爱华网而对于年初发生的这次“涨价潮”，全国工商联美容商会的这位专家认为，“仍然属于消费税影响的延续，而非很多人认为的进口关税上调所致。” 他的理由很简单，去年高档化妆品消费税上调22%，如此高的幅度，大部分公司不会选择一蹴而就的措施，把成本马上反映在价格标签上。这次“涨价潮”应该属于公司分段调价的一个阶段表现。专家预测，今后一段时期内，一些暂未调整完毕的高档化妆品还会出现涨价行为，很可能又会出现一次新的“涨价潮”。 收入看涨消费旺盛带动涨价 高档化妆品今冬涨价多，这点基本已形成了市场共识。但是一位商场人士透露：“其实高档化妆品这几年每年都在涨，只是今冬涨幅较高，特别明显。几乎一半以上的高档化妆品，都悄悄地提高了标价，尤其是几个认可度较高，比较畅销的品牌，涨幅更加明显。” 至于涨价原因，商场方面表示“不太好说”，但大体上与2006年收入看涨和消费需求旺盛有关。2006年经济形势较好，收入也在持续增加，特别是2006年股市等投资市场的复苏，使很多人都赚到了钱，2007年市场继续看好，因此人们也舍得花钱。尤其是注重品牌的这类消费人群一般经济实力较强，收入预期也都不错，因此很多受欢迎的品牌涨价后，销售依然很好。 很多消费者也明显感到，虽然价格看涨，但东西却依然卖得很快。武汉公务员李小姐告诉记者，年底武汉广场做活动，她看到某高档化妆品品牌一件套装，标价3000多元，当时很是惊讶了一下，没想到她逛了一圈后发现，这款3000多元的套装短短半个小时已经卖完了！“真是多贵的东西都有人抢着买。”李小姐感叹。 价格逐渐向高端定位靠拢 一家法国化妆品公司的品牌经理告诉记者，除了原材料成本的上涨和消费税上调等因素影响，高档品牌大幅度涨价，跟它们的品牌定位调整也有着非常大的关系。 基于中国化妆品市场消费现状和区域市场情况的复杂性，高档化妆品进入中国市场初期，所定价格并未真正体现其“高档”的市场定位，实际价格也只是相应地维持在“中档”水平，以利于被市场和消费者更快接受。而在成功地操作几年，拥有一定的知名度、稳定的销售额和客户群之后，一些品牌开始作出调整自己的品牌定位的举动，计划将品牌带入更高层次，价格也要与其“高端”的定位相匹配，自然也就水涨船高。 同时，有市场人士担忧，价格上涨可能会导致目前出现的高档化妆品消费热潮偃旗息鼓。 高档化妆品价格持续上涨，真的会令消费热潮冷却吗?上述品牌经理认为，也许恰恰相反，拥有高档品牌的富裕阶层会更加自豪，更加热衷于购买。事实上，低价格运行反而会对高档品牌带来伤害。
在营销上，让大多数人产生可望不可及的感觉正是高档品牌营销的关键所在，高档品牌必须制造望洋兴叹的感觉。为了维护目标顾客的优越感，高档品牌要不断地设置价格壁垒，拒大众消费者于千里之外，使大众与他们产生距离感。要使认识高档品牌的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差，这正是高档品牌的魅力所在。 简而言之，“高档商品不是生活必需品”。
