爱华网位于广东特区城市汕头的拉芳国际集团是一家中外合资的日化企业。拉芳国际集团凭借卓越品质，坚持诚信经营、共同发展、科技创新、关爱社会的经营理念，赢得了广大消费者和社会各界的高度任知。集团旗下分别有“拉芳”、“雨洁”、“缤纯”、“汉诗”、“圣峰”等著名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁洗涤、皮肤护理、口腔护理等多个领域。其中“拉芳”品牌作为最早推广的重点品牌，并且多次荣获“消费者最喜爱的十佳品牌”、“消费者最喜爱的洗发护发产品”、“消费者信得过产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉称号。“爱生活、爱拉芳！”系列产品凭借优异的品质和强有力的传播快速成为全国洗发护发领域最著名的品牌之一。 清晰的发展定位
面对激烈的市场竞争，拉芳人说：拉芳从来没有将谁当作竞争对手，在一个行业，更多的是朋友而不是对手，更多的是共同利益而不是矛盾。拉芳的发展一直坚持走自己的道路，与整个行业的发展同一方向。对自身发展方向的认识，体现了拉芳人的务实态度和长远目光。拉芳董事长吴桂谦表示，拉芳走出的每一步都经过缜密的考虑，不会盲目扩张，在今后相当长的一段时间内，拉芳国际集团将立足于个人护理产品市场，坚持行业内的多品牌经营策略。的确如此，当“拉芳”品牌在行业内站稳脚跟并夯实基础时，拉芳国际集团果断决策并在行业内率先成功实现多品牌经营，成功推出“雨洁”、“缤纯”等品牌；当以“拉芳”、“雨洁”品牌产品成功跻身国内洗发护发一线品牌的时候，拉芳国际集团投入巨资推出“圣峰”品牌，大举进入口腔护理用品行业。 清晰而准确的品牌定位是多品牌策略是否成功的最基本因素。据介绍，在拉芳每个品牌或产品在推出之前，都会对消费对象、概念、配方、渠道、包装甚至香型进行大量的调查和论证，在确认符合消费者喜好、与集团原有体系不冲突、符合各方面的利益后才推向市场，所以市场的接受度会比较高。比如，“拉芳”与“雨洁”虽然都是洗发露，但是分别定位在“柔顺”和“去屑”这两个消费者最关注的功能述求，所以彼此都可以得到良性的发展。 拉芳作为大众化亲民品牌的定位，其广告语“爱生活、 爱拉芳”体现了拉芳亲近生活，贴近生活，关爱生活的品牌理念。拉芳产品能给人们带来美好的生活，美好的心情以及人们对美好未来的向往。拉芳代表一种健康、时尚、热爱生活、追求美好的消费群体。在企业的发展目标上，拉芳集团自成立之初便确立了走国际化的道路。最早的拉芳香皂便主要采用进口原料进行生产。到2003年底，拉芳的国际合作已经从单一的原材料合作发展成为集市场研究、技术研发、原材料合作、产品研发、生产管理、经营管理等全方位合作，配合集团多品牌发展战略，拉芳集团提出了“国际品质，与您分享“的口号。其中，2004年初拉芳国际日化研究中心的成立，是集团国际化道路上具有里程碑意义的一步。这一举措表明：拉芳致力于为中国的广大消费者奉献全球范围内优质的日化用品和服务。
