我最亲爱的你怎么了 “脑白金”你怎么了?(1)



关注快速消费品行业的朋友可能都看到了去年年底“脑白金”终于“洗脑”了,由原来打江山时的“收礼只收脑白金”的广告宣传片改成了以《铃儿响叮当》为曲子,由几个小孩子演唱的“送老师,送家长,送同学……”等送的“春节送礼就送脑白金”的促销广告。且不谈本人对“脑白金”有什么偏见,或者对史先生的传奇有着什么嫉妒。且听笔者站在品牌宣传的角度来分析:

    收礼为什么只收“脑白金”? 

 我最亲爱的你怎么了 “脑白金”你怎么了?(1)
    快速消费品行业是一个广告业的天下,没有广告就不可能成就一个著名的品牌,也不可能取得骄人的业绩。“脑白金”“今年不收礼,收礼只收脑白金”的广告在央视一经播出就非议颇多,再加上善于推广的“软文”把国人好好的教育了一番。在这里笔者深有感触。其实,国内的保健品行业并不成熟。国人对保健行业的相关知道也知之甚少,加上扑天盖地的广告+软文,很多人把看病人、送父母、长辈的烟酒等“俗品”换成了“有档次,在央视做广告”的脑白金,孰不知,国人是被善于事件营销的史玉柱实实在在的“忽悠“了一把。 

    众所周知当年红遍大江南北的新飞电器的品牌广告“新飞广告做的好,不好新飞冰箱好”是多么的谦和,但后来还是迫于竞争对手不正当竞争,被迫撤下。 

    为什么“脑白金”就是不收礼的特别呢?收礼为什么只好“脑白金”?虽然,关于这则营销广告,要非议的地方颇多,但是“脑白金”还是成功了。要细分“脑白金”成功的原因,不外乎下面四条: 

    1、敢于越轨:适当的时间,推出适当的口号 

    面对国内空白的保健品市场,史玉柱知道这一块蛋糕有多大。但是作为第一个吃螃蟹的人,那就得培养市场。中国是一人实在的民族,送礼讲究实在。几十年来人们已经习惯了送礼烟酒。但随着改革开放中国经济的腾飞,人民生活标准得到了很大的改善。也不再满足于吃穿。这个时候的人们有了一定的经济基础,敢于尝试新鲜事物。 

    万事俱备,只欠东风。就在这个时候,史玉柱唱着高亢的,敢于突破一切传统的,犹如“五四”青年般破除一切的“过年,过年不收礼”是多么的重要。这里包含着过年领导、老师、长辈……他们是多么的高尚呀。他们是不愿接受送礼的,他们也不会收礼。这个社会是多么的和谐呀,你不送礼他不收礼。在营造了以上良好的气氛之后,主角就要出场了,紧接着就是一句,“收礼只收脑白金”。最后这一句里面包含着,他实在要送,我也没有办法,你就去买“脑白金”吧,那是个好东西,为什么呀,新鲜呀,不知道“脑白金”是个什么宝贝。 

    2、赢在终端 

    走遍整个深圳药房或超市,“脑白金”无处不在,“脑白金”在药房和超市海报和形象盒都在最显眼的地方,众所周知,陈列在最明显的地方的产品一般都是大品牌,最好销的产品。这一点可以充分的说明“脑白金”是多么的重视终的宣传。现在营销的理论告诉我们:胜在渠道,赢在终端。 

    3、概念营销+洗脑 

    “脑白金”的推出就是概念营销,什么是“脑白金”?“脑白金”在哪儿?“脑白金”是用来干什么的? 

    这一系列的问题,在“脑白金”一系列的广告片里都能得到答案,无处不在的“脑白金”打乱了原有的人们的生活概念,送礼概念,面子问题等。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/152401.html

更多阅读

大学报到证丢了怎么补办? 报到证丢了能补办吗

大学报到证丢了怎么补办?——简介大学报到证平时看起来不重要,等丢失了你就会发现它的重要性了。我因为不小心把报到证丢失,无奈之下,只能去补办。后来经过九九八十一难,终于补办到了。下面是我补办报到证的经历,前前后后历时两个月,苦不堪

我最亲爱的 我最亲爱的歌曲

最害怕的,不是时刻的感伤,而是无休止的不快乐。4月终于在没日没夜的煎熬里度过。7门毕业考试半个月每天睡眠4小时。爱着13年的张阿妹莅临北京,一周抓狂的准备迎接参与尖叫。我的极限用光了,手上那个莫名其妙的腱鞘炎越长越大,越按越疼。

写给我最亲爱的人情信 写给情人的信

·葬纞┇゛2位粉丝1楼亲爱的,不知道还应不应该叫你做老婆,还是叫做亲爱的,好么?亲爱的,这是我写给你的最后的一封信了,放心吧,我不会再去打扰你的了。我也不会再写什么没意义的信给你了。亲爱的,当你看到我这封信的时候,我已不在线了,亲爱的,当

范玮琪最亲爱的你歌词 周传雄得了什么病

试听地址http://www.yinyuetai.com/video/416082看你沉沉的睡去忍不住轻抱着你孩子般的无邪安宁幸福就那么笃定突然想写一封信给我最亲爱的你看你不畏惧一股傻劲有时候多不忍心夜里无声眼泪惊天动地我心疼你为何倔强执迷半梦半

声明:《我最亲爱的你怎么了 “脑白金”你怎么了?(1)》为网友泪落弦音分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除