爱华网值得注意的是，美容属于时尚产业，在广告表现时一定要体现时尚性。广告尽量避免以下几点：一、故弄玄虚，不知所云；二、平淡无奇，人云亦云；三、文字堆砌，没有重点；四、构图杂乱，毫无美感。 怎么说――软硬结合，双管齐下 “怎么说”要解决的是广告以什么样的形式进行诉求？哪种形式比较能让目标受众接受？为什么采取这种形式？事实上无论在哪个行业，要使得品牌增加曝光率，最好的办法是采用软硬结合的策略，即硬性广告加软性文章双管齐下。 硬性广告表现形式一般以平面表现为主，结合主标题和简短的文案说明，向目标受众传递信息，一般在诉求上比较直白清晰，属于灌输式宣传。虽然比较被动，但一个诉求独特、精心创意、构图精美的硬性广告，却能极大的抓住受众眼球，让品牌信息深入人心。 软性广告是对硬性广告的巧妙补充，是一种潜移默化式的引导。通过在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登提升企业品牌形象和知名度，或促进企业销售的宣传性、阐释性文章。与一般性的新闻采访、纪实或介绍文章不同在于，是由守访者支付媒体费用而产生的一种隐形广告，其特点是具有很大的伪装性和欺骗性。等读者发现这是一篇软文的时候，已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。因此软性广告的精妙之处就在于一个“软”字，好似收而不露，克敌于无形。 与硬性广告相比，软性广告费用低而且效果好。一篇好的软文甚至能躲过媒体的火眼金睛而无需付费刊出，或者即使媒体发现是软文，但因其深度和价值而弃之不忍。因此，好软文不但为企业节省一笔广告费，还能获得媒体的青睐，甚至有可能被许多其它媒体广为转载。
何地说――传统媒体与网络媒体相结合 在完成了前面几个环节之后，我们要通过合适的途径将信息传递出去。广告媒体即是用来传播广告内容的一种载体。虽然广告媒体日趋多样，但从专业线的行业特点来看，行业媒体是首选。它的最大优势是定位准确，针对性极强。而且经过多年来的打造，一些行业媒体如《医学美学美容》、《中国美容时尚报》等，逐步奠定了行业媒体领袖的地位，具备相当高的权威性。许多代理商和美容院在选择品牌时，往往以是否在这两个媒体上投放过广告作为判断这个品牌是否具有实力的依据。此外，近两年来地方的行业DM杂志也风起云涌，对于一些在广告投入资金上捉襟见衬的企业来说，也是一个不错的选择。除了行业媒体以外，有一部分品牌专门选择女性杂志或财经杂志投放广告，多见于连锁加盟企业，目的是吸引业外资金进入。 此外，近两年来网络媒体发展迅猛，同样是信息传播的重要载体。它具有信息量广、查阅方便、即时性、交互性以及不受时间与空间限制的特点。网络广告的最大优势是客户可根据自己的需求和喜好，选择是否点击以及点击哪些广告信息。一旦消费者点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以一览无遗并且毫无阻碍地进入到客户的心中，从而实现对客户的劝导。 目前搜索引擎GOOGLE、百度、搜弧，以及一些美容行业网站纷纷推出竞价排名、关键词注册或“交互式”广告链接等方式，企业可以根据品牌特点注册一些重要关键词或进行图标链接，能够很方便的让目标客户寻找。专业线已经有许多品牌尝到了网络推广结下的硕果。如百莲凯、喜芙浓、欧洁曼、纳兰、悠兰等品牌，在GOOGLE、百度注册了大量的关键词如“美容”、“化妆品”、“护肤品”、“男士美容”等。当然，做网络广告的前提是，你的品牌一定要先建立一个结构比较齐全的品牌网站。
