爱华网“用Colgate牙膏，保护牙齿，没有蛀牙！”这句让人耳熟能详的广告台词，几乎是现在所有孩童们都能朗朗上口的广告词。 拥有200年历史的高露洁(Colgate)公司，可以说是牙膏的始祖。它是从纽约市一家小小的肥皂和蜡烛制造厂，演变如今众所皆知的跨国公司－－高露洁棕榄公司(Colgate-PalmoliveCo)。
今天，高露洁棕榄旗下的子公司遍布全球200个国家，业务为生产和分销家庭用品及保健产品，包括肥皂、清洁剂和口腔卫生产品。 以肥皂蜡烛起家 1806年，一名名叫威廉高露洁（WilliamColgate）的肥皂和蜡烛制作师，在纽约市设立了一家肥皂和蜡烛厂。该工厂取名为“威廉高露洁和公司”（WilliamColgate&Company）。 该工厂在1840年，开始售卖一致重量的块状肥皂。直至1857年，威廉高露洁逝世后，该工厂由其子山姆高露洁（SamuelColgate）接手，并易名为“高露洁和公司”（Colgate&Company）。 1872年，高露洁推出第一块香皂面世，并取名为‘CashmereBouquet’。一年后，该公司推出其首个牙膏产品。 当时，该公司刚开始生产的牙膏是以罐装的香味牙膏。但在1896年，该公司经过改良后，推出首个管状牙膏，并在1908年，开始大量发行管状牙膏。 积极发展业务 1989年，高露洁棕榄全球销售额突破50亿美元大关。同时，该公司也在新泽西州落成新的技术中心，为其提供先进的技术支持。 1991年，该公司旗下的希尔斯宠物营养公司总值8千万美元的生产设施投入使用，这是高露洁棕榄历史上最大的一项资本投资。 1993年，高露洁棕榄收购S?C?约翰逊公司在欧洲和南太平洋的液体皂业务，这使得高露洁棕榄成为全球首屈一指的液体皂生产商。 1994年，该公司在中国黄埔建成了高露洁世界，是最先进的口腔护理产品生产基地之一。 1997年，高露洁全效牙膏因其防蛀、防牙石和防牙龈炎的功效，而成为第一个同时得到美国食品及药物管理局和美国牙医协会认可的牙膏品牌。 1998年，高露洁全效牙膏取得巨大成功，高露洁在美国牙膏市场的销量也因此成为30年来的榜首。 此外，高露洁也在2000年，首次在美国推出2合1牙膏和漱口水。同时，该公司的全球销售额也突破90亿美元大关。 其后，高露洁在收购GABA股份有限公司后，更巩固了该公司在欧洲的口腔护理业务。 历经重重风浪 度过两个世纪的高露洁棕榄公司，面对过不少风浪。 由山姆科尔盖特接手后的“高露洁和公司”在1928年，因被Palmolive-Peet收购，而易名为Colgate-Palmolive-Peet公司。其后，在1953年再度易名成为现今的高露洁棕榄公司。 Palmolive-Peet公司是美国一家肥皂公司－－PeetBrothers与Palmolive合并后的公司。 棕榄公司原是威斯康辛州一家由B.J.Johnson于1898年创办的肥皂公司。但该公司是一家专门以棕油和橄榄油制造肥皂的公司。这家公司所产的肥皂，曾一度成为世界销量最高的肥皂。 宝洁挑战霸业 在第二世界大战后，高露洁棕榄因其竞争对手－－宝洁(Procter&Gamble，简称P&G）推出汰渍（Tide）品牌的洗衣剂，使前者流失大量顾客。 此外，宝洁公司开始推出添加氟化物的牙膏，也造成高露洁失去其在牙膏市场“一哥”的位置。 当时，高露洁棕榄公司与宝洁的竞争非常激烈。后者是世界最大的肥皂和清洁剂制造商。 而为了与宝洁竞争，高露洁棕榄在电视机开始面世时，大量赞助当时备受欢迎的“肥皂剧’。 直至1960至1970年代，高露洁棕榄为了迎合时代转变，开始进行大重整计划，以成为一家现代化公司。
