爱华网系列专题：中国女装品牌
一个国家在能够向外输出价值观之前不会成为一个大国，这条原则同样也适用于时尚业。中国文化与艺术元素长久以来被世界时尚拒之门外。 但是，最近几年，马可和谢锋们，把这个大门撞开了一条缝。 据说，时尚界流传着一句话——“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔”；也有人说，在好莱坞，有这样一条时尚定律：“如果你不知道该穿什么，就穿阿玛尼吧！” 不管是夏奈尔，还是阿玛尼，相信这是许多许多品牌共同的梦想。那么，反观我们国内的女装，有哪些、或者哪个品牌当得起这句话呢？目前恐怕还不好说。 品牌精神：赋予品牌以灵魂 可以说，从技术层面上看，中国女装乃至中国服装都已经是世界一流水平了。 服装卖的是什么？是款式？是设计？是颜色？是面料？是做工？应该说，这些都是必要因素，但是，只有这些，还不能算是服装。 其实，服装卖的是梦想，是认同，是一种精神的满足，每一件具体的商品，都只是这种精神需求的物质载体。从这个意义上看，服装和香水，以及耐克运动鞋是一样的。
当迈克尔·乔丹穿着“耐克”鞋在篮球场上时，他从起跳到扣篮，可以在空中“飞行”五米多，也就是说，他可以从罚球线起跳，然后直接把球扣入篮筐。不仅如此，当他想娱乐观众的时候，他可以在空中跨步、转体，在空中览尽风光之后用各种花样扣篮。 可是，当一个身高一米六几的打工仔，掏出他大半个月的工资买到一双耐克鞋时，你真以为他相信自己可以像乔丹那样成为篮坛飞人吗？当然不是，因为耐克不仅仅是一双鞋，它还代表了一种体育精神。 有这样一个故事：卡车司机杰克因醉酒开车撞死了人而被判入狱。为此他的妻子与他办理了离婚，带着孩子离他而去。杰克在狱中度日如年，出狱之后，他找不到属于自己的家，每天喝得烂醉，像乞丐一样到处流浪。一天，他回忆起曾和妻子、孩子在一起的美好时光，突然醒悟了，觉得自己不能再这样颓废下去，于是找到了一份靠出卖苦力的工作。一个月以后，他有了一点积蓄，于是用仅有的这些钱买了一双耐克鞋，当他穿上耐克鞋的那一刻，久违的自信和笑容又回到了他的脸上。 这是耐克的一则广告。 从这个广告里我们看不到品质宣传，我们听不到旁白式称赞，我们看到的是耐克在默默地宣扬一种精神：一种永不言弃的精神。 这里，耐克所宣扬的，已经超出了体育精神的范畴，而更是一种积极生活的态度。这个时候再去研究一双耐克鞋使用多少原料、耗费多少人工，已经变得毫无意义。 同样，女装，作为以女性为消费对象的产品，更要讲究品牌精神。相比男人，女人更富于感性。女人是为梦想而生，为梦想而活，因此，女装更要有自己的品牌精神。 我们来看一下文章开头提到的夏奈尔。 夏奈尔，服装史上一位非凡的女性，她从一个默默无闻的贫家少女，跃居事业的顶端，创造了服装史的奇迹，成为二十世纪最杰出的时装大师之一。在夏奈尔的设计下，女人不再是男人的“花瓶”，她说：“要让女人从头到脚摆脱矫饰。” 1920年，一家巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她的服装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示。”夏奈尔改变了时装的概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说：“我使时装的观念前进了四分之一世纪，因为我懂得如何解释自己的时代。” 夏奈尔自己的一句话，可以作为她设计的精髓：“我解放了身体。” 反观我们绝大多数女装品牌，仍停留在“卖产品”的水平上。 无论是卖产品还是卖款式，都没有错，但最终品牌要脱颖而出，还需要往上走。 产品本身是没有生命的，它只是几块面料，几种颜色，一些款式的组合而已；而品牌是有血有肉，有性格，有灵魂的。 赋予服装灵魂，是打造品牌者的责任。 设计理念：坚守自己自会卓尔不群 “歌力思一直致力于塑造自己品牌独有的风格，这种风格就是优雅、有女人味。”歌力思品牌的创立者夏国新如是说。 没有清晰的设计理念就不会有鲜明的风格；没有鲜明的风格就只能跟在别人后面做“模仿秀”。 可以说，“风格”就是“不同”的代名词。但是这个“不同”，不是为不同而不同。你只要坚守着自己，不经意间就会卓然出众。 从某种意义上说，马可的设计就是“不设计”。她的设计不是直接说出来的，而是需要受众去揣测甚至去臆想，但是她从来不直接告诉你。与其说马可的服装是一种设计，倒不如说是一种哲学，她想通过这种至简至纯的设计来表达一种至纯至简的生活态度，包括她给品牌起的名字：“例外”，“无用”，与其说是品牌，倒不如说是一种哲学思辨。 这种“不设计”的设计，并不是每个人都能用的。马可的“简”，不是为简而简，而是一种化繁为简，御繁于简。就像“独孤九剑”一样，表面上只是九个剑式，实际上，每一个剑式中都包含了复杂的招式。
