发布时间：2024年11月06日 15:34:11分享人:中性美来源:互联网2
波克说联合利华同样成功地“改变了与AXE的对话”。AXE是他先前提及的男士身体喷雾，于2003年引入美国。除味剂的传统卖点是控制出汗和去除异味，但AXE的营销活动则选择了一个完全不同的出发点：”赋予男人信心，获得女人青睐。”波克展示了一个AXE的广告：一名男子躺在海滩上，一群穿着比基尼的性感女郎从浪花上涌现，将他紧紧围住。“喷得越多，得到越多”是AXE的格言。波克说：“就是拿男人们面临的那些问题取乐。” AXE营销活动（该产品线最近又增加了沐浴露）也展示了能为营销所用的多媒体方式。年青人花费大量时间在因特网上，联合利华利用网络短片的形式，通过主人公埃文（Evan）和葛雷斯（Gareth）放浪不羁的生活来推销AXE。其它的营销方式还包括音乐电视、电脑游戏和热销的录像片。 
波克说，联合利华的下一场“大戏”是SUNSILK护发产品。在海外热卖之后，该产品于上个夏季进入美国。消费者将会看到一位名叫凯蒂（Katie）的女孩子。她今年25岁，正处在这个年龄段特有的选择阶段?D?D选择大学、选择工作、选择男友。对于凯蒂，头发是个每天让她烦恼的问题。 波克拥有康奈尔大学的理学士学位和哈佛商学院的MBA学位。他说，从事营销从未如此让人兴奋。“这是我所经历过的最有趣的时刻，现在的机遇和空间都比以往大了很多。”
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