爱华网记者表示广告明明是在宣传产品具有丰胸、减肥功能，但得到的答复还是不算丰胸、减肥广告。 国家有关部门出台禁令，本是从保护消费者利益出发，是为了净化广告市场，让广大消费者免受误导、欺诈。但是，目前这种丰胸、减肥内衣广告格调不高，内容不雅，已经严重地威胁消费者的利益。现实中也确实发生过消费者因丰胸内衣造成身体不适或者穿后没有效果的事情。据此前多家媒体报道，中国广告协会秘书长助理李方午曾经表示，只要产品功能符合禁播范围，就在禁止之列。他指出，禁播的减肥、丰胸、增高等五类电视购物节目，不是根据什么类型性质划分，而是根据功能，只要宣传具有减肥功能，就属于减肥广告。按照这种以功能为标准的判断方式，丰胸、减肥内衣广告显然应该是丰胸、减肥类广告，当在禁止之列。 记者连日来又仔细观察了各大电视台的广告，几乎绝大多数内衣直销广告都在宣传这种产品的减肥、丰胸功能，多数广告都有些自称使用过的人在现身说法，有的还有明星、名人助阵，有的更是宣称“一穿就挺，不用手术，无需打针”。这与“禁令”所禁止的那些丰胸、减肥广告相比，夸张、虚假程度有过之而无不及，正所谓，不是药品、医疗器械但强过药品、医疗器械。 呼唤良策?D?D广告市场需要有效管理 据一项市场调查显示，去年我国减肥产品的销售额高达６００亿元，平均毛利率４７％，去年的医疗广告年经营额也达到７６亿元。这些产品的生产成本不高，并且大量的投入是花在广告上，尤其是电视购物节目上。 面对庞大的市场，各商家在广告上下大力气也就不足为奇。管理部门需要解决的问题是，让电视直销广告健康、良性发展，让商家合理赚取利润，而不是靠违法违规来赚钱。清华大学新闻学院讲师赵曙光博士认为，电视直销广告在国外发展得比较成熟，但在其发展初期也存在不少问题。他认为，现在每当一些行业出现问题主管部门就“叫停”，这不是一种有效、合理的管理方式。事实也证明，简单的禁播令无法阻止减肥、丰胸类广告，更何况单纯的封杀不仅不利于减肥类产品市场的发展，也不利于电视直销广告市场的培育。
要想实现广告市场的良性发展，需要科学的监管体系和有效的管理方法，在审批、监管等方面下功夫。新修订的《医疗广告管理办法》将于明年开始实施，在新办法中，医疗广告的审批权统一收归省级卫生管理部门，广告内容也严格地限为８项，并要求不得利用患者、医学机构、专家等名义和形象来做证明。国家工商总局等主管部门近期相继出台规定，加强了对广告市场的监管。 广告市场的良性发展更需要各大商家从长远考虑，不再为了眼前小利去坑害消费者，失去广大消费者对其甚至整个行业的信任，丢掉更大的蛋糕。
