爱华网7.绝对经典LANCOME香氛仔礼盒套装 最后一套空前特价278元 Miracle真爱奇迹女士香水5ML：2001年Lancome新款香水。清新、甜美带有个性的基调，创作出代表曙光与希望的粉红色香水，献给智慧、美丽及知性皆具的新女性。 OOUI!欧依女士香水7。5ML：匠心独运的完美设计，凝聚了所有的光灿与美丽!它向年轻人传递出乐观、充满活力的信息，向往爱情，向往幸福，新鲜看得见，如同一杯佐有伏特加的果汁饮料。果香调Oui是法文sayyes的意思。 璀璨女士香水5ML：是世界最爱的香芬之一。它蕴涵着玫瑰、铃兰花、紫丁香的淡雅芬芳，点缀以杏花、鸢尾花等的浓郁香液。气味细腻、馥郁芬芳，足以激发您心间含苞待放的激情。 Poeme诗情爱意女士香水7。5ML：当爱情沉淀为感情，虽然不像热恋时的有趣刺激，但却有一种安定踏实的感受。我希翼的爱情有如细水常流，就让它代替虚浮的甜言蜜语，将我的浓情爱意传送给他。 8.LANCOME璀璨套装1=50ML香水+50ML浴液+5ML香体乳 特价：400元 9.LANCOME璀璨套装2=50ML香水+100ML润肤乳 特价：400元
10.白色礼盒.兰蔻套装=黑色包+润肤乳75+羽绒睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色 特价：550元 （2）.销售重点>分配路线是经由零售商→消费者 在国际市场上占有很大的销售渠道，很多地方都有代理商，包括百货公司，化妆品专卖店，美容材料店，百货行。 八、创意方向与广告策略 1.创意方向：通过各种方式来表现香水系列，体现法国的那种独有的浪漫情怀。 2.广告策略： 1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀。 2）加深品牌印象――密集广告。 3）促进销售及指名购买（广告效果）。 3.传播过程： 通过电视和广播，还有媒体报道。 时间：一月到六月计六个月 九、广告表现 1.电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本） 镜号时间画面画外音 13秒在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架，也许做了还是错…… 25秒男孩利用各种方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。黑暗中……寻找你的笑颜……（也暗指在寻找兰寇） 310秒因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜……（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……）爱，就这样流淌着（小河传递的是爱） 43秒女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱我的兰蔻，我的花样年华 2.广播广告： 一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。“好浪漫啊！” 广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵――从心灵深处洋溢出的情感。 十、媒介策略 1.时间：2003年一月至2003年六月，为期六个月 2.广告费用： 制作费：250万元，六个月的广告费分别为： 一月：300万元 二月：200万元 三月：230万元 四月：250万元 五月：200万元 六月：200万元 3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。 4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。 6.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。 十一、预算分配 六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费 电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00―8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。 项目金额 策划费（１５％标准）２５０万 创意．制作费（影视．平面）２５０万 电视８００万 杂志２００万 广播１５０万 互联网２００万 合计１８５０万 十二、广告效果测定 于广告刊播后，不定期以问卷，座谈会……方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。 1）电视广告以一星期测定一次。 2）杂志以二星期测定一次。 3）每一个月做消费者座谈会。
