爱华网通过产品和服务上的转变，章光101从原来“事后”治疗脱发的补救领域发展到“事前”护发、养发领域，防‘脱’于未‘脱’之时，形成系列化、细分化和专业化的治疗和护理。也使得章光101的形象焕然一新，形成与竞争对手的有效区隔。 渠道升级：旗舰店+连锁店体系化销售网络 章光101的服务中心虽然已经遍布全国各地，但据调查数据表明：服务中心无论从数量上还是从质量上，都与章光101的品牌发展规划不相匹配，数量上，并未达到章光101预期的市场拓展目标；质量上，过于大众化，档次不高，质量不稳定。 为此，我们制定了“先占据，再巩固；先抢滩，再纵深发展”的渠道升级上战略。首先要快速构建网络，扶持连锁店发展，减轻经营压力。 ※开创“特区市场”操作模式，让特区市场成为全国市场操作的模板和典范，然后引爆全国。为了快速复制样板市场的模式，我们力谏章光101不收加盟费，以此瓦解竞争对手的模仿跟随策略。 ※构建旗舰店领航，覆盖高档人群。在“特区市场”北京，率先建立两家旗舰店，分别坐落于白领云集的建外SOHO和国贸，以为所有的章光101止脱生发中心在形象、服务、管理等树立了标杆，在消费者心目中树立了专业的形象，同时也树立了行业的标准。 品牌传播升级：公关新闻造势+终端推广深耕配合性传播模式
31年的历史积淀使得人们提起章光101的治疗功效，第一反应就是“治疗脱发”，但要想改变固化在消费者脑海里的“治疗脱发“的概念并不是一件容易的事。因此，如何转变消费者对章光101的老印象成为章光101所必须解决的问题？ ※事件营销：商务装全球同步上市新闻运作 “事件”可让品牌由生到死，也能使企业由死到生，充分展现出事件的威力。“三株常德事件”、“苏丹红事件”、“牛奶事件”等，报纸上豆腐块的小报道，电视上不到5秒的插播，便可迅速传遍大江南北，可令一个企业轰然倒地。 相反，事件营销做好了，也能起到四两拨千斤的作用。电器、汽车等市场，贯用事件营销，不间断的挖掘新的“事件”，制造新闻，把受众的目光聚过来。 为配合章光101商务装上市，并以此作为章光101改变原有形象的开端，特为章光101策划了新闻发布仪式，并宣布：章光101新品凝露组成的章光101商务装将在全球60多个国家和地区同步上市，以树立章光101在消费者心中的新形象和美誉度。 ※广告突破：打响30余年大众媒体宣传的第一枪 要转变章光101在消费者心目中的老印象，就必须在与消费者息息相关的媒体上发出章光101的新声音。消费者的大脑对于事物的记忆是很有限的，在媒体爆炸，信息高度密集的今天，人们每天直接和间接接受的产品品牌信息多达数千条，可是能够记住的确是寥寥无几。 止脱生发行业里面，消费者每天会接受到章光101、易生?印帝安、韩勇9+9等几十种产品，因此，传播持续一致的讯息传播，既是一个战术问题，更是一个战略的问题，因为你不但是要消费者记住你的品牌，更重要的是长期记得你的品牌。为此，为章光101量身定做了详细的媒介传播策略，选择在北京具有影响力和传播力的报纸上发出章光101自己的声音，对章光101进行全方位宣传。题为《章光101再度震惊国际》、《章光101商务装全球同步上市》、《止脱生发，行业变局》等几篇软文刚一打出，立刻在行业内外引起强烈的关注和反响。 这次“公开亮相”是章光101自创建31年来在大众媒体上的第一次，其影响非同凡响，章光101作为止脱生发行业第一次响亮地发出了自己的声音，以制造品牌区隔让竟品无法跟随。 ※大型促销：让终端成为另一传播阵地
