中国药妆品牌有哪些 中国药妆处黎明期



日本连锁药店协会的横田敏将现阶段的中国药妆称为黎明期,即药品、化妆品以及日用品的集合和低价销售期,融健康、美容和方便购物于一体的药妆模式尚未形成。横田敏称,他看到的中国市场如同六十年代的日本市场。

    日本药妆是很多中国药妆店的模仿范本。很多药妆店的老板都是在参观过日本熙熙攘攘的药妆店之后“依葫芦画瓢”打造出自己的药妆店试验品。而日本的药妆模式是从美国引进的,又形成了不同于美国的日本模式。

    那么,有中国特色的药妆到底在哪里?

    理想的模式应该是一般性规律之外,综合了中国市场独有的特点,形成自己的特色。但是,对现在的中国药妆产业来说,是否已经复制了药妆产业的经营精髓尚是个未知数。

    一切从模仿开始。中国药妆店的品种结构、店堂陈设、形象设计无不显示出中国人的学习能力。杭州武林药妆店,地处繁华的女人街街口。总经理梅水芳从日本考察回来之后,为应对平价卖场的咄咄逼人之势而作出此求新之举,开一时风气之先。今天,虽然杭州药店大都引进了化妆品专柜,但是以药妆店模式经营的仅武林一家。而武林也没有头脑一热地将之复制到每家门店。因地制宜一直是武林的经营之道,而药妆店显然非常讲究选址。

    现在看来,无论是珠三角一带的康是美、万宁,还是内地的金象等,在选址上都颇多踌躇,均集中在繁华或者次繁华的商业区。这大大限制了药妆店作为零售药店业态发展潮流的可能,如果一种模式不能被大量复制,那么很难获得药店管理层足够的关注以及大量的人力财力支持。

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    药店多元化已经嚷嚷了很多年,日化品、保健品、化妆品,在不同的药店都占有了不同的地盘,但是,与日本药妆店药品和化妆品销售额各30%的占比相比,还差得很远。很多时候,药店会把药妆专柜看成药妆店模式的开端——其实不然。假如每家企业都只是把一两家门店改造成药妆店,那么药妆店的模式是否能迅速引领专业药店的趋势,确实要打一个问号。

    相比之下,远道的和尚念的倒是一本认真的经。无论是台湾康是美还是香港万宁,在珠三角一带都有约20家店面,每家店都恪守着药妆店中药品和化妆品占有30%的比例。两家店醒目的标识,独特的店铺设计,专业美容师的配置,品种结构的不断调整,都显示了管理层专心发展“药妆”概念的态度。而以色列药妆品牌SUPERPHARM牵手贵州一树,宣称将用“舒普玛药妆”的品牌在中国引导消费者,培育药妆市场。

    一个尚未培育成熟的市场——这是正在进行药妆店试验的业内共识。在中国内陆,到药店去购买化妆品,仍然是一件新奇的事情。消费观念需要培育,供应链也需要完善。除去薇姿、雅漾等大品牌,其他化妆品同时在百货、超市、药店、专卖店等多种渠道铺货,药店的销售能力被繁冗的渠道结构所消解。而尝试做药妆产品的中国上游厂家也处于起步阶段,对于消费需求的把握仍然十分幼稚。处于厂家和终端之间的各路经销商们更需要时间转变思维、整合渠道。

    混沌之中,有些商家想趁机分一杯羹,有些商家则是在认真研究,决意模仿出从内到外、从管理思路到陈设布置都达到专业水准的模式。无论如何,以顾客为导向的健康美丽需求正在日渐升温,东方既白,黎明堪待。   

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