发布时间：2024年11月06日 15:36:07分享人:掏粪少年来源:互联网13
事件营销：四两拨千斤 好的产品还要有好的战略，三精植物染发要快速启动市场，必须要创新，我们决定将“事件营销”与其他工具进行紧密整合。经过研究，为达到诉求“安全到可以喝的染发剂”这一卖点，我们决定策划出一场“喝染发剂事件”。因几年前的“喝油漆事件”在先，“喝染发剂”会缺乏新闻性，所以媒体关系是事件营销的关键。 “喝染发剂事件”分四个阶段进行： 
第一个阶段是挖黑。通过新闻报道的形式，让消费者了解染发剂严重的安全隐患。新闻报道有：《暗访我市染发剂市场：安全问题触目惊心》、《我市惊现染发白血病》等。 第二个阶段是代表。作为消费者的代表，为消费者发言。新闻报道有：《染发剂安全问题激起波澜》、《谁为染发者的安全负责？》等。 第三个阶段是事件。这是整个事件营销中的核心。在上市新闻发布会或大型促销活动现场策划突发事件，三精老总为了证明产品无毒安全，喝下染发剂，从而引起各大媒体报道：《为证明产品无毒，老总当众喝下染发剂》、《产品上市出奇招，老总当众喝下染发剂》等。 第四个阶段是评论。选择两家当地主流报纸，作正反两方面的新闻炒作，迅速趁势激起社会舆论。如《喝染发剂能证明什么？》、《为喝染发剂叫好》等。 在大连，“喝染发剂事件”之后的第二天，投放一个半版广告就接到了近400个电话，仅大连商场的两个专柜一天就销售了400多盒。哈尔滨也创造了一个通栏接到395个热线电话的奇迹。“能喝的染发剂”迅速传播开来，销量快速攀升。
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