爱华网近日有消息称，在欧美国家，男性的美容护肤品市场正在以25%的年增长率递增。而据了解，中国的男性化妆品市场似乎成了被人遗忘的角落，还占不到整个护肤化妆品市场份额的10%。因此在化妆品业界也有种说法，“男士化妆品市场是一座金矿”。该如何开发这个“金矿”呢？
现状 男士化妆品份额较小
10月26日，在丹尼斯人民店一楼化妆品专柜，清一色的女营业员站在柜台里面，笑容可掬地迎送每一个光临的顾客。记者注意到，女士化妆品一统天下的局面有所改变，多数化妆品专柜已经为男士准备了一些洁面、护肤品，有的品牌还特意把帅哥的照片放大后摆放在柜台前引人注意。但是，与女士化妆品相比，份额仍然小得不值一提。
在兰蔻专柜，十多平方米的柜台里，重要位置都被花花绿绿的女士化妆品占据着，男士化妆品只摆放在柜台的一角。如果不是摆放着几本印着男人头像的宣传册，真不知道这里还经营有男士化妆品。
在碧欧泉专柜，男士化妆品一样少得可怜，甚至干脆被摆放在了柜台的上面，不注意还真不知道这里摆放的是纯粹的男士化妆品。娇韵诗专柜，营业员虽然表示男士化妆品销售不错，但从其摆放的位置，仍然看不出其地位能高到哪里去。
化妆品部主管王媛洁介绍说，在丹尼斯人民店，国内知名品牌的男士化妆品，在这里基本上都已经到位，男士化妆品的份额能占到整体化妆品的20%，并且有逐步上升的趋势，消费群体从学生到时尚白领都有，主要客源则是以40岁左右的成功男士和经常参与社交活动的男士为主。
观点
男士化妆品种类过于单一
虽然业内人士明确表示男士化妆品的份额在上升，但记者
在郑州街头随机调查了20多个30岁以上的男子了解到，经常用化妆品的仅为7%，偶尔使用洁面乳的男士也才占到27%，其余大部人则表示从来不用任何化妆品，有的甚至认为男人用化妆品，“简直是变态”。
为什么会出现这种情况呢？郑州领秀化妆品有限公司负责人周松峰表示，第一，男士化妆品在量上一直不占优势；第二，男士化妆品品牌相对较少；第三，化妆品厂家生产的男士化妆品品种较为单一，可挑选余地不大；第四，男士使用化妆品的意识不强，也是导致出现前面几种情况的主要原因。
那么，如何做大男士化妆品市场、刺激男士化妆品的消费力呢？周松峰认为，洁面和护肤是男士化妆品需求量最大的两个种类。首先，化妆品厂家应该主动增加男士化妆品的丰富度，积极开发新品，从形式上吸引男士的注意，进而促成销售；其次，在经营过程中提升男士化妆品专柜的“地位”，让男士在醒目位置就可以看到自己所需要的产品；最后，化妆品厂家应经常免费开展男士化妆品课程，经常派发一些试用装，让男士体验到化妆品带给自己的益处。
周松峰介绍说，男士化妆品的市场份额，目前仅占到化妆品市场的8%~9%。而一位经营10多年化妆品的企业负责人则乐观地表示，“专为男性服务”的护肤品牌近年来已经增加了40%，男性的护肤革命时代显然已经来临。
男士护肤市场时机来临?
男士化妆品市场有巨大市场潜力早已是业内的共识，但众多业内人士都认为该市场充其量也只是处于萌芽阶段，“金矿”仍未达到开发的最佳时机。那么，目前的销售情况和市场发展，是否意味着男士化妆品市场已进入一个新阶段？
资深营销专家吴伟峰认为，男士化妆品市场即将进入一个快速增长的时期，一是男士化妆品市场代表着一个趋势，并且近年来一直在稳步增长；二是大企业对男士化妆品市场的投入明显增加，市场培育已达到一定的程度，“欧莱雅2008年在中国的增长是30%，其中有15%的净增长是由男士产品贡献的，这些事实都吸引大集团加大对男士护肤的投入”。
营销专家陈战峰也认为，男士化妆品市场即将点亮，无论从消费需求、市场基础以及产品覆盖面来看，男士化妆品都有着较大的市场潜力。近年来，欧莱雅、阿迪达斯、倩碧、碧欧泉等国际品牌纷纷推出男士产品，但由于消费需求尚待开发、市场引导力度不够等原因，至今男士化妆品市场仍没有形成强势品牌。“未来几年的竞争将会转向男士化妆品市场，其必将成为产品突破和战略转型的一个方向。”
资深营销专家冯建军则表示，男士化妆品的市场规模目前不到女士化妆品的5%，男士化妆品的功效也在洁面、控油几个点上扎堆儿，中高端市场远未成熟，男士化妆品市场的“蛋糕”远未做大，男士化妆品市场还未真正热起来。
