爱华网文┃孟德
对于数亿球迷而言，四年是一个轮回，尽管时过境迁，然而狂野不变，激情依然。而对于欲借势发力的广告主而言，传播环境在四年里已发生了颠覆性改变。2006年德国世界杯期间，国际足联只授予网络媒体4分钟的播出权，而在消费者行为网络化趋势不断加强、视频传播跻身主流地位的2010年，全球将首次通过新媒体直播世界杯。
作为中国首家上市的视频网站，酷6网敏锐把握营销大势，花重金购买世界杯决赛阶段64场比赛的全程嵌套直播权，同时强化专题内容，创新营销策略，为广告主制胜世界杯营销提供了优质的传播平台。
电视台化的节目运作
据了解，酷6网2010年第一季度月均覆盖人数达到1.3亿，月均总有效浏览时间为26亿分钟，在与央视网达成战略合作后，酷6网节目编辑上提出了“酷6月，过足瘾”的内容理念，通过电视台化的节目运作模式倾力打造真正意义上的网络电视台，成为互联网第一家“网络24小时互动直播台”。
记者获悉，酷6网世界杯直播频道不仅全程直播64场世界杯比赛，更独家制作、购买了大量世界杯原创节目，全面实现在世界杯期间720小时不间断直播，将赛事、报道、评论、访谈、脱口秀、真人秀一网打尽，游戏、竞猜、抽奖、征集、选拔互动手段也一应俱全。同时首次实现互联网对世界杯的高清视频直播，由现有的400码率标清提高到800码率高清。在此之前，国内不仅网络门户及视频媒体，包括电视媒体在内，从未有过如此高密集、大跨度的直播工程。
酷6网还启动了集快闪与整蛊于一体的全新大型户外先锋运动——“球迷也疯狂”，实现线上线下整合传播。
整合优化的品牌传播
早在2008年北京奥运会期间，酷6网就成就了伊利、雪花等知名品牌的视频营销经典案例。后经国庆60周年阅兵直播、2010年春晚直播等重大活动历练，酷6网的主流媒体价值进一步凸显。酷6网在南非世界杯期间致力为观众提供最新鲜的资讯和最娱乐的互动，不断提升用户粘性。同时大力创新广告产品，目前酷6网为广告主提供的了丰富多元的广告形式，如独家总冠名、互动直播台总冠名、真人秀活动总冠名、赛事背景广告、秒杀进球总冠名等。
酷6网营销策划总经理丁伶青谈到，品牌广告主可以通过“独家总冠名”实现目标受众的最大覆盖，也可以通过赛事背景广告达到与贴片广告效果类同的高到达率。同时，配合秒杀金球、疯狂抢座等互动活动，在娱乐中提高消费者对品牌的认知。特别值得一提的是，网络第一档即时真人秀节目——球迷的24小时：16名俊男靓女是来自于不同城市不同职业的球迷，从不相识到携手完成不可能的任务，全程720小时直播，广告主可以通过冠名、产品植入、贴片广告多种合作方式，将这一史无前例的真人秀活动的口碑效应和品牌效应一同传播给消费者，与目前被大多广告主追捧的电影品牌植入有异曲同工之处。
为全面提增强世界杯直播的用户影响力，最大限度提升营销价值，酷6网在全国范围内展开了整合化的立体广告推广，包括户外广告、杂志媒体等，在对大众的传播上实现最大覆盖，同时，结合盛大资源——盛大文学、盛大在线、盛大游戏、网吧联合推广，并且使用百度、导航、暴风影音等站外推广提高网络流量。
分析人士指出，世界杯作为全球顶级赛事，观众已不再满足做在电视前被动观看比赛，深度参与互动和选择性视频点播收看习惯也逐渐形成。深入研究视频网站等趋势媒体的广告价值，积极探索多元优化的媒介策略，不仅是投资回报率提升之使然，也是应对网络传播趋势之必然。
