上海化妆品批发市场 化妆品市场不容乐观



 由成都商报和神鸟数据公司联合推出的 “成都榜”―2007成都化妆品年度调查报告在经过长达半月的数据收集、调查分析后于今日和读者见面,本次调查报告得出了对成都2007年化妆品市场的详述,也对成都女性的化妆品消费习惯进行了高度的概括和总结。

  解读:态势鲜明 化妆?嫌麻烦一切从简!

  成都的都市女性日常护理习惯较好,但是对于深度护理习惯还缺乏较为科学的认识。她们更注重“面子”,而少修饰,即注重面部护理,而不注重彩妆。

  成都都市女性对于品牌的意识较强,欧美系列的化妆品仍然是化妆品市场的绝对主角。价格已不再成为都市女性购买化妆品的主导,产品细分和对品牌形象的创新才是关键,越来越多的女性更注重化妆品是否有效果和是否适合自己的肤质。

  成都市都市女性均有着良好的日常护肤习惯,在每日的日常护理中有75.4%的被调查者“通常是洁面、化妆水、乳液/霜三个步骤”。更有14%的被调查者的护肤习惯是在5个步骤以上。对于深度护肤,成都女性似乎还没有深刻的认识,只是注重平时的日常护理,而忽视了深度护肤,有26.9%的女性几乎不怎么做皮肤的深度护理。年龄和成都女性的对皮肤深度护理的理解有着必然的联系,30岁以下对皮肤采取深度护理的比例较大,而这一比例在35岁以后逐渐减少。

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  普遍应有良好护肤习惯 倾向几乎不化妆

  调查数据显示,有22.5%的被调查者几乎都不化妆。而接近一半(46.5%)的被调查者化妆时间在15分钟以内。在被问到“对您而言,您觉得哪类彩妆对您来说最重要,最不可或缺时”,排在前面的是“唇膏唇彩”,“睫毛膏”和粉底液,这也很好地解释了为什么有那么多比例的女性化妆时间在15分钟以内。

  购买地倾向性明显

  调查显示,购买化妆品地点主要集中在大型的百货商场。而春熙路商圈的伊藤洋华堂、王府井、太平洋百货更成为成都都市女性消费化妆品的主要场所。随着互联网技术的发展,网购也成为化妆品消费的一个不可忽视的渠道:通过网购购买化妆品的女性比例占3.0%。

  使用洁面类产品比例最多 品质成购买首要因素

  有资料显示,近90%的中国女性是素面朝天,本次调查显示成都女性也是“素颜”的忠实拥护者。护肤品对成都女性来讲必不可少,但是化妆品只在某些特殊场合才会使用。在该数据榜单中,成都女性使用洁面类产品的比例最高。

  而透过成都女性使用较为普遍的乳液/霜为参考,我们可以得出她们的品牌忠诚度情况。约3成多(36.3%)的女性使用目前品牌的乳液/霜在1~3年左右,约有四分之一(25.8%)的被调查在最近半年内会考虑更换品牌。

  调查显示,成都都市女性注重化妆品的品质和品牌,价格因素不是特别重要。大部分女性在化妆品方面的花费属于中高额度的花费,化妆品年均消费在1000元以上的占51.2%,约3成(29.8%)的女性更倾向购买欧美系列化妆品,22.2%的更倾向购买国产化妆品。

  

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