兰蔻奇迹绽放香水 日化品策划案例之兰蔻香水广告策划(4)



六、商品定位 

    1.卖的是:兰蔻化妆品系列 

    2.谁来买:高层白领,未婚女性和富太太 

    3.消费者利益: 

    1)携带,使用简便。 

    2)具价值感。 

    3)不刺激肌肤,兼有保养功能。

    七、营销建议 

    (1).价格 

    商品条码号商品名称商品规格批价 

    K1-000兰蔻红雨香水板仔15ml72 

    K1-001兰蔻紫雨香水板仔15ml72 

    890857兰蔻海洋香水板15ml70 

    862722兰蔻绿茶板仔15ml72 

    804198兰蔻沟通感觉香水板5ml70 

    874113兰蔻奇迹女仔(有盒)5ml88 

    863500兰蔻奇迹男士香水仔5ml有盒5ml90 

    874114兰蔻奇迹女士香水仔(有盒7ml)7ml110 

    K1-010兰蔻奇迹女士香水仔无盒5ml5ml88 

 兰蔻奇迹绽放香水 日化品策划案例之兰蔻香水广告策划(4)
    K1-005兰蔻奇迹板无盒7ml7ml93 

    K1-004兰蔻璀璨香水仔(无盒带喷头5ml)5ml88 

    870288兰蔻璀璨板仔(有盒无喷头7.5ml)7.5ml93 

    857858兰蔻欧意仔(白色)7.5ml90 

    1.LANCOMEPOEME诗情爱意香水30ML/50ML 

    市场价475元 

    本周特价:254/368元 

    Poeme诗情?垡猓?就像一把掷向天际的花束,就像四处回响的言语,就像夏日的阳光,向全世界发布?鄣男?言。花香调子的POEME给人感性及成熟的感觉,令人倍添女性的韵味。 

    成分:含羞草、小苍兰、云呢拿、玫瑰、茉莉、长寿花、黄水仙、曼陀罗 

    ?{性:明亮;?M合::三种和协的香调?M合。

    兰?{:??粟、荔枝花?S?{:含羞草、香草花白?{:曼陀罗花、橙花 

    2.LANCOME珍爱(TRESOR,也叫璀璨)香水30ML/50ML 

    市场价530元;30ML 

    本周特价:265/375元 

    LANCOME的经典香水,沉香悠远,散发成熟温婉的高贵气息。它含有格拉斯橙花的迷人气息,如同一束花,芳香四溢。水晶瓶的瓶身,散发出女性完全展现自我的闪烁光芒,留香持久,娇艳动人。细致、宽容、真挚,[email protected]?厝帷⒊??M自信的香水,献?o所有珍?酃庖醯呐?性。 

    前味:玫瑰、水蜜桃、杏花。中味:紫丁香、山谷小百合、鸢尾花、香草。后味:琥珀、麝香。 

    品质特色:?厝岫睾瘢?精致而细腻,值得细细品味。 

    Tresor璀璨是一款生?馀畈?的香水,??特的香?{?M合,??它在香水世界中名留青史。 

    Tresor璀璨?|?恿四阈撵`深??,就像是一曲神秘的旋律,以?厝岬难哉Z?????刃牡那傧摇? 

    ??玫瑰?_?⑾阏{?r,立刻受到?M多清新花朵的簇涌,?M成?剀啊⒛举|的感性香?{。 

    3.Lancome奇迹香水(玫瑰神话),30ML/50ML 

    2001年新品 

    市场价550元30ML,750元50ML。 

    本周特价:280/365元 

    果香与花香为基调的前味,是清晨朝露的清新,(荔枝与小菖兰)。花香为主的中味,是晨曦柔美的光辉,(木兰花,青姜和胡椒)。木调为主的后味,是日出光芒闪耀的神韵,(茉莉,麝香与琥珀)。 

    4.LANCOMEOUI(是我)香水30ML/50ML 

    本周特价:180/255元 

    (Oui,法语“是,对”的意思)的主香调由祥和的百合花香与沉稳的麝香组合而成。这是一款让您的生活变得轻松、闪耀的香水。 

    前调:清新柔和的茉莉香,覆有一层冰冻伏特加的鲜果冻味。 

    中调:鲜脆的水果(苹果、梨、菠萝)香。 

    基调:百合花香和麝香。 

    适合:任何场合。 

    OUI是LANCOME公司最新推出的一款极具幽雅清新,韵味久远的香水,其香味清新悠远,为都市白领所青睐,柔雅温情的香氛特别适合蕴涵羞涩的初春少女! 

    OUI?槌??M活力、精力充沛的女性???斫^?Φ男迈r、透明、清爽,以及?^?Φ拿匀孙L采?c性感。OUI就是生活全新?r的趣味! 

    投入Oui的世界吧!???H身体验Oui香水,此款精品?⒃?先香水所有的新?r升??,??造了前所未有,更叫人神魂??倒、更性感迷人的香水! 

    5.绿逸75ML 

    本周特价245元 

    每天使用,舒爽的茶叶味使肌肤感到清新有活力,立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气,让您进入愉快舒畅的心灵境界。 

    6.兰金活力香芬(有绿茶、紫诺和红茶3种香味) 

    规格:15ML 

    市场价:250元30ML 

    本周空前特价:55元一瓶,105元2瓶 

    LANCOMEAROMACALM由从甜柚、白?W蔻、熏衣草所提炼的精油组合而成,以增强活力与提振精神,是芳香疗法的系列产品。是运用精油提振身心、促进心宁舒畅的结合保养及香水的活力香芬。 

    (1)感到疲累时使用,立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气。 

    (2)每天临睡时使用,舒缓解压,以舒畅的心境享受美好的睡眠,使你精力充沛的迎接第二天的新挑战! 

    (3)亦可在沐浴时滴入少许,其香氛直达脑下垂体嗅觉处以产生有益身心的嗅觉与触觉的感受,并能松弛紧张神经,疏通淋巴系统以排除毒素。 

    每天使用,舒爽的茶叶味使肌肤感到清新有活力,立即给予全身力与清新的感觉。让肌肤流露柔软的质感的同时散发丝丝细致香气,让您进入愉快舒畅的心灵境界! 

  

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