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让消费者因品牌痴狂、为产品尖叫是广告主梦寐以求的目标。表面上看起来嚣张跋扈、才华横溢的营销精英们，很多时候也不得不为消费者的心理共鸣点苦苦寻觅、夙夜忧叹。精英们都难免有这样的感叹：在消费者离散程度日益加深，个体差异系数迅速增大的今天，能够引起社会群体广泛关注并持续狂热的事件似乎越来越少。
此情此景，许多闷骚的广告人一方面耐着性子渐进式扩张，但另一方面却在等待着可以大干特干的营销良机。而随着南非世界杯脚步的临近，广告人的呼吸也随之急促，他们隐隐约约的感觉到，平日里苦苦追寻的群体性狂热将在这个火热的6月席卷全球，喧嚣的广告行业似乎只剩下赤裸裸的心跳——激动？紧张？担忧？疑惑？或者都不是？
不管怎么说，四年一度的足球世界杯来了，无论我们是否喜欢足球，有没有做好营销准备，它都带着激情扑面而来了。让我们欣喜若狂的是，曾经高度离散的消费者，在足球赛场实现了重新聚合，只要我们深度融入世界杯，与消费者同疯狂、共顿足，不仅可以得到他们的“眼睛-爱华网-”，还可以成功俘获他们的芳心。
然而，世界杯营销披着激情的外衣，本质却是非常残酷血腥。不管你想抢夺一大块蛋糕，还是偷偷去舔一舔奶酪，都会面临极其强大的竞争对手，他们也早已窥探已久，垂涎三尺。
所幸的是，作为全球顶级体育赛事，它包括着从内核到辐射边缘的多层广告资源和营销机会。只要我们定位清晰，精心规划，深入研究，全新付出，就可以让我们的品牌与消费者共激情。《广告主》杂志作为中国营销传播第一刊，与行业共呼吸，共激情，努力为世界杯营销打造优质的互动交流平台。
15世纪的一个晴天丽日，航海家迪亚士在南非最南端发现了一个壮美的峡角，后被命名为“好望角”，寓意给有梦想的探索者带来“美好的希望”。今天，我们也衷心祝愿征战南非世界杯营销的选手们好运不断、掠地凯旋。
