日本三大化妆品公司 浅评三大化妆品牌 好品牌不如好的接班人(4)



据说EA在内地的BA往往还说不清自家有多少产品。很多EA历史上的明星产品,比如21天霜,8小时润泽霜,已经很少有宣传了。她家现在的人气,倒有一大半是靠口口相传的好评。 

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    跟HR相似的是,Arden夫人去世后,后人把这家公司卖了。跟HR不同的是,HR好歹还攀上了个财大气粗的后娘,欧莱雅集团毕竟是全球第一大化妆品集团,大树底下,即使不能乘凉,遮风避雨还是可以抵挡一阵的。至少花钱做广告,开专柜,弄个旗舰店来撑个场面什么的,还能有点百足之虫的气象。EA就惨了,前些年是属于制药集团EliLily(礼来也是世界上头几号医药厂商),估计人家觉得这个孩子混在家里有点不合群,所以这几年转卖给了联合利华。不知道为什么,前后几任东家都不怎么看得上这个出身并不低贱的孩子,爹不疼妈不爱的,一来二去,EA就这么渐渐跌出了一线厂商的圈子。虽然这两年EA也找了CatherineZetaJones这样的大明星来做代言人,可是人气下降已成定局。前段时间看到一个台湾网站上做调查,评选过气化妆品牌,10个MM中居然有8个提名EA,说她是给老年人用的牌子。可见富不过三代这句话是不正确的,富有时候连下一代都维持不住。 

    前几天看到一段很有意思的话,说是东方女人对男人的依赖性更大,所以女为悦己者容的心理更强烈,也正因此,东方的化妆品市场比西方更繁荣,才有了SKII这样敢于饮鸠止渴的产品。每次路过EA的柜台,都会感到惋惜,一个真正有材有料的牌子,就因为不善经营,落到了如此境地。即使百货店大搞促销活动的时候,EA的柜台前也没见多少人流。(前些天太平洋周年庆,买倩碧居然都要排队)谁叫现在的年轻MM都是认广告不认内在的,EA生不逢时,所托非人啊。 

  

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