中国酒文化趣谈 中国日化品牌名称趣谈
提起香港艺人刘德华,成龙,大家都耳熟能详,但当问起谁是刘福荣,陈港生,可能大多数人大家都不晓得,殊不知,后者正是前者的原名。由此可见,取一个大方,易记,富有特色的名字对一个艺人来讲是何等的重要,对于企业品牌 也是一样,下面谈一下中国本土日化品牌命名习惯与缘由。 1)外文中译。 索肤特是英文soft的音译音,soft意为柔软,舒缓,温柔得意思,作为化妆品品牌名称,应该是个上等的创意;纳爱斯是英文NICE的音译音,NICE意为好,非常棒的意思,作为大日化产品名称,大气,大方,大手笔是个绝佳的创意。 2)傍国际品牌。 雅芳:傍之者雅倩,雅嘉,雅黛。前二者修炼成为中国驰名商标。 妮维亚:傍之者诗维亚。 欧莱雅:傍之者铂莱雅,洁莱雅,法来雅。 安利:傍之者安婷。 3)由其他行业延伸/转化或者嫁接。多为从药品,保健品,服饰而来。 婷美:从女性内衣嫁接成为护肤品牌,音形意俱佳,实乃神来之笔;恒源祥也是从服装延伸到家居护理品牌。 隆力奇/美媛春:由保健品延伸到化妆品品牌。 云南白药/片仔癀由药品延伸到牙膏。 4)日常用语或者谐音,通俗易记,简约大方。 好迪就是日常俚语“好的”谐音。 爱家作为家居清新剂品牌,成就为细分市场小品类冠军。 顺爽洗发露:又顺又爽,作为洗发水品牌,名副其实。 中华牙膏:中国老字号,花落联合利华,在口腔护理领域,狙击业界双雄高露洁,佳洁士。 六神沐浴露:取之于成语六神无主,既然六神无主,那就洗澡冲凉吧。 5)由具有行业特点的字词组合而成。这种方法所占比例相当大。 冷酸灵--牙膏,立白---洗衣粉/洗洁精;佳雪--护肤品;灭害灵---杀虫剂;美加净--护肤品。
6)职业,或者称谓。 小护士--护肤品;李医生--护肤品;白大夫---护肤品;抢手---杀虫剂;安博士--化妆品。 7)动物/植物名称。 田七--牙膏;芳草--牙膏。 小白兔牙膏,雪豹家居,青蛙王子儿童护肤,白猫洗洁精,雕牌洗衣粉,皮皮狗儿童护肤,金鸡鞋油等等,如此这般,可以召开动物园大会了!
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