蓝月亮洗衣液市场分析 洗衣液市场或将现价格战



面对今年形势大好的洗衣液市场,日化巨头们终于按捺不住了。记者昨日从知情人士处获悉,联合利华旗下奥妙品牌将以比同行低30%的价格战略推出洗衣液;而本土洗衣粉巨头立白集团也即将上市新款洗衣液并大手笔运作。业界预测,日化巨头的加入将改变原有市场格局,洗衣液有可能将在明年出现价格战。

现有竞争格局将被打破

今年洗衣液市场很热闹。除了卫新、蓝月亮等原有品牌在终端竞争更白热化外,飘影集团推出洗衣液品牌“先锋”;美日洁宝推出了“芭菲”洗衣液;汉高推出新威白洗衣液……

正当业界猜测宝洁、联合利华及本土的立白、纳爱斯等日化巨头们将如何做洗衣液市场时,有消息称奥妙的洗衣液计划已经启动,铺货基本完成,定价比同行低30%。立白早在去年的经销商大会上就提出重点推三大高利润产品,其中一项就是洗衣液。立白洗衣液新品终于将于近期推出,与以往自然销售所不同的是,此次立白在产品线、宣传等方面都是一次真正的发力。

面对记者的求证,立白集团新闻发言人许晓东回应称“洗衣液将是立白重点推的产品”,并称其新款洗衣液定位相对高端,主要目标是大中城市。对于具体的市场布局以及产品价格,他则没有透露。

资深营销专家陈海超也认为,“联合利华等与大卖场拥有平等的话语权,他们的洗衣液一旦面世,目前蓝月亮、威露士等品牌占领洗衣液市场的局面随时可能被打破。” 日化营销专家、亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊更指出,未来洗衣液市场将是日化巨头的。

明年可能大打价格战

知情人士还透露,奥妙洗衣液的定价将比蓝月亮、卫新等同行低30%,而这最直接的影响是可能引起该行业的价格战。吴先生也认为,“洗衣液的价格大战可能会在2010年开打,洗衣液市场将进行第一轮洗牌。”

 蓝月亮洗衣液市场分析 洗衣液市场或将现价格战

据悉,目前洗衣液的定价是比较高的,蓝月亮4公斤装深层清洁洗衣液大概要60元,芭菲1L装的就要40多元。价格被认为是制约洗衣液发展的最主要因素。当日化巨头都发力该行业,价格将是一个很关键的竞争点。

业内人士吴先生指出,“洗衣液的利润空间大概在30%左右,为了抢占市场先机,实力强大的日化巨头当然会在价格上做文章,而原有的洗衣液品牌为保住市场也就不得不进行价格调整,洗衣粉就是一个很好的例子。由此分析,价格战预计将在明年开始拉开。”

  

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