爱华网2.传统日化产品包装呈现出的新特点 随着我国包装工业的发展, 我国的包装技术也随之得到提高,与此相适应,我国日化产品包装也呈现出新的特点。 ( 1) 通过包装凸现产品的个性化的趋势越来越明显 近两年来, 日化产品包装同质化现象严重, 日化企业为了避免这种情况,不断地推陈出新,采用新奇的造型和人性化的设计,突出商品的新颖与高雅,从外观上提高产品的竞争能力。比如,西安开米公司的“400g 开米涤王丝毛专用洗涤液”采用了亮橘红色的包装瓶,瓶型从截面上看是由半个圆形和扁平的曲线组合而成、鲜艳的包装颜色、独特的瓶型设计使产品在货架上尤为突出。 在大多数洗衣粉、助洗剂产品还采用传统的塑料袋作为包装形式的时候,广东某企业生产的一种活性氧清洁剂产品采用了HDPE 瓶作为产品的外包装。产品的包装瓶为圆柱形,采用全套标的形式。用HDPE 瓶做为包装的产品使用起来非常方便,而且消费者可以在使用完瓶装产品后购买袋装产品进行替换, 经济划算。另外,塑料瓶的盖子可作为量杯使用, 一瓶规格为500g 产品的量杯盖子的最大容量为20g,便利了消费者的使用。 ( 2) 产品的包装更加人性化 消费者在选择产品时, 不仅仅只关注产品包装的美观度,而且也越来越重视包装的其他功能。智能化、人性化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之一。 很多企业推出组合装, 即为各种不同的产品创造出便携、小型的包装。化妆品包装反映出类似的“打包”式思维,合装的眼影、二和一的组合式唇膏、唇彩都是很好的例证。曾经有一个化妆品公司在其迷你化妆包的包装设计中采取了一种新理念,这款化妆包不适应而造成浪费,这给消费者蒙上很大阴影, 再次购买只认准某些习惯的品牌,不敢再随意购买。但接受了小的试用装后,将会让消费者亲身体验产品的性能,感受产品的优越,成为该类产品的直接代言人,成为活的广告,从而使小包装赢得大市场。无论是促销装还是何种小包装, 其包装形式以及印刷图案、产品名称及说明等都与大包装一一对应, 方便消费者更容易认准该品牌,实现小包装大效益的目的。大包装则一般是指2kg 或1.5L 以上容量的包装方式, 较为方便、实惠、耐用。现在国内的生产企业比较注重包装材料的选用以及包装设计, 无论袋装还是瓶装,均考虑到实际承重效果以及方便消费者存取。 ( 3) 透明化包装成为日化产品包装的一个新趋势
包装透明化是日化产品的一个很突出的特点,无论是清洁用品还是个人护理品或是化妆品的包装都向着透明化发展, 透明的PET 塑料容器如今已成为日化和化妆品厂家争相使用的包装容器,如:纳爱斯、蓝月亮和开米等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品及洗涤用品等都使用了PET 材料的包装容器。国内知名化妆品品牌在外包装上都采用了透明的不干胶标签,这主要是因为透明包装可以显示出内部的产品,让消费者能够“一目了然”,在消费者购买时更有信心: 产品和包装同样具有优异的品质。 二、我国日化产品包装的未来 从国际上来看, 考虑到日化产品包装需要具有的保护性、功能性和装饰性的特点,当今国际日化产品包装的趋势是不断地推出概念新意、形状颜色诱人的外包装。专业的包装设计要针对不同消费群和不同产品类别,在包装设计的初始阶段从包装物的形状、颜色、材质和标签等各方面全面考虑,将所有因素联系起来,关注产品包装的每一个细节,时刻体现出人性化、时尚和新颖的包装理念,从而对最终产品产生影响。同时,许多现有产品也在不断地变化包装形式, 对老包装重新整饰,虽然是新瓶装旧酒,但因为产品包装更符合消费者的消费需求,而且便于消费者对产品的识别,同时也更能体现出产品的功能和特别之处,从而为老产品注入了新品的活力。从国内日化产品包装的发展趋势看,随着包装技术的发展和数字技术化的逐渐推广应用,现在生产厂家对产品包装的开发重点是新材料的研制和新的加工技术的出现,追求包装物的新造型,从而突出商品的新颖与高雅。我国日化产品包装的未来发展趋势将会主要表现在以下几个方面。 1.多层塑料复合技术将会受到青睐 国内的包装界一直致力于开发一种既能有效保护产品质量、又能满足豪华新颖的外观需要的包装产品,而多层塑料复合技术能同时满足以上两个要求。多层塑料复合技术是将多层不同种类的塑料复合在一起,一次成型出来,可以选择任何可想象的色彩,从而设计出各式容器。有了多层成塑技术,塑料包装就能一方面完全隔绝光和空气,避免产品的氧化,而通过揉合不同种类的物质,在外观上也能获得奇妙的视觉效果和独特的手感,同时也提高了软管的可曲折性。 2.真空包装脱颖而出 为了保护含有脂肪松香油维他命的护扶品,真空包装脱颖而出。尽管因成本较高,仅限于有限几个品牌,但这种包装还是有很多优点: 保护性强、强力恢复性高及方便高黏度护肤乳的使用,以其高科技优势提升产品档次。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品,它具有保护性强、弹力恢复性高等优点,真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不需要复杂容器包装的产品来说十分重要。 3.绿色包装将会更加备受重视 绿色包装是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装,其内涵为资源的再生利用和生态环境保护,它意味着包装工业的一场新的技术革命―――解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。随着消费者环保观念的深入人心以及绿色消费理念的流行,大多数的日化企业都不得不重新面对消费者的这一消费需求,因此在包装材料的选择上也加入环保的考虑,考虑这些材料能否被回收利用。包装设计人员考虑到的不仅是包装材料的宣传作用和保护作用,还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用,设计包装物时尽量使用同一种材料或可分离可共存的材料’设计可周而复始循环使用的包装(尽量简化包装,避免过度包装,做到适度包装。随着现在环保呼声的提高,绿色包装越来越成为包装市场发展的必然趋势, 可以预见,日化产品包装绿色化的步伐将会进一步加快。 日化产品的绿色包装主要体现在三个方面: 一是使用原材料的绿色化。这主要是指在包装的原材料上,应选用无毒安全的和可降解的包装材料。二是包装印刷的绿色化。对包装物的印刷,采用无苯油墨或水溶性油墨进行印刷,采用醇溶性或水溶性黏合剂进行复合,可大大降低或避免溶剂残留及溶剂污染。三是生产工艺绿色化。主要体现在复合工艺上: 采用无溶剂复合方式或采用挤出复合方式, 即采用EAA、EEA、EMAA 或离子聚合物等热熔复合,以减少聚氨酯黏合剂及有机溶剂污染。另外, 多层共挤功能性薄膜将得到更多的使用,实现干式复合多次的复合效果, 避免了生产、使用过程中的溶剂污染。 4.保鲜包装将会异军突起 保鲜包装是近年新近发展起来的时尚包装趋势,由于生产厂家为了适应现在消费者的消费需求,生产不含防腐剂的产品,为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质,厂家将它们灌装在极小的容器中,顾客可以一次用完, 如: 许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格较高,应该不会成为市场的主流产品, 但它应该是未来时尚、奢华生活方式的标志, 因此会有稳定的消费者群, 特别是高端的消费群体。 5.新型包装材料的涌现将会越来越踊跃 透明化包装是当今化妆品包装的一大趋势,与这种趋势相适应,其相应的包装物的原料―――塑料树脂的透明度将会越来越高,因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐,这些树脂不仅透明度有所提高,耐磨损度也越来越强。国外一家化妆品公司新近试验性地推出了Heavy PET 塑料容器, 该种塑料容器采用PET 注塑加工技术, 号称其是业内第一种瓶壁厚度达到3mm 的塑料容器。另外, 传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点, 已在包装行业中占有重要地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点, 因而被部分金属包装所取代。近些年来,随着纳米技术的发展及其在化妆品包装中的应用,一些国家已经尝试将纳米微粒加人到陶瓷或玻璃中,得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如,英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合,在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如,日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中,明显改变了玻璃的脆性。可以预见,这些新型包装材料技术的发展和进步以及逐步推广和应用无疑将会使人们对于我国未来日化产品包装的发展产生无限遐想。
