7.0焦点误导宏 是谁在误导我们做品牌(一)



        品牌,自从进入市场经济以来就是个热门的话题,但是当我们众多的企业主一提起这个“名词”时,我所看到的是大多数的企业主底气不足。在他们看来,做成一个知名的品牌往往要十年、几十年、甚至上百年的时间,所以最后看看自己的企业还不知道能做到几年,最后就放弃了。

  而令这些企业想不到的是,有些企业主坚定一个信心做出了当今很有影响力的品牌。是什么原因造成了这样的结果?

  我们来看海尔张瑞敏先生在市场竞争中对建立品牌的观点:“我们是充分竞争的行业,利润像刀片一样薄,要想有利润只有一条,品牌。如果是品牌就可以赚大钱,如果不是品牌什么都不是,连生存的机会都没有。所以我在海尔这么多年来,一直在潜心希望打造一个让中国人骄傲,为中国人争光的世界级品牌。多年来海尔的发展告诉我,品牌,对中国企业来讲太重要了”。

  既然品牌这么重要,那么,怎么去进行建设呢?张瑞敏先生在海尔已经给我们做出了榜样,那就是:在扁平化的世界里,世界品牌就是消费者可以听得懂的语言。那么,“做品牌往往要十年、几十年、甚至上百年的时间”这种看法是怎么出现的呢?是谁制造了这样的言论而让我们众多的、完全可以创造一个大品牌的企业望而却步,从而与品牌失之交臂了呢?根据笔者十余年来对品牌的研究与实践认为:

  一、来自世界一线强势品牌的误导

  在今天的市场上,进入我们眼球和成为我们购买首选的大量国际品牌在进入中国市场之初,他们需要一个品牌进入的空间,所以制造了这个“品牌建设的艰难论”,让我们诸多的企业产生望而却步的想法,从而放弃了进行品牌建设的机会,让他们轻而易举地就称霸中国市场。这正如《孙子兵法》中所言“故上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城”的精辟观点。这一点上,老外对中国文化中“兵法”的研究,显然并不比我们差。

  二、一些“学者”、“专家”的误导

 7.0焦点误导宏 是谁在误导我们做品牌(一)
  品牌是个外来词,在中国市场经济的早期引入品牌观念的专家和一些学者功不可没,但是,由于对品牌的研究没有脱离翻译过来后的书卷气息,故而在实际的应用过程中与现代企业需求脱节,将企业引入了歧途,这是他们应承担的责任。

  不错,品牌观念的引入确实给中国的企业带来了市场竞争的春风。但是,做为以振兴中华民族品牌为己任的这些“学者”、“专家”,大多数并没有发挥推动中国品牌高速发展的作用,相反地,在某种程度上阻扰了中国企业进行品牌建设的发展。其言论为:打造品牌不能一蹴而就,打造品牌是一个长期的过程,它涉及品牌个性、品牌灵魂、品牌符号、品牌文化、自主品牌、品牌识别、品牌形象、品牌联想、品牌忠诚、品牌资产、品牌传播、品牌活化、品牌延伸、品牌结构、品牌评估、品牌知名度、品牌美誉度、品牌认知度、品牌偏好度等等,于是得出结论,打造品牌极其艰难。

  事实上,打造品牌并不是遥不可及的,笔者从近十年来对品牌建设的研究与观察来看,从来就没有见到国际品牌在进行品牌建设的时候去考虑象我们的这些“学者”、“专家”想的那么多。而是去确定品牌的观点后就着手进行品牌的建设了。

  所以,我们的企业在进行品牌建设的时候,要正确地认识这些“学者”、“专家”是哪个方面的“学者”、“专家”,因为一些“学者”、“专家”不是真正意义上的品牌专家,而是只会把品牌建设复杂化的“学者”、“专家”。

  领域不同,将存在着很大的区别。

  在我看来,就连美国的世界营销泰斗菲利普·科特勒都算不上真正意义上的品牌专家,更不要谈中国的一些所谓的“学者”和“专家”了。

  从严格的角度来看,中国品牌的缺失与这些“学者”、“专家”照本宣科所传播的的言论相关,对品牌建设的误导他们难辞其咎。

  三、对品牌建设望文生义的误导

  中国汉字博大精深,企业在发展过程中寻找有效的策略来推动市场竞争时,考虑到进行品牌建设是向市场竞争迈进的有效策略。但是,由于不了解品牌建设的方法与策略,在加上一些连品牌建设为何物,只会照本宣科的一些所谓的“学者”、“专家”的误导,没有去进行市场的分析,只会将品牌的“品”由三个“口”组成,所以要通过口碑来宣传的无知方法,致使一些品牌在建设过程初期就夭折,要莫就是出笼后三五年消亡。

  另外的就是我们的一些企业在自我的意识上对市场的认识和品牌的认识不高,而固执己见,放弃了做品牌的机会,将大好的市场供手让人。

  品牌的建设有一定的方法,更重要的是建设的策略。但进行品牌的建设并不象我们这些所谓的“学者”、“专家”说的那样一定要去考虑那么多的品牌建设元素,因为你还没有将品牌建设起来,就去考虑那么多,就会失去你品牌成长的机会。 

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/153944.html

更多阅读

听!是谁在唱歌,还是你心里的盼望 听是谁在唱歌

听!是谁在唱歌,还是你心里的盼望制作人:sea6340(海)当忙碌“沙尘暴”将我们刮得东倒西歪、焦头烂额时,总有一种体贴,让我们不至失去希望;当寒冷的棱角将我们刺得苍白虚弱、遍体鳞伤时,总有一抹温暖,不离不弃将我们拥抱……音乐的作用,无可估

转载 是谁在对你声声唱_yuri 转载声明

原文地址:是谁在对你声声唱作者:马不停蹄是谁在对你声声唱随着甜美悠扬的歌声,噪杂的饮食街突然安静下来,人们停下匆匆的脚步,夹着食物的筷子悬在

温家宏是谁? 许家印 温家宏

温家宏,男,1960年生,深圳澣洋投资控股(集团)有限公司董事长。曾毕业于天津大学冶金分校。上市的恒大地产的高层管理人员。温家宏,1960年生,曾毕业于天津大学冶金分校,曾就职于深圳京山工贸实业公司,任总经理;深圳汉氏环境技术有限公司,任董事长

误导宏 是谁在误导我们做品牌(二)

  市场告诉我们,拥有经验只能让你勉强维持生存,只有知识才能让你长大。   品牌是个市场的概念,而不是一个平面设计的概念,你拥有了一个漂亮的LOGO和包装并不是一个品牌,只是品牌元素中的一片树叶而已。尤其是一些“专家”提出的“品

IT界首富李彦宏:百度的下一个关键词(一)

1999年底,当纳斯达克指数从2500点跃升至3000点,又用了一个半月时间冲至4000点,31岁的李彦宏正在给自己筹备中的公司起名字。他已在美国搜索引擎公司Infoseek工作3年,但他想到的是Infoseek的竞争对手Inktomi。忘了在哪里看过,Inktomi一词

声明:《7.0焦点误导宏 是谁在误导我们做品牌(一)》为网友徒手平江山分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除