爱华网随着市场对生存空间的挤压，药店正谋求新一轮突围。 经营化妆品，看似无奈中的选择和等待中的领悟或许会成为新的利润增长点。其实，药店经营化妆品早已不是什么新闻。随着国家对抗生素类药的购买限制，化妆品正成为药店的另一“财源”。据悉，在竞争激烈的医药销售市场，一些大药店在扩大规模、发展连锁店的同时，为避免同质化价格战的竞争，它们在竭力稳定现有消费群体关系的基础上，正开始尝试产品的多元化经营。
最新资料表明，在国外，许多连锁药店的药品经营实际上已处于次要地位。如日本，连锁药店的药品经营只占31.2%，而日用杂品占24.6%，化妆品占22.7%。多元化经营已成为日本普遍的做法，也是连锁药店的必由之路。 化妆品成为“药妆”，突破了传统药店的销售理念，将中青年女性这一消费群锁为目标。但是，“药妆”发展是喜是忧，究竟会不会赢得商家及消费者的青睐呢？ 化妆品进药店，商家获利 化妆品纷纷挤进药店，正成为医药市场的新宠。记得以前抗生素、计生用品和减肥产品是药店利润的主要来源。几十年来习惯了经营模式的固定，自从去年国家对医药价格进行调整后，药价虚高的现象得以控制，7月1日起，抗生素限售，无疑对药店又是重重一击，药品的利润越来越低，以前经营药品的利润能达到15%甚至更高，现在利润多则10%，少则4%左右，甚至无利可图。对药店来说，需要寻找新的经济增长点，而化妆品作为美肤养颜代表时尚与活力的元素组合是最好的选择，它有广阔的销售空间和充分发挥的余地。 药店经营的药品数量及品种毕竟有限，而且现在经营成本越来越高，因此对于店内每平方米面积的投入与产出都要慎重考虑。为了不浪费每一寸空间，调整产品结构是必须的。如果药店办理了相关的经营范围许可，可以销售有特殊功效的化妆品及更多种类的产品。因此，不少药店走上了多元化经营的道路。 目前药店里销售的都是从卫生部获得准字号生产的化妆品，由公司直接从厂家进货，统一发配到各连锁药店。进货的标准按照药品的规定，非常严格，经过各部门层层检验，确定无毒副作用才允许上药店的货价。药店里的工作人员都是卫校毕业，掌握基本的医药常识，顾客可以向他们咨询相关的问题，确定自己适合何种产品，这种优势是商场无法比拟的。 对于药店来说，在药品毛利率下降的情况下，借此培育潜在的消费市场，充分利用连锁店统一配送的优势，既降低其他产品的成本，也提高药店的经济效益。同时，多种产品经营，不但能让顾客享受到更多的方便，还有利于聚集人气，再带动销售。 化妆品进药店，厂家得益 化妆品走药店渠道更容易把品牌形象打入市场，增加消费者对品牌的信任度、忠实度。欧莱雅下属品牌之一的薇姿产品在百货商场是买不到的，只在药店销售，全世界都一样。 许多具有美白、祛痘、祛斑等特殊功效的化妆品都希望按药品的模式来销售，因为药店能给消费者安全感、专业感。而且在大商场销售还要投入大量进场费，化妆品种类又多，新品牌想迅速打出知名度很难；而在药店，同类产品不多，竞争相对少，进场费也较低。
