晋江企业名录 “植入式广告”成为晋江品牌鞋企新选择



系列专题:植入式广告

     今年春节,一部由周杰伦主演的《大灌篮》横扫票房。作为周杰伦在剧中的运动装备提供商,印有德尔惠明显LOGO的篮球、篮球鞋服给广大观众留下了深刻的印象。

  德尔惠尝试的这种广告模式被业界称为“植入式广告”。日前,《大灌篮2》将开拍的消息传出后,尝到甜头的德尔惠表示将继续与影片合作,再次为影片制作新运动装备,大有把“植入式广告”进行到底的意思。

  其实在晋江,德尔惠并不是第一家尝试“植入式广告”的企业。早在两年前,特步就曾与盛大旗下的大型3D游戏《龙与地下城online》合作,特步的LOGO被安排在《龙与地下城online》的游戏场景中,同时玩家在游戏中若打到一定级别还可以获得印有特步LOGO的产品。

  与传统的广告形式相比,“植入式广告”有何优势?什么样的企业适合用“植入式广告”?品牌发展到什么阶段可以选择“植入式广告”?

  《大灌篮》

  让观众爱上德尔惠

  看过《大灌篮》的观众一定会记得,影片中德尔惠的LOGO随处可见,周杰伦手中的篮球、身上的球衣,甚至球场周围的广告牌都是德尔惠的LOGO。经过特别的剧情安排,影片不时给周杰伦手中的篮球特写镜头,影片看完,德尔惠的品牌形象很自然就被观众记住了。

  试想,周杰伦的“粉丝们”看到自己的偶像在《大灌篮》中穿着德尔惠的战袍、战靴驰骋球场,怎么会对德尔惠品牌无动于衷?

  周杰伦是德尔惠的代言人,配合《大灌篮》的上演,德尔惠专门开发了周杰伦在戏中穿的篮球鞋服装备。为了配合《大灌篮》的上演,德尔惠在全国各地的终端张贴海报,加大地面宣传拉动,同时配合市场促销活动。随着《大灌篮》在全国热播,德尔惠的销售一路看涨。

  对这次“植入式广告”的尝试,德尔惠媒介总监卢柯颖给出了积极的评价。据了解,德尔惠在《大灌篮》中的投入为500万左右,除了大大提升了品牌知名度外,销售业绩也有大幅度的提升。“若把500万元广告费投到中央电视台,以15秒的黄金段广告计算,播出频率仅为几十次。”卢柯颖说相比之下,赞助《大灌篮》很划算。

  如何选择载体很关键

 晋江企业名录 “植入式广告”成为晋江品牌鞋企新选择
  晋江是中国品牌之都,晋江企业每年投放在中央电视台的广告费就达数十亿元。著名营销策划专家叶茂中认为,晋江企业的品牌意识值得称赞,但是广告投入的方式和技巧需要深思。

  经过前几年的广告“轰炸”,晋江品牌已经家喻户晓了,品牌知名度得到了大大提升。

  有了知名度之后,品牌美誉度和忠诚度就成为晋江品牌发展的方向。叶茂中认为,晋江品牌在建立品牌忠诚度方面,“植入式广告”大有可为。

  “在现有的传播环境下,寻找更加巧妙、能从内心深处打动消费者、能与消费者深度沟通的广告形式成为当务之急。”叶茂中说,对于晋江品牌特别是服装和运动品牌来说,完全可以通过合适的剧情,通过电影或电视作品来影响消费者,从而建立品牌忠诚度。

  但“植入式广告”也不是万能的,由于剧情的限制,“植入式广告”更多的功能是展示品牌形象,如果过多宣传产品的功效,很容易招致消费者反感。

  此外,与简单的商业广告相比,“植入式广告”的持续时间更长。有一些电视电影作品,央视播完,各地方电视台也轮番播放,火热程度非同一般,持久时间也长达好几年,植入这一类作品中,效果就很好。

  当然,植入式广告最大的风险还在于依附影视载体本身的影响力。如果作品本身影响力不行的话,“植入式广告”的投资收益也会大打折扣。

  

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