化妆品连锁店排行榜 浅析中国化妆品连锁风云(1)



 2007年9月,全球第一奢侈品牌公司LVMH集团(法国路威酩轩)旗下护肤美容化妆品连锁店“丝芙兰”广州首家分店开业,同年10月,在台湾享有“药妆第一品牌”盛誉的“康是美”专卖店在广州市天河体育东路试业。就在同一月内,由百莲凯国际企业管理有限公司与广州美第奇联合推出的“百黛菲俪”个人护理品牌,在广州亚洲国际大酒店举行上市新闻发布会,直指中高端个人护理品市场。康是美、丝芙兰、屈臣氏、万宁四大化妆品连锁巨头齐聚广州天河,虽然他们定位各有差异,但同为锁定化妆品市场,近身“肉搏”必然让以个人护理用品为主题的化妆品市场弥漫着一片硝烟。

  近几年来,国际化妆品连锁巨头抢滩进驻,本土品牌也不甘示弱,发展速度异常蓬勃与迅猛。在中国大陆化妆品市场博弈的零售连锁阵容大致可分为三大部分:一是以个人护理用品为核心港台品牌,锁定18-45岁的都市时尚女性白领如:香港“屈臣氏”、“万宁”、“莎莎”,台湾“康是美”,这些企业背景经济实力雄厚,经营时间长,操作模式成熟,拓展速度快,占据着市场绝对领导地位;二是欧美品牌阵容如:有以高端市场为定位,经营高档化妆品为主的“欧舒丹”、“丝芙兰”,中高挡次的“汇美舍”、“欧诗顿”、“舒普玛”;三是最近几年中发展迅猛的本土企业阵容如:“千色店”、“娇兰佳人”、“东大日化”、“妍丽”、“奕婷”等,均以不同的方式走出自己的品牌连锁拓展之路,抵御着来势汹汹的强大外来势力。各大商家同台演绎,分吃中国化妆品市场的饕餮大餐。

  在中国盘踞十多年的国际健与美连锁巨头屈臣氏,在2005年开出第100家分店后,面对竞争对手的“入侵”,对外公布2010年前实现分店数量达到1000家的“千店计划”。宣告中国化妆品连锁企业跑马圈地,抢占地盘大战拉开序幕。

 化妆品连锁店排行榜 浅析中国化妆品连锁风云(1)
  第一阵容:港台企业,以屈臣氏、万宁、康是美、莎莎等为代表的品牌,构成了中国内地化妆品连锁的主体力量。

  (一)、Watsons屈臣氏

  屈臣氏起源于1828年,时至今日已发展成为国际性的零售及制造业机构,业务遍布全球36个市场。集团旗下经营超过7800间零售商店,种类包括保健及美容产品、高??香水及化妆品、食品、电子、高??洋酒,及机场零售业务。

  在亚洲,拥有多个著名品牌和零售?B锁店,包括屈臣氏个人护理用品商店、百佳超??市?觥?TASTE美食购物广场、Great美食购物广场、Gourmet?r尚美食购物广场、丰泽电器、屈臣氏酒窖和机场零售业务Nuance-Watson。

  在欧洲屈臣氏的零售业务遍布26个国家与地区,旗下品牌包括Kruidvat、Superdrug、Trekpleister、Rossmann、Ici Paris Xl、Savers、Drogas、Marionnaud、The Perfume Shop、Spektr、屈臣氏个人护理商店及DC,主要以收购与兼并拓展为主。

  我们来看看屈臣氏的发展历程:1828年屈臣氏前身广东药房在广州开业,1832年开设中国大陆首间汽水厂,1841年广东药房南下香港,创办香港药房。1871年香港药房易名为 A.S. Watson & Company(屈臣氏公司),1883年屈臣氏拓展海外业务至菲律宾及中国大陆,并于1884年在马尼拉开设药房与汽水厂,1886年屈臣氏有限公司注册登记,至1895年屈臣氏店铺发展到35间,1903年创办屈臣氏蒸馏水,1937年日本侵华,屈臣氏停止了中国大陆业务,1963年香港和记黄埔集团收购屈臣氏公司,1972年屈臣氏向Y.K. Lau收购了百佳超级市场,1973年收购了Peter Pan 玩具公司,1981年屈臣氏成为和记黄埔有限公司全资附属机构,经营七十五间食品及非食品零售店铺。1987年屈臣氏药房拓展至台湾、澳门、新加坡(1988年)、马?砦餮牵?1994年)、泰国(1996年)及菲律宾(2002年),1989年屈臣氏药房在中国大陆重新开业,1990年丰泽电器成为屈臣氏集团的成员,2000年收购英国保健及美容产品连锁店Savers,同年 Great 在香港开业,2002年收购欧洲的 Kruidvat集团,使屈臣氏集团?S居全球第三大保健及美容产品零售商,2004年收购波罗的海国家著名的保健及美容产品连锁店Drogas,同年收购在德国拥有786间保健及美容产品连锁店Drik Rossmann GmbH四成股权,屈臣氏集团与LG Mart合资公司,于2005年初在韩国开设屈臣氏个人护理商店。

  屈臣氏个人用品商店以“健康、美态、欢乐”经营理念,目标顾客定位18-45岁的时尚都市白领一族,商品包括化妆品、护肤品、时尚饰物、保健品,休闲食品及礼品等类别,共四大分类,细分47个分类,汇集20多个国家共2万多个单品。大致按药品占15%,化妆品占52%,饰物占15%,糖果占18%分配。屈臣氏主导“发现式陈列”与“体验式购物”,努力创造出一个友善,充满活力及令人兴奋的购物环境,让顾客易于找到独特,具创意,有趣高品质及物有所值的产品,以“发现使顾客可以更美丽,健康和欢乐的新方法”为品牌精髓。商品由知名品牌商品与自有品牌组成,自有品牌商品大致在20%左右。近年来启动“我敢发誓 真货真低价”以及“差价半倍还”等价格战略。目前在全国一二线城市已经拥有280多家门店。而开店拓展以及自有品牌商品的开发成为屈臣氏集团目前最重要的两大任务。   

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/152875.html

更多阅读

中国白酒企业管理现状 中国白酒中小企业进化论(1)

2012年11月至今,中国白酒经历了史上最严格的结构调整,两年多来,我们已经见识了一线名酒、二线名酒以及传统名酒企业剧烈市场震荡,也感受到主流白酒企业曲折艰难变革之路。由于绝大部分名酒企业都属于公众上市公司,我们还是比较容易了解

中国东部家具产业基地 中国家具业之痛(1)

系列专题:中国家具业  日前,中国家具业爆出一条内幕消息:2009年12月,广东、北京各大家具、建材厂商陆续接到与上海一知名家具集团签署2010年战略伙伴协议书的通知,该通知称:厂家如与其缔结战略联盟伙伴关系,须缴纳200万元保证金和80万元

全国十大连锁药店 全国饰品礼品“十大”连锁品牌(1)

《世界商业评论》ICXO.COM评选的饰品礼品十大连锁品牌 一 美石记专卖连锁总部 品牌简介: 大自然孕育璀璨夺目的宝玉石以其集天地灵气、晶灵通透的天然丽泽,独特无双的自然保健力量,向世人展现了美石的神奇魔力。作为传情之物,美石诞生

娃哈哈饮料品种 娃哈哈公司 中国饮料业的战神(1)

     1987年,当一无所有的宗庆后借贷14万元起家时,谁能想到15年后这个靠儿童营养液起家的校办工厂能够成为领导中国饮料业抗衡可口可乐等跨国公司的旗手呢?    在中国众多的本土食品饮料企业中,何以是娃哈哈公司步步领先,一枝

创富传说:中国富豪发家史(1)

 富,一定存在逻辑。这是最值得研究的一群人。他们从很小很小,然后到很大很大。他们一点也不像王石、张瑞敏,但他们是这个时代的符号。你应该已经知道,深交所中小板ETF诞生4年,已有251家公司、1000多个新富豪问世。但不知你是否知道,每一

声明:《化妆品连锁店排行榜 浅析中国化妆品连锁风云(1)》为网友性闖兲涯分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除