极品模特之涅盘重生 化妆品“中华老字号”涅后重生?(1)



“祖母级”化妆品在怀旧中驻留――“中华老字号”涅??后的重生? 

    从海鸥洗发膏到美加净发乳,从友谊、雅霜雪花膏到百雀羚护肤脂,从杏仁露到马牌油,从爱丽丝化妆笔到梦巴黎香水……生于上世纪70年代初或者更早的女性消费者对上述的化妆、护肤品品牌绝对会记忆犹新。有人说,怀旧是一种态度,也有人说它是一种生活方式。然而,如今这些品牌去向何方?人们在怀旧的同时,或许也在苦苦寻觅、等待…… 

    回忆:“祖母级”化妆品的味道 

    雅霜――上世纪三四十年代,城市的街头到处都能看见雅霜的广告。旧日的广告上,印着那个时代的当红明星白杨,甜心一般的笑容,胸前一束鲜花,那扮相让当时的女人心向往之。那时,精打细算的女人会把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天,到百货公司去买分零的雪花膏,这样就有了长用不竭的感觉。 

 极品模特之涅盘重生 化妆品“中华老字号”涅后重生?(1)

    爱丽丝――20年多前,那个暗红色的盒子,几乎在一夜之间成为所有上海女孩最希望拥有的礼物,“小芳第一次约会,就用了爱丽丝全套化妆笔”的广告语铺天盖地的出现在电视、广播等当时可运用的各种传媒上,爱丽丝也名副其实的成为中国第一代“彩妆”的代表。 

    百雀羚――或许只有过来人,才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处,作为老品牌的护肤品,简单的香脂及活性有机硅,让人对它的品质十分放心。在物质极其馈乏的年代,那只铁盒装的百雀羚,装载了许多人所能想象出的可爱和美好。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念,还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时,懂得了什么叫做香艳,什么又叫做闻香识美人…… 

    看到这些“祖母级”的化妆品牌子,或许也勾起了你我的怀旧之情。在记者的调查中,如今的一些国产老品牌化妆品在消费者心目中仍占据重要位置。特别是一些上世纪70年代末、80年代初出生的一部分女性,她们一边用着国际品牌,一边也忠心耿耿地使用着一两种价格便宜的老牌化妆品。正如她们说的,“闻着手上的百雀羚香味,就好像感觉永远不会长大。”一位40岁的阿姨对记者说,用老牌子不只是图它价格便宜,更重要的是这些“祖母级”的牌子多数经过了二三代人、几十年的使用,产品质量比较稳定,添加的特殊化学成分也少,用起来放心。 

    然而,在现今外国化妆品狂轰乱炸的广告宣传下,这些老牌化妆品早已淡出了我们的视野。有的人说许多老牌化妆品的走红,都是当时特定经济文化背景下的产物,这些产品开启了当时的护肤先锋,但在之后越来越多国际大品牌的冲击下,这些老牌化妆品先后遭遇了不同的困境;有的人说,销售渠道不通畅和美容护肤概念的更新,是这些老牌化妆品逐渐淡出市场的主要原因;又有人说,由于这些老牌化妆品推出时,国人对于“美容”的概念知之甚少,仅停留在基本的护肤需求上,而当‘洋品牌’带着先进的护肤和彩妆概念进入中国市场时,老牌们却还在倚老卖老,停留在当时的营销策略上,这导致了老牌化妆品一度溃败,踪迹难寻。 

    对比:同为“老字号”的不同命运 

    相对于这些也称得上是“中华老字号”的化妆品牌的销声匿迹,我们不妨查阅一下国外“洋老字号”的历史:高露洁一棕榄公司创建于1806年,距今已有二百年的历史;

  

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