爱华网国际一线彩妆品牌 彩妆未来将有一线彩色曙光
随着全球经济一体化的发展以及中国加入WTO，人民的生活水平日益提高，中国化妆品市场正步入空前繁荣期，市场竞争尤显激烈。而彩妆作为化妆品行业中最有发展潜力的一分子，自十年前美宝莲登陆中国开始就已经备受大家瞩目。经过一段时间的发展之后，彩妆也逐渐由“旧时王谢堂前燕”转变为“飞入寻常百姓家”。彩妆在不经意间已经来到了我们的生活当中。相信，在未来，国内本土企业的彩妆将会有一线彩色曙光。 国内的彩妆市场还尚未完全开发。目前，外资品牌主要占据和开发的是高端彩妆产品，而对中低端市场，外资品牌鲜有涉猎。但我们知道，这块市场的容量大，无形中给国内彩妆企业发展大众品牌提供了良好的发展机遇，直接给国内企业提供了一线曙光。同时，中国市场幅员广阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费者也存在明显差异，这又给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。就短时间来说，彩妆品牌将进一步丰富，市场表现也呈现多品牌格局。目前而言，国内明显领先的彩妆品牌没有出现，但在个别细分品类方面已经出现了一部分领先品牌。 国内经济稳步发展，直接带来了消费者购买能力的增强。同时，消费者这块市场培育日渐成熟，国内的职场文化日益国际化，为彩妆市场容量的扩大提供了强有力的动力以及彩妆行业日渐成熟，彩妆品牌对市场的有序引导将会带动整个彩妆市场的稳步发展。而在国内彩妆行业，处于领先位置的仍然是洋品牌。相对于洋品牌，国内彩妆企业在产品质量、管理方法、品牌营销、市场策划等方面表现参差不齐，这种现状就如中国的家电行业一样，今后将会出现行业大洗牌和品牌大整合，除了外资品牌外，国内将会涌现出几个品牌来主导绝大多数的市场份额。 爱美之心人皆有之。彩妆其实质就是一种时尚，是一种满足人对美的欲望的满足。对于彩妆企业来说，所研发的彩妆产品必须紧跟国际时尚潮流。随着国际时尚潮流速度的加快，彩妆产品的研发速度也必须紧紧相随。 前段时间，三鹿奶粉事件尚未平息，人们谈奶色变的消费心态直接影响了消费者对化妆品质量的重视。消费者对彩妆产品质量的安全被提上日程，要求彩妆企业在原材料的选购方面严格把关，尽量选用纯天然的，减少对皮肤的刺激。同时，随着生活节奏的加快，彩妆产品也更趋向于简洁、实用，很多企业更是将彩妆产品和护肤产品的部分功能进行融合，尽显人性化。消费者对这些方面的要求，其实就是要求企业加强产品技术研发，生产出更多满足消费者需求的产品。 从国内彩妆企业所走的渠道来看，目前大部分彩妆都是走专柜和日化精品店等渠道模式，虽然说这两种模式所产生的业绩不错，但是也有不尽人意的地方。一级市场几乎都是被外资品牌所垄断，而二、三线市场尚有发展空间。目前国内彩妆企业看到了这样的发展趋势，并纷纷推出了自己的彩妆产品，走农村包围城市的路线。而二、三级市场正是国内彩妆企业能收获一线彩色曙光的市场。 但目前国内彩妆行业内存在几大认识误区：其一，盲目认为彩妆是暴利行业。在设计营销模式的时候，通常给渠道留有巨大的利润空间，殊不知，等产品推广到市场后，猛然发现，彩妆的终端建设、导购人员的培训、一系列促销活动等费用却是一大笔，结果可想而知，企业在品牌建设方面显然无力呻吟，尽管包装不错，质量不错，但让消费者总体感觉就是很差。其二，盲目认为彩妆也可以打折促销。对于彩妆的营销，打折往往就如竹篮打水一场空，对于企业和消费者来说都是毫无意义的。因为彩妆是时尚消费品，消费者消费彩妆的同时实际上就是在追求一种时尚。其三，盲目认为二、三线市场难以开展。随着人们生活水平的提高，如今无论在哪个市场都不缺乏时尚的追求者，尽管二、三级市场整体消费略显疲软，但爱好打扮的年轻一族不在少数。相对一级市场来说，二、三线市场受强势品牌的影响较小，往往更容易把产品推向市场。对于国内彩妆企业来说，这是相当利好的。事实上，很多国内彩妆企业把产品铺向二、三级市场后取得了不凡的业绩。 众多国内彩妆企业看到了彩妆的未来，纷纷利用手中资源推出自己的彩妆产品，先从中低端入手，在日化精品店这一渠道寻求突破口，全面突围彩妆。作为彩妆企业应该清醒地认识到彩妆最重要的特征就是要符合最新流行的时尚趋势。虽然消费者对彩妆已经了如指掌，但对于彩妆的知识和化妆的知识仍然略显贫乏，尤其是在二、三线市场，消费者对于如何选择彩妆更是知之甚少。在这种情况下，企业就应该加强对彩妆销售专员的培训，同时，彩妆只要一让消费者试用，效果立马就表现出来，这就要求销售专员有很高的专业技能，最后就能让消费者接受产品与服务。 总之，作为时尚类消费的彩妆，依据各区域市场特点，根据产品自身的特点，制定相对应的营销模式，在未来庞大的彩妆市场份额中，国内彩妆企业有机会脱颖而出，也将赢来属于他们的一线彩色曙光。
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