日本保鲜盒品牌 品牌长盛不衰的“保鲜”之术(1)



没有坚持和延续,品牌是不可能获得增值与发展。但长期保持原有形象和传播概念,又容易造成消费者的视觉疲劳,概念上跟不上时代的主流价值观,最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化,就像一个人进入老年期一样,品牌的生命也将进入倒计时,产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。 

    国际品牌常常通过保鲜术,把产品和品牌的生命周期进行有效延伸,种下一棵棵千年树,这些千年树长期生长在消费者的生活中,不但有较好的市场基础,还有较高的市场占有率和消费者忠诚度,从而牢牢地占领市场。而民族品牌却不一样,大多无法把一个好的产品或品牌养大,而是靠新旧产品的快速更新换代来维持和推动品牌的发展。因此,品牌的保鲜仍然是民族企业长足发展的一大根本课题。 

    一、品牌老化的表现: 

    1、未老先衰。市场选择不准,没有建立产品特色或品牌特色,市场不温不火,销量从未大幅提升。 

    2、一蹶不振。起初表现强劲、忠诚度日渐萎缩,品牌延伸不利,销量连年下滑,产品无创新,品牌没个性,品牌没核心价值,品牌体系不完善。 

    3、盛极而衰。昙花一现,品牌速成,声势浩大;起得快倒得也快;浮在空中,无根无基;利用巨资玩广告游戏。 

    4、虚张声势。广告猛打,声势很大,销售不见起色;“雾里看花、水中望月”;忽视核心主业和核心竞争力的打造;没有建立起品牌的核心个性;生命短暂。 

    二、品牌老化的成因: 

    1、成因。产品缺乏创新殃及品牌,传播执行缺乏现代感,没有及时为品牌注入新鲜的形象,品牌的传播推广弱化,品牌的个性模糊。 

    2、误区。品牌形象朝夕令改,变换(或没有)鲜明品牌个性,品牌任意延伸。 

    3、错误意识。对品牌概念的误解,把品牌的四个阶段当成产品的四个阶段;对科学的品牌理论认识不足,没有科学的品牌理论,没有形成完整的认知架构;品牌没有得到妥善的维护管理;没有长期经营品牌的理念。 

 日本保鲜盒品牌 品牌长盛不衰的“保鲜”之术(1)

    三、激活(保鲜)品牌的有效方式: 

    许多企业家和品牌战略家认为,品牌形象的老化,是市场环境变化所致,是一个品牌自身的发展规律,这个规律不可改变,关键是要更新产品结构,开发新产品。防止品牌老化,需随时对品牌进行检索,持续输入活力――适应时代的潮流、文化的演变、消费者的变化,保持品牌在消费者印象中的新鲜感。 

    方式一、通过不断地创新产品和创新形象来保鲜品牌。 

    1、用产品系统来激活品牌。产品的创新主要包括两个方面的创新:技术创新和产品创新。IT业的飞速发展,离不开技术的变革与创新,许多拥有技术创新能力的创业者,借此在短短的几年间内,一举成为商界的巨富老板。国际品牌的手机,推出新品的速度几乎是每月一款新品。食品业的巨头台湾顶新公司,不断地推出茶饮料的新品,可口、百事、麦当劳、肯德基等国际大品牌也是如此,不断地创新产品,不断地适应和引领消费的潮流。

  

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