兰蔻奇迹香水适合年龄 日化品策划案例之兰蔻香水广告策划(5)



7.绝对经典LANCOME香氛仔礼盒套装 

    最后一套空前特价278元 

    Miracle真爱奇迹女士香水5ML:2001年Lancome新款香水。清新、甜美带有个性的基调,创作出代表曙光与希望的粉红色香水,献给智慧、美丽及知性皆具的新女性。 

    OOUI!欧依女士香水7。5ML:匠心独运的完美设计,凝聚了所有的光灿与美丽!它向年轻人传递出乐观、充满活力的信息,向往爱情,向往幸福,新鲜看得见,如同一杯佐有伏特加的果汁饮料。果香调Oui是法文sayyes的意思。 

    璀璨女士香水5ML:是世界最爱的香芬之一。它蕴涵着玫瑰、铃兰花、紫丁香的淡雅芬芳,点缀以杏花、鸢尾花等的浓郁香液。气味细腻、馥郁芬芳,足以激发您心间含苞待放的激情。 

    Poeme诗情爱意女士香水7。5ML:当爱情沉淀为感情,虽然不像热恋时的有趣刺激,但却有一种安定踏实的感受。我希翼的爱情有如细水常流,就让它代替虚浮的甜言蜜语,将我的浓情爱意传送给他。

    8.LANCOME璀璨套装1=50ML香水+50ML浴液+5ML香体乳 

    特价:400元 

    9.LANCOME璀璨套装2=50ML香水+100ML润肤乳 

    特价:400元 

 兰蔻奇迹香水适合年龄 日化品策划案例之兰蔻香水广告策划(5)
    10.白色礼盒.兰蔻套装=黑色包+润肤乳75+羽绒睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色 

    特价:550元 

    (2).销售重点>分配路线是经由零售商→消费者 

    在国际市场上占有很大的销售渠道,很多地方都有代理商,包括百货公司,化妆品专卖店,美容材料店,百货行。

    八、创意方向与广告策略 

    1.创意方向:通过各种方式来表现香水系列,体现法国的那种独有的浪漫情怀。 

    2.广告策略: 

    1)创意说明:通过情侣吵架,因为香水的缘故而和好,体现的是浪漫情怀。 

    2)加深品牌印象――密集广告。 

    3)促进销售及指名购买(广告效果)。 

    3.传播过程: 

    通过电视和广播,还有媒体报道。 

    时间:一月到六月计六个月

    九、广告表现 

    1.电视广告:(ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本) 

    镜号时间画面画外音 

    13秒在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架,也许做了还是错…… 

    25秒男孩利用各种方法哄女孩开心,女孩依旧闷闷不乐,不理他。黑暗中……寻找你的笑颜……(也暗指在寻找兰寇) 

    310秒因为他与她家住对面,隔河相望,男孩买了瓶香水,利用古老的瓶中信方法,将香水送到了女孩手中附加:女孩从水中收到漂来的瓶子,发现是香水,露出了花样的美丽容颜……(效果:精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒,照亮了女孩的脸庞,抬头……音乐起……对岸,男孩深情地遥望河对面的女孩,露出了幸福的微笑……)爱,就这样流淌着(小河传递的是爱) 

    43秒女孩笑了,和好如初。附加画面:两人在蓝天白云下的草地上飞奔(慢动作),男孩停下来,闭上眼睛,深呼吸,感受着女孩身上飘来的香水味,也跟手着浓浓的爱我的兰蔻,我的花样年华

    2.广播广告: 

    一大群女孩围在一起,一个女孩手捧着一大束的玫瑰花:“一点新意都没有,每年都送这个!”“这个呢?”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。“好浪漫啊!” 

    广告语:美不仅是悦目的外在,更是一种内涵――从心灵深处洋溢出的情感。

十、媒介策略 

    1.时间:2003年一月至2003年六月,为期六个月 

    2.广告费用: 

    制作费:250万元,六个月的广告费分别为: 

    一月:300万元 

    二月:200万元 

    三月:230万元 

    四月:250万元 

    五月:200万元 

    六月:200万元 

    3.以电视广告为主要媒介,杂志广告为铺。 

    4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 

    5.电视广告:推出产品头两个月及四个月,此时期以10秒电视广告为主,30秒电视广告为铺。 

    6.杂志选择:翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志,版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。

    十一、预算分配 

    六个月广告总预算有1850万元,其中250万为制作费 

    电视:刊播时段:高收视率之国语连续剧,晚间7:00―8:30时段,高收视率之娱乐节目,妇女节目,时尚报道。 

    项目金额 

    策划费(15%标准)250万 

    创意.制作费(影视.平面)250万 

    电视800万 

    杂志200万 

    广播150万 

    互联网200万 

    合计1850万 

    十二、广告效果测定 

    于广告刊播后,不定期以问卷,座谈会……方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。 

    1)电视广告以一星期测定一次。 

    2)杂志以二星期测定一次。 

    3)每一个月做消费者座谈会。

  

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