索肤特:名门正派眼中的异教徒(1)



有人评价,索肤特是日化界最有争议的品牌,褒贬不一毁誉参半;有人戏虐,当今日化界有四大恶人,她荣列其中;索肤特自己人说,要做民族日化企业的旗手,将差异化市场策略进行到底。索肤特借壳广西康达,成为国内为数不多日化行业上市企业之一,大家却又怀疑其上市意图;索肤特收购老牌南京金芭蕾,却并没有赢得业界的喝彩;她荣获中国驰名商标,好事者却又置疑这块至高荣誉的含金量。索肤特,一如当年演艺界的刘晓庆,今日名伶章子怡,特立独行,天马行空,我行我素,一骑绝尘,在误解与非议中扬名立万,威震江湖,是所谓名门正派眼中的异教徒。 

    他山之石,可以攻玉。总之,索肤特是本土日化最有个性的企业。对于索肤特运作市场某些做法,名门正派不敢做,不愿做、不能做、不屑做,这种酸葡萄心理着实微妙。索肤特木瓜减肥皂、丰韵皂零售价高达18元/支,其他品牌香皂零售价平均不足3元/支,当索肤特就一块功能香皂赚得盆满钵满的时候,名门正派其心情可想而知;索肤特概念炒作可谓敢为人先,木瓜丰胸、水白晶保湿、负离子直发、生发易防脱都是做的有板有眼,名门正派中终于有人放下架子,直接或变相跟随过来;索肤特报纸软文促销方式更是日化界一大创新,索肤特之水白晶与保健品巨人脑白金可谓琴瑟相和,谓为知音,另销售与市场界耳目一新。 

    一枝独秀不是春,存在就是合理,索肤特这个“异教徒”的存在,极大影响着整个日化界,看看吧,珠海珊拉娜如今的异变完全是索肤特的翻版。套用三个水品牌予以评说,因为脉动,所以激活,因此尖叫。一句话,索肤特,日化界因为有你更精彩!2006是本土日化品牌拐点年,索肤特何去何从? 

 索肤特品牌之乱,乱花渐欲迷人眼。索肤特,天街小雨,娇吻、润28、洁邦,天吻娇颜、金芭蕾品牌全部是系归梁氏。事实证明,资源有限性是目标无限大永远是矛盾,本土品牌多子(品牌)不是多福。除索肤特外,金芭蕾是收购品牌,其他品牌,基本上都不成功。梁氏应该整合资源,聚焦索肤特,持续打造明星产品,化多为强,化繁为简,沉淀积累企业核心竞争力。 

    索肤特既是企业品牌,又是产品品牌,负载太多,已呈疲惫之态。索肤特斑干净、索肤特螨干净、索肤特负离子、索肤特水白晶、索肤特生发易,不一而足。索肤特水白晶护肤套装,简洁大方,色调明快,通过时任形象代言人香港红星张柏芝小姐精彩演绎,市场势头良好,这个概念、包装、广告都可谓上乘之作的水白晶系列,不知怎么突然被打入冷宫,实在另人可惜!由索肤特一手培育倡导的负离子直发浪潮,更是如此,虎头蛇尾,自己费了千辛万苦找了个俏媳妇,结果却是给别人生了个大胖娃娃,简直让人心酸!生发易防脱是当前索肤特这只猴子掰的第N个玉米,2005年单品项销售超亿元,成绩喜人,霸王“中药世家”跟过来了,采乐防脱也尾随而至,江湖大佬宝洁终于按捺不住,潘婷防脱系列横空出世。希望索肤特人吸取前车之鉴,在防脱细分市场,善始善终,笑到最后。如果可能的话,建议索肤特联手药用防脱名宿章光101,在研发、市场上互享,一家专作药用防脱,一家去作妆用防脱,化渠道而治,一统江湖! 

    删繁就简三秋树。金芭蕾既然过继来了,就好好养吧,毕竟几十年的老品牌了,拥有较高的消费者认知度,对索肤特低端市场也是一种补充,其他品牌就由他们去吧!2006年是梁董对索肤特这个浮肿肌体动手术的时候了,因为梁董本身就是职业医师,做诊断,动手术,正专业! 

  

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