香奈儿品牌文化 香奈儿品牌文化(2)
香奈儿Chanel创办人CoCo Chanel香奈儿原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ,1883年出生于法国的Auvergne。香奈儿Chanel六岁时母亲离世,父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此,香奈儿Chanel由她的姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年,即1905年,她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer),并起了艺名 “Coco”,在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中,香奈儿Chanel先后结交了两名老主顾,成为他们的情人知己,一名是英国工业家,另一名是富有的军官。结交达官贵人,令香奈儿Chanel有经济能力开设自己的店子。 香奈儿Chanel是第一位晒成古铜肤色并剪男孩头的女性。她是第一个把裙长提高到脚踝以上的服装设计师,还是第一个关注香水的服装设计师。她把针织等不太流行的面料用于高级服装,还采用亚麻等材质以使服装贴合身体。香奈儿Chanel还促成了假珠宝的流行,将成串人造珍珠挂于胸前,就是香奈儿Chanel首创的,这几乎是香奈儿Chanel服装的标志了。 香奈儿Chanel从1930年到她死,她都孤独住在巴黎的里茨饭店的顶楼上,香奈儿Chanel是世界“50年中最大的服装设计师”,但不是妻子不是寡妇也不是母亲。每天晚上睡觉的时候,她唯一需要确定的是,那把心爱的剪刀是否放在床头柜上。她说:“上帝知道我渴望爱情,但如果非要选择,我会选择时装。” 香奈儿Chanel品牌历史: 1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop),凭着非凡的针线技巧,缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边,所以香奈儿Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内,生意节节上升,香奈儿Chanel把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon,至今这区仍是香奈儿Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足香奈儿Chanel对时装事业的雄心,所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年,香奈儿Chanel开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌香奈儿Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代,香奈儿Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且,香奈儿Chanel从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛 (Blazer) 加入女装系列中,又推出女装裤子。不要忘记,在二十年代女性只会穿裙子的。 香奈儿Chanel这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。香奈儿Chanel对时装美学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、画家和知识份子。香奈儿Chanel的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚.高克多 (Jean Cocteau) 等等。一时风流儒雅,正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 女星妮歌洁曼 (Nicole Kidman)作代言人的No 5香水广告除了时装,Chanel也在1922 年推出Chanel No 5香水,瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为香奈儿Chanel历史上最赚钱的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在香奈儿Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 三四十年代,第二次世界大战爆发,CoCo Chanel香奈儿把她的店子关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士。 1954年,香奈儿Chanel重返法国,香奈儿Chanel东山再起,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是CoCo Chanel香奈儿战后时期的作品。往后Chanel香奈儿成为法国的时装象征的光荣史,也不用在此赘笔,你大可在任何一本讲述时装史的书中可找到注解。 或者只需讲战后Chanel香奈儿风格一直保持简洁而贵丽,多用Tartan格子或北欧式几何印花,而且经常用上花呢 (tweed) 造衣,舒适自然。 或者再可一提,在CoCo Chanel香奈儿逝世后 (1971年去世),德国名设计师Karl Lagerfeld成为 Chanel香奈儿品牌的灵魂人物。 自1983年起,他一直担任 Chanel香奈儿的总设计师,将 Chanel香奈儿的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是品牌创立了接近九十年,从未造过一件男装,直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
更多阅读
品牌杂谈(五):公关、不怕浪费与神经科学
品牌杂谈(五):公关、不怕浪费与神经科学公关第一品牌有效管理的一个重要维度应该是获得消费者的信任,在广告空前膨胀、功利的时代,良好的公关传播能够对品牌形象起到扭转、说服的功能。举两个小例子,一个关于赖茅酒,一个关于老码头火锅
中国珠宝品牌 中国珠宝产业品牌战略(2)
3.1 创建“中国番禺”(珠宝加工)品牌中国自古就是一个珠宝首饰的加工大国。改革开放以来,中国的珠宝加工业发展迅速,在国际市场上占有重要的位置,产品已享誉世界。特别是在珠宝镶嵌加工方面,中国得天独厚的优势极为明显,现已成为亚洲
个性老师 人文精神 从12.4%谈安踏品牌个性(精神)导入
一、原由品牌个性(精神)上建设的差距 在最近一项对知名运动鞋品牌忠诚度的市场调查中,安踏、双星、锐步处在中国体育品牌的第二集团,耐克、李宁处在第一集团。安踏面临的问题是消费者的忠诚度低,仅为12.4%;那么如何提升安踏消费
中国辉煌成就 中国珍珠该如何成就品牌辉煌(2)
但是,奥运经济并不能单纯的理解为仅仅可以在自己的商品上,印上奥运会吉祥物的特许权,如何在保持清醒的头脑状态下,以点带面,整合传播,让奥运东风最大限度的发挥出“势能”,纵横交用,引发全局,最后破“势”如节,创品牌之新高,我觉得这是佳丽
屈臣氏:促销促出的品牌?(2)
2、丰富多彩 屈臣氏一年24期常规促销活动,形式非常独有,与其他零售店的方式完全不一样,“自有品牌商品免费加量33%不加价”、“60秒疯狂抢购”、“买就送”更是丰富多彩,促销商品品种繁多,如:滋润精选、如丝秀发、沐浴新