打造企业高效营销体系 土豆网打造360度世界杯营销



     文┃江汉川

由于此次世界杯举办地在南非,与中国存在6小时的时差,许多球迷表示,很多场次的球赛,他们不会选择熬夜观看,而是会在次日通过视频网站观赏。作为国内视频网站领导者的土豆网,每天的独立用户数超过2500万,总用户数超过2亿。伴随着世界杯的临近,土豆网精心策划并全面启动了“世界杯专题”,倾力打造“内容营销巨擘”。以立体 360度的传播手段辐射土豆网全线产品、全频道及站外媒体大联盟。

“你我的世界杯”

优质内容带动网友互动

土豆网首席内容官蒋为民表示:“在越趋激烈的版权内容竞争中,谁能揽入最多优质的节目,谁就将最终赢得这场战役的胜利。”土豆网2010年南非世界杯报道,在内容和活动形式方面下足了功夫,不但将派出土豆拍摄团队——“土豆摄线”亲临世界杯现场进行报道,自5月份起,土豆网还将在首页导航栏增加“世界杯专区”。

在“世界杯专区”内,土豆网将相继推出“评头论足”、“猜猜看”、“比比看”、“等等看”多个栏目。其中,“评头论足”是土豆网运用自己的制作力量制作的一档足球脱口秀栏目,每天一集,对世界杯进行预测和评论。“猜猜看”是一档互动性栏目,网友可以通过竞猜比赛比分、红黄牌张数等方式获取积分,赢得礼品。“比比看”将充分调动网友的参与性,网友们不但可以在线上进行投票,也可以将自己拍摄的相关视频上传至土豆网,参与到PK中。在“等等看”板块中,球迷们可以在世界杯开赛前漫长的等待中自娱自乐,在“倒计时”的钟声里为自己喜爱的球队和球星加油鼓劲。

土豆网原创播客的传播力量也远远领先于竞争对手。如土豆网的播客创作者在2006年世界杯期间制作的短片《中国队勇夺世界杯》在土豆网一经发布便好评如潮,点击量超过 515万,成为上届世界杯的网络亮点事件之一。

“随需应变,无拘无束”

360度视频营销

 打造企业高效营销体系 土豆网打造360度世界杯营销

土豆网首席营销官王祥芸表示,此次世界杯营销,土豆网将继续发挥其在整合营销方面的优势:通过精准的后台数据分析,找到广告主的目标消费者,做到有的放矢;通过灵活多样的线上线下活动方案,调动用户的积极性和参与性,做到“全民参与”;通过强大的广告执行能力,-爱华网-让广告主的品牌形象和内涵深入人心,做到“完美呈现”。同时,通过土豆网的跨媒体传播力量,全方位宣传广告主在土豆网上的世界杯营销事件,达到活动传播效果的最大化。

王祥芸同时表示:“南非世界杯万众瞩目,客户们都十分重视世界杯品牌营销。为了满足客户需求,帮助客户更好地在土豆网上推广他们的品牌,我们在业界独创了按小时投放背景广告的销售计划,这是一种非常具有弹性的营销方式”,在世界杯赛事播出期间,客户可以根据自己的需求,自由选择该日各整点之间(按1小时为单位)投放视频背景广告;该广告点位在客户所预定投放日的整点之间(按1小时为单位)为独占资源。

“全土豆计划”下的土豆网世界杯

2010年,土豆网全面启动“全土豆计划”,根据该计划,内容建设和整合营销将成为土豆网今年的战略重点。“世界杯专题”便是该布局中重要的一步棋。  

据土豆网 CEO王微介绍,“全土豆计划”是土豆网的战略发展规划,横跨内容创新、合作创新、盈利创新等多个纬度,从中可以清晰地看到土豆网未来几年的发展脉络。具体而言,“全aihuau.com土豆计划” 由六大板块组成,分别是播客运营计划、热点频道计划、内容正版化计划、摄线计划、整合营销项目计划和土豆自制剧计划。

  

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