爱华网面对今年形势大好的洗衣液市场，日化巨头们终于按捺不住了。记者昨日从知情人士处获悉，联合利华旗下奥妙品牌将以比同行低30%的价格战略推出洗衣液；而本土洗衣粉巨头立白集团也即将上市新款洗衣液并大手笔运作。业界预测，日化巨头的加入将改变原有市场格局，洗衣液有可能将在明年出现价格战。
现有竞争格局将被打破
今年洗衣液市场很热闹。除了卫新、蓝月亮等原有品牌在终端竞争更白热化外，飘影集团推出洗衣液品牌“先锋”；美日洁宝推出了“芭菲”洗衣液；汉高推出新威白洗衣液……
正当业界猜测宝洁、联合利华及本土的立白、纳爱斯等日化巨头们将如何做洗衣液市场时，有消息称奥妙的洗衣液计划已经启动，铺货基本完成，定价比同行低30%。立白早在去年的经销商大会上就提出重点推三大高利润产品，其中一项就是洗衣液。立白洗衣液新品终于将于近期推出，与以往自然销售所不同的是，此次立白在产品线、宣传等方面都是一次真正的发力。
面对记者的求证，立白集团新闻发言人许晓东回应称“洗衣液将是立白重点推的产品”，并称其新款洗衣液定位相对高端，主要目标是大中城市。对于具体的市场布局以及产品价格，他则没有透露。
资深营销专家陈海超也认为，“联合利华等与大卖场拥有平等的话语权，他们的洗衣液一旦面世，目前蓝月亮、威露士等品牌占领洗衣液市场的局面随时可能被打破。” 日化营销专家、亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊更指出，未来洗衣液市场将是日化巨头的。
明年可能大打价格战
知情人士还透露，奥妙洗衣液的定价将比蓝月亮、卫新等同行低30%，而这最直接的影响是可能引起该行业的价格战。吴先生也认为，“洗衣液的价格大战可能会在2010年开打，洗衣液市场将进行第一轮洗牌。”
据悉，目前洗衣液的定价是比较高的，蓝月亮4公斤装深层清洁洗衣液大概要60元，芭菲1L装的就要40多元。价格被认为是制约洗衣液发展的最主要因素。当日化巨头都发力该行业，价格将是一个很关键的竞争点。
业内人士吴先生指出，“洗衣液的利润空间大概在30%左右，为了抢占市场先机，实力强大的日化巨头当然会在价格上做文章，而原有的洗衣液品牌为保住市场也就不得不进行价格调整，洗衣粉就是一个很好的例子。由此分析，价格战预计将在明年开始拉开。”
