爱华网文┃新瀚
2010南非世界杯，亿万球迷为之疯狂，更有众多的企业觊觎世界杯体育营销这场豪门盛宴。然而，世界杯决赛阶段赛事期比较短暂，世界杯转播权益又只掌握在少数媒体巨头手中，这导致世界杯核心营销传播资源变得极为稀缺和昂贵，企业往往要投入天价，方能在世界杯传播中占得优势地位。世界杯这样一个大众狂欢的节日，只能是个别企业玩得起的“昂贵营销游戏”吗？
为此，很多企业一直都在探索，力图独辟蹊径，走出不断增加广告预算，不断“被大事件”营销的怪圈。在领先一步的营销新思维引导下，他们开始尝试使用差异化的世界杯传播平台——“能够保证与传统媒体具备同等的覆盖与影响力，具备世界杯赛事内容优势，尤其能保证广告主获得独占的营销资源，摆脱其他广告信息干扰的高性价比新媒体。”
近日巴士在线所启动的世界杯营销传播计划，为广大广告主提供了这样一个世界杯营销传播平台。
让世界杯与每个人一路相随
CCTV移动传媒是国家广电总局批准由巴士在线与中央电视合作，在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构，拥有公交、机场、肯德基3大媒体平台。CCTV移动传媒凭借中央电视台品牌与节目内容资源，覆盖中国包括北上广深四大一线城市在内的近30个主流经济发达城市，为近1亿受众提供精彩的节目与资讯服务。在世界杯营销领域，作为中央电视台在全国公共场所的延伸，CCTV移动传媒与中央电视台共享FIFA授予的2010年、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国内地的转播权。独有的央视世界杯赛事内容资源，使CCTV移动传媒成为中央电视台传统电视之外，传播内容最权威、最丰富、最具营销价值的世界杯营销新阵地。
以创新的内容营销打造“世界杯盛宴”
作为唯一可以“名正言顺”进行世界杯内容营销的移动电视媒体，CCTV移动传媒通过内容创新，推出了世界杯“播出季”计划，将世界杯营销传播分为三大阶段，以分阶段、多层次、针对性的传播战略将广告主的世界杯营销利益最大化。
为迎合足球杯赛观众的关注习惯，CCTV移动传媒设置了“预热器——赛事期——回顾期”三大播出阶段。预热期主打《我爱世界杯》，内容集中了往届世界杯经典赛事的精华回顾和2010世界杯小组赛赛事前瞻。赛事期则重在全方位展示世界杯魅力，推出《走进世界杯》、《大力神之星》、《精彩百分百》、《球迷心声》等4档栏目，不仅对64场赛事战况即时播报，还搜罗了精彩射门镜头，更与普通公交出-爱华网-行球迷进行互动观球，无限拉近南非赛场与球迷的距离。回顾期将播出《别了，南非》栏目，集合2010年盛夏值得每一个值得球迷珍藏的经典镜头，让观众的热情得以长期延续。
为广告主定制世界杯营销传播利器
为保障每个广告合作伙伴的世界杯营销效果，CCTV移动传媒在推出数档高品质世界杯节目的同时，更整合各种资源，为客户打造了“传播合作伙伴”、“黄金时段栏目冠名”、“全程栏目冠名”、“世界杯浮标广告”、“特别提示广告”“特别定制广告”等6款广告产品。同时从客户的传播需求出发，形成四组伙伴专享的合作套装。即全程冠名合作伙伴套装、黄金时段合作伙伴套装、世界杯浮标合作伙aihuau.com伴套装、世界杯特别提示合作伙伴套装。四个产品套装都为每个客户设计了最大限度的曝光机会，最大限度降低了其他广告信息的干扰，保障了每个合作伙伴传播资源的稀缺性和独特性。其中，在赛事高峰期，广告信息每天播出时长可达1400秒/天，频次更可达到150次/天。
与此同时，CCTV移动传媒还兼顾广告信息与世界杯节目内容的融合。比如，在世界杯节目播出中利用企业品牌ID制作的定制化浮标广告；将企业品牌信息与对球迷的各种关爱相结合的提示广告等。这一系列产品设计，真正帮助客户实现有效传播。
CCTV移动传媒所奉献的世界杯营销盛宴，无疑为受困于传统世界杯媒体营销模式的广告主开辟了一条“通往南非世界杯的全新通道”。
