爱华网然而综观今夏的牙膏市场，一个显著的变化是，国产纯天然牙膏的热销度创下了近年之最。以蓝天六必治绿茶、两面针中草药、田七中草药牙膏再次成为消费热点。其他国产品牌也趁势相继推出新品，大有群雄逐鹿，重新洗牌市场的态势。业内人士认为，自高露洁"三氯生事件"发生后，国外知名品牌危机的陆续发生，国民消费逐步向天然本草牙膏等国产品牌过渡。建立良性差异：要坚持两点：第一，将中国几千年的传统医学文化在牙膏研发和口腔保健方面进行适当的继承和发扬；第二，在牙膏众多的功能诉求和定位中，不贪大求全，而集中某一功能细分市场，深入研究，做精做透。 7、当前应采取弱势跟随主战略，争取国内企业联合、重组、打造行业航母，饲机反击。 8、中药牙膏标准迫在眉睫 我国中药牙膏良莠不齐，影响了中药牙膏的健康发展。若不加以规范，我国中药牙膏不仅难以发展壮大，还可能在国外品牌的打压下失去市场。因此应尽快制定中药牙膏标准，规范中药牙膏生产，使得以中药牙膏为主的民族品牌在国内外市场竞争中获得胜利。 在标准制定过程中，要借鉴国际公认的药品和口腔保健品的标准和规范，以助中药牙膏产品合法进入国际医药市场，提高中药牙膏在国际市场的竞争能力。 9、以质取胜。 当前本土牙膏企业已充分认识到低水平的价格竞争已不利于行业的发展，只有充分利用品牌已形成的亲和力优势以及不断开发的中草药产品与人们追求自然、健康相吻合的消费理念，科技创新、以质取胜之路，才能保住并赢得更大的市场。
综上可知，国内的牙膏企业要想进一步提高与国际品牌的抗争能力，还应该在吸纳资金、提高研发能力和市场化运作能力、培育知名品牌等方面下功夫。在发展过程中，应结合行业的、企业的、产品的实际情况，采取合理的产品定位与市场定位，对目标群体、产品、价格、渠道、促销、公关、传播等进行系统的整合；树立品牌意识、开拓营销思路、积极务实，打造企业核心竞争力，在国内、国外市场双重的竞争压力下选择正确的营销战略。相信在不久的将来，中国的牙膏企业不仅可以夺回并站稳中国市场，还能够拓展世界的口腔保健市场！
