服装企业如何成功,服装企业应该借助怎样的营销方式助推品牌。五大经典案例,让你了解我国服装品牌企业的成功之道。   改革开放以来,作为中国资本积累速度最快的行业之一,每一个成功服装企业都有一段传奇的成长历程。有待规范和完善

声明:《欧美服装品牌 欧美服装品牌创新之道》为网友无双谱分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除