爱华网整合传播：声音最大化 要把宣传效果扩到最大化，传播声音就要做到最大化。报纸广告、电视广告、终端包装都要围绕“喝”这个核心来展开。 在电视专题广告策划阶段，我们抛弃了电视购物等专题片自卖自夸、大吼大叫的固定模式，采用类似于《新闻调查》的手法，通过事件聚焦、行业揭密、跟踪报道等手段将“老总喝染发剂”的新闻效益扩大。我们请电视台记者对整个事件经过进行了跟踪拍摄，并制作《三精老总喝染发剂大揭密》的电视专题片。 电视专题片在许多市场播出后，又一次引起强烈反响。通过专题片完成消费者教育和品牌形象后，我们还需要加强和消费者的情感沟通。我们连续制作了形象广告，有《母女篇》、《男人篇》、《女人篇》、《发型师篇》。配合平面媒介继续报导，几种媒介环环相扣，紧密结合。
产品的市场启动靠平面，造势需要做活动，促销活动是新品上市关键的一步路。活动的影响力大小在一定程度上取决于广告的配合。三精在充分的广告宣传功势后，非常利于促销活动的开展。三精植物染发推出“寻找染发受害者”的促销活动。我们在终端、广告等方面都做了细心的安排。在对有效售点的包装、展架、宣传页等所有终端物料都将“喝染发剂事件”的图片作为重要部分，以引起消费者对安全的信任，促成购买。 后记 从2005年3月，三精植物染发启动样板市场，到2005年年底，三精植物染发销售额已突破4000万元。大连、哈尔滨、长春、青岛、新疆、重庆、福州、厦门等市场第一个月即实现盈利。 事实证明，2005年并不是医药保健品营销的末日，好的产品、好的策划依然能够在血雨腥风的市场中杀出一片天地。
