爱华网新年伊始，高档化妆品“涨”声一片，是进口关税上调所致，还是消费税影响的延续? 美丽，是要付出代价的。 近段时间，全国各区域市场敏感的女性消费者纷纷发现，高档化妆品一夜之间涨价了，有些高档化妆品价格涨幅甚至达到30%。 记者从长沙、南京等城市了解到，春节前后掀起的涨价浪潮，至今仍然没有丝毫回落的趋势，各专柜小姐也表示“只可能接着涨，不可能再降”，高档化妆品涨价似乎已成定局。
但是值得关注的是，近来各地媒体不约而同地把高档化妆品此次提价行为，同今年年初施行的进口关税上调政策联系起来，并大有把后者作为前者发生原因来讨论的趋势。 事实真是如此吗?本报记者试图揭开这团迷雾，还原一个真实的“涨价风波”。 涨?涨！涨！！ “春节前，我就收到迪奥化妆品导购短信，被告知花蜜系列即将涨价，面膜每盒要上涨250元。”收到短信的长沙市民刘小姐立马作出反应，赶在涨价前在迪奥专柜买了两盒花蜜面膜。 “这是我们品牌今年首次调价，花蜜系列产品全线涨价，基本上每款都上调了100元。面霜由1950元上涨到2050元，面膜由1500元/盒上涨到1750元/盒。”长沙市平和堂迪奥专柜柜长透露。花蜜系列上调价格日期从2007年2月1日起。 根据记者对全国各大城市的追踪调查，化妆品年前涨价的并非只有迪奥一家。 济南贵和购物中心娇兰柜长游洪坤说，从2月1日起，娇兰的多款产品也已上调价格，最高涨幅在30%左右，如御廷兰花极致全效修护乳霜从2900元涨到3000元，眼唇部护理霜从960元涨到990元，腮红由380元涨到405元等。30ML装瞬间香水从450元上涨到570元，涨幅近27%。 同时，记者从碧欧泉专柜了解到，碧欧泉的30多款产品在1月初已上调价格，涨幅超过10%。兰蔻的销售员同样告诉记者，最近该品牌的精纯系列产品价格也都已上调，如精纯系列眼霜由380元涨至420元，金纯面霜目前售价涨至1750元，上涨70元左右。 为了尽量减少这次涨价带来的影响，部分专柜在调价前用短信通知了部分会员，由于这次价格上调幅度不小，不少顾客在涨价前抢购，甚至掀起了涨价前的销售热潮。 尽管价格普遍提高，但厂商对涨价可能带来的销售影响并不担心。武汉王府井商场一专柜工作人员表示，“高档化妆产品的销售对象一般都是老顾客跟会员，对品牌忠诚度非常高，所以价格即使有所上调，他们的反应也不是很大。”部分消费者甚至早已预料到这次“涨价潮”，“我们都看了新闻，化妆品关税上调，涨价应该是必然的吧。” 关税上调成涨价“替罪羊” 化妆品进口关税上调，涨价就应该是必然?一些平面媒体更是直接以《进出口税率上调高档化妆品涨价》这样的题目引导大众，不明就里的消费者显然被媒体的报道误导了。 2007年1月1日，2007年版《中华人民共和国进出口税则》正式实施。新版税则规定，旅客自国外购买高档消费品携带入境或邮寄入境，需缴纳更高额度的进口税。高档化妆品自然包括其中。记者从武汉海关获悉，高档化妆品关税税率将从20％调整至50％。 在众多消费者眼中，导致此波“涨价潮”的罪魁祸首正是这部2007新版税则。 但是事实并非如此。据了解，2007新版税则主要针对的是个人消费。对于旅客从国外带入的少量“自用范围内”的进口化妆品，总值不得超过5000元人民币，否则超过部分需要向海关申报纳税。 一位业内人士表示，此次调高高档化妆品的进口关税，主要是为了平衡之前消费税调整后国内国外同类商品的价格。新版税则的实施意味着，在国内国外购买高档化妆品的价格差距缩小了。这一调整遭受打击最大的是那些专门帮人在境外代购的“国际倒爷”和出境疯狂购物的消费者。另外，对于目前比较流行的化妆品小店以及网络卖家来说，影响也是较大的，因为他们的产品渠道主要是通过个人携带化妆品入境。 同时，业内人士指出，进口化妆品关税税率调整对公司方面的影响并不大。对于公司来说，其关税税率则基本没有发生变化。 更有人士表示，今后游客大批从国外购买高档化妆品已经“不再划算”，这必将在很大程度上刺激国内高档化妆品市场消费，对高档化妆品来说无疑是一利好消息。由此看来，国内高档化妆品价格应该“不升反降才对”。“把关税上调和化妆品涨价直接联系在一起，要么是部分媒体的‘一厢情愿’，要么是某些品牌在为涨价找借口。” 值得注意的是，接受记者采访的几个高档化妆品公司方面人士在谈到此次“涨价潮”时，均无人提及“关税上调”这个理由。 消费税导致分段涨价策略? 高档化妆品涨价，从2006年初就颇受瞩目，同样也是源于一部税则。 2006年4月1日，新消费税开始实施。化妆护肤品的消费税因此开始调整，普通化妆护肤品取消了消费税，高档化妆护肤品的消费税则要从原来的8%上调到30%。 自消费税上调之日起，各大国际品牌就开始暗中酝酿着自身的涨价方案，几个月来，为了不流失顾客谁都不敢轻举妄动，但是，可以确定的是，高档化妆品涨价已经被列为公司化解成本压力的不二选择，涨价已成为必然。 中国美容行业协会专家分析，如果这些高档化妆品选择一次性调价，化妆品的价格势必明显高出一截，肯定会对销售产生影响，所以不少化妆品品牌选择“分段调价”，逐步化解消费税带来的压力。 深谙消费者心理的化妆品公司明白，与一次性调价相比，小幅度的阶段性的涨价带来的市场风险相对较小，不至于造成顾客的大批流失，这也是多家品牌出于对市场涨价反应的试探心理所致。“涨几十元，幅度并不是很大，消费者一般还是能够接受的。”对此，全国工商联美容商会有关专家解释，“商家这么做的目的，无非是对产品采取分段调价的方式，以留住一部分对其品牌忠诚度不高的消费者。”
