如何突破瓶颈 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈?(1)



中国美容化妆品市场的低门槛,正在导致这一市场成为竞争最激烈、最混乱的市场。一个奇特的、其他行业罕见的生态现象在这个行业却是司空见惯的:从规模上千万,到年销售额数十万元的企业,他们的背后可能是同一家OEM企业;尽管产品名称千差万别,但他们销售的上百种产品却几乎没有太大差别!

    在这个行业,绝大多数的美容化妆品企业迷信、迷恋营销和概念的花样翻新,却很少有人愿意在产品研发、生产设备和人才培养上花钱。因此,我曾经将这几年的美容化妆品行业称之为“三无现象”:知名品牌奇缺、技术链条断裂、企业规模难以做大。

    在过去市场竞争尚不充分的时候,相当多的“三无”美容化妆品企业还能靠市场的缝隙生存,但随着这两年行业“洗牌”的加剧,国际品牌的大举进入以及一部分OEM企业从幕后走向前台,生存已然变得十分艰难。

    先天不足+人为误区,产品科技缺失怎么办?

    美容化妆品企业的竞争压力主要来自于大量同质化产品的压力。

    由于产品研发和生产投入的严重不足,只能将“仿制”、“跟风”乃至“抄袭”作为产品开发标准,结果导致产品普遍同质化、产品功效严重不足,企业只能在低水平恶性竞争。

    美容化妆品企业碰到的问题其实是有苦难言:

    首先,目前化妆品的关键原料和核心成份主要是由国外的专业厂家提供,由于错过了发展机遇以及实力限制,中国很少有企业能在这方面自主研发,有自已的核心技术和独立知识产权。因此,从某种程度上讲,中国美容化妆品企业是没有“产品机密”可言的,任何一个有新意的产品都可能在2-3个月内被国内外大量仿制者跟进!

    其次,囿于实力和发展眼光限制,国内美容化妆品企业决策人大多存在急功近利思想,不敢、不愿在专业生产及检测设备等方面进行大量投入,结果也严重制约了自已的产品力。走访国内不少还比较有规模的美容化妆品企业,我们都很难发现与国外基本一致的高、精、尖的现代化生产设备和高精确度的各种检测仪器,其直接结果是目前中国美容化妆品的功效是最不能让人满意的,部分厂家为了弥补功效的不足,基至不惜铤而走险,添加铅、汞等禁用成份,在市场造成恶劣影响。

    第三,专业技术人才严重不足。美容化妆品既是一个科技产业也是一种现代文化,在高科技浪潮的影响之下,几乎是瞬息万变。美容化妆品科技是多种学科的结晶,随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展,CAD在包装造型设计方面的应用,细胞科学在皮肤医学中的深入,使美容化妆品技术向深度和广度同时迈进。但是,由于中国传统高校教育与实际应用的脱钩,真正能直接在企业产品技术领域,如关键的产品配方阶段发挥作用的技术人才少之又少。如果企业不重视对自身技术人才的系统培养,就很难用高素质的技术人才来保障产品的卓越品质和突出功效。

 如何突破瓶颈 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈?(1)
    这几年,越来越多的专家同意这样一个观点,即产品力,包括产品持续研发能力和产品创新能力,才是企业的根本竞争力。市场操作也许能取得一时的成功,但是如果没有真正有技术含量、有差异性和创造性的产品,企业的营销之路是不可能走远的。在中国的家电、汽车、IT和食品、饮料等行业,都曾经有企业依靠“做市场”取得巨大成功,但想进一步做大做强时,却和绝大多数美容化妆品企业一样,受制于产品创造力的不足。从广义的角度看,这是在中国已经成为“制造大国”之后,最考验中国企业能否真正长大、持久经营的根本问题。

  

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