油价上调受益股 受益油价下跌 纳爱斯重启大日化



  金融危机致使合资品牌在广告投入上显得更加谨慎,而国内品牌却信心十足――在央视09年度广告招标大会上,纳爱斯顶替宝洁成为新“标王”。

  虽然金融危机对市场销售影响不小,但也拉低了日化最主要的原料――原油的价格,企业成本压力骤然减轻。

  “新标王”诞生

  11月18日,在一年一度的中央电视台2009年黄金资源广告招标大会上,来自浙江丽水的日化企业纳爱斯又风光了一把。

  3亿元巨资砸到广告上,纳爱斯应该不是一时冲动。对于近年来一直努力向个人护理领域转型的纳爱斯来说,打造大日化业“霸主”形象的时机或许已经到来。

  2007年,纳爱斯已经花了2.29亿元拿下央视2008年全年的电视剧特约剧场冠名权。当时,纳爱斯市场发展部总监董丽瑛就透露,这样做一个考虑就是着力打造“百年润发”这个品牌。“我们明年要重点推出百年润发”。

  今年7月初,纳爱斯正式启动“百年润发”的品牌推广,而产品终端价格甚至高过宝洁的“海飞丝”。

  在此之前,纳爱斯在国人的心中是以“雕牌”洗衣皂、洗衣粉闻名的洗涤业巨头。2006年10月,纳爱斯收购原属奥妮的3家英属香港公司,一举拥有了“百年润发”、“西亚斯”等品牌的所有权。

  正如纳爱斯总裁庄启传在今年1月的纳爱斯股东大会上所言,2008年,纳爱斯将主攻个人护理用品市场,将集中主要精力开拓洗发水、沐浴露市场。

  事实上,在推出洗发水之前,纳爱斯已经推出了纳爱斯牙膏和香皂,而牙膏业务已占有集团15%%左右的份额。

  然而,在立白、白猫两大本土巨头纷纷在大日化之路上坎坷前行的同时,纳爱斯的胜算能有几分呢?

  立白也谈大日化如此大决心打造“大日化”企业的,还不仅仅是纳爱斯一家。另一家同样以洗涤产品发展起来的广州立白,也是这个战略转型的积极践行者。

  立白当初以大规模的明星广告与价格利刃撕开市场口子的模式,今天操作起来难度已经大了很多。花巨大成本去抢占小片市场,况且还不一定成功,实在是不太划算。尤其是在接连推出低档洗衣粉飘洁与彩奇“吃力没讨着好”之后,立白更是坚定开始旋拓宽产品线,寻找新的利润增长点。

  不过,立白在这条全新的道路上走得也并不顺心。

  2001年,立白旗下的“碧影”洗发水推向市场,终于还是遭遇了折戟沉沙的命运。追根溯源,还是渠道不成熟。

  另一方面,在大日化已经发展到一定阶段的今天,重新培育新品牌,已经不像当年那么简单,需要的投入相当巨大。但对于品牌符号与洗涤用品太过紧密的“立白”而言,要做大日化,塑造品牌又似乎是不能不考虑的一步棋。正如一位消费者所说:“‘立白’这个名称太形象了,当我在用立白牙膏时,总觉得会闻到淡淡的洗衣粉味道,或联想到漂白剂在嘴里搅动的感觉。”可以想像,如果再推出“立白”品牌的洗发水、染发剂等,是否会有消费者敢买呢?这就不难理解为什么“立白”品牌下的产品只有洗涤用品才能连续多年独领风骚了。

  与立白的“品牌缺陷”相比,纳爱斯就含蓄多了,也宽容多了,贴在什么日化产品上,都不会有什么障碍。

  白猫的“小算盘”

 油价上调受益股 受益油价下跌 纳爱斯重启大日化

  今年暮春时节,上海和黄白猫有限公司董事长杜志强宣布,和黄中国首次以增资形式将大规模资金注入和黄白猫,数额为10亿人民币。

  杜志强曾表示,和黄在退出与宝洁的合作后,就决定在日化领域单干。“我们希望把白猫做成一个大日化的概念,包括化妆品、个人护理用品。和黄白猫的目标是发展成为与国际日化巨头抗衡的本土龙头企业。”

  杜志强还拿出了一个五年计划来表明和黄的决心。“未来几年用于白猫品牌推广的资金将超过30亿元。今年的重点工作是铺设销售渠道,同时着手市场调查和广告投放。”

  白猫苦等和黄两年后的首笔注资,起航“大日化”的前景尚不明朗,加上白猫股份资产置换带来的种种玄机,走过半世纪风雨的白猫依然充满了变数。

  10月底,上海白猫股份有限公司发布2008年度业绩预亏公告:经公司预计,本公司2008年净利润将出现亏损。

  白猫,似乎真的气数已尽。

  纳爱斯,能否弥补立白与白猫的遗憾呢?

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/151917.html

更多阅读

纳爱斯:小行动改变大世界

     很多人都把环保看成是一件很遥远的事情,其实它就在我们身边,正如纳爱斯的品牌形象代言人孙俪所说:“小行动就可以改变大世界”。随着世界节水日的到来,纳爱斯也借助这一节点,携手搜狗打造了一场“小行动改变大世界”公益主题活

纳爱斯男女牙膏:并非有效差异化与市场细分

  “神马分男女,牙膏分男女。”  最近,纳爱斯的男女牙膏广告,开始大规模进军消费者的视听。  似乎,纳爱斯是第一个把牙膏分为男女的厂商。某种程度上说,这是一种营销创新。  但我们认为,纳爱斯男女牙膏,既不是有效的差异化,也不是

纳爱斯男女牙膏:如此细分有效吗?

  牙膏也分男女了!最近在央视和各地方卫视,纳爱斯掀起了一场“声势浩大”的广告运动。据纳爱斯市场策划中心负责人说: “这是我们采取‘跨性别品类延伸策略’,突破性地推出了纳爱斯男女系列牙膏”据媒体报道,纳爱斯男女牙膏首先选择社

纳爱斯阳光丽城 纳爱斯5年豪掷超百亿 错过央视广告标王

  王卓铭   11月8日,2011年央视黄金资源广告招标会落幕,虽然纳爱斯最终与新一届单项标王失之交臂,但它依然注定是一个耀眼的“广告大户”。   纳爱斯从2006年开始在央视大把砸钱,当年纳爱斯以8890万元的价格拿下了CCTV1电视剧特

纳爱斯品牌代理 从‘雕牌‘到‘纳爱斯‘的品牌转变

纳爱斯集团将旗下“雕”牌牙膏品牌转变成“纳爱斯”牙膏,并在2005年伊始便大张旗鼓地全面推向市场。其实,早在04年11月,“纳爱斯”牙膏就已悄悄现身于一些零碎的终端网点,也许是新品前期的战略部署,正待一触即发之势。     99年,“雕

声明:《油价上调受益股 受益油价下跌 纳爱斯重启大日化》为网友南征北战一个浪分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除