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最近关于洗发水行业不规范内幕的不断曝光，在消费者中产生强烈反响：几乎囊括了各大洗发水品牌的“洗发水黑名单”，“理发馆用漂白水自制洗发水”，“要什么名牌都可以”的山寨洗发水黑工厂等，消费者对洗发水产生了严重信任危机。而与此同时，以pure&basic（中文译为悠纯）为代表的一批纯天然植物洗发水却得到消费者的普遍欢迎。
纯天然植物洗发用品提倡天然有机洗护生活方式，在洗发水及其他洗护用品中拒绝添加化工产品和动物产品，同时由于纯天然植物的特性，此类产品拒绝做动物实验。在北美、欧洲、日韩等地，纯天然植物因其自然环保健康的产品特性，已经成为市场的主流产品，受到越来越多的消费者的欢迎。
作为一家有着30余年历史的美国洗护品牌，悠纯一直崇尚“纯天然”“纯植物”的理念，借助历史悠久的草本智慧与现代科技，精心挑选各种天然植物提炼，从玫瑰、库拉索芦荟、大果越桔、甘菊、薰衣草、银杏、迷迭香等纯植物中萃取纯正植物精华和植物精油，制造洗发、护发、护肤等产品。悠纯中国代理机构负责人表示：pure & basic洗发和护发产品不仅对头皮能进行深层次的清洁，而且极易渗透至头皮，促进微循环和改善头皮营养状态，其在滋养头发、舒缓头皮压力、预防脱发、除菌消炎等方面优势明显。针对日前网络上出现的各种洗发水行业黑幕，该负责人说：“真正的天然植物产品拒绝添加化学成分和动物成分，消费者使用起来更放心、舒心，商家也安心”。目前国内洗护行业市场混乱，源于部分厂商的心态浮躁，急功近利，同时由于国内洗护行业监管不力，导致不法厂家违法成本过低。生产企业为了利益不遵守相关法规制度，擅自使用含有工业用化工品或含致癌物质的添加剂，简单混合成洗护用品。发廊等为了追求利润的最大化，大量使用，甚至自制有害消费者健康的山寨、化工勾兑洗发水。当然部分消费者贪图便宜，选择山寨洗护产品也在一定程度上助长了这种混乱，有业内人士指出：“我们认为正确的洗护理念是个人护理产品首先应该建立在健康安全的基础上再谈效果；我们不可能为了美白而去红肿，为了亮发而去掉发，这就不符合正常人正常逻辑了，是舍本逐末。”
中央电视台近期曝光了国内某合资洗护用品品牌没有按规定标明产品详细成分，引发社会广泛讨论，有法学专家认为这是侵害消费者的知情权。据悉，虽然国家对此有明确规定，但各大商场超市所销售的国产洗护用品成分仍语焉不详，炒作概念。记者注意到，国外进口产品的成分表均很详细，在悠纯的外包装背面，详细列着产品中的各种成分，甚至具化到水。
网友iadonis发帖认为：“在一个险象环生的市场中，中国消费者被迫成为各个行业的专家，这是消费者的悲哀，也是民族的悲哀，从此再也不用国货，尽管我很想支持国货。”中国洗护行业的不规范，含硅成分的洗发水可能对身体的伤害等，都使纯天然植物洗发水成为越来越多消费者唯一的选择。对于洗护行业的发展趋势，悠纯中国认为：随着国家相关法规的制定和监管的完善，一些不规范的简单化学品勾兑、违法添加化学成分等的违法成本将越来越高，中国洗护用品经历这次洗礼后将得到更快的健康发展，同时随着消费者对纯天然植物产品功效的认同，对天然生活方式的认同，pure & basic（悠纯）等纯天然植物洗护用品将改变中国洗护行业格局。
