任性花手机认证 格力做手机 并非任性



近来,我看了一篇《董明珠做手机,有钱就可以任性?》的文章后,不赞同作者的观点。我认为,董明珠做手机,并非有钱任性,她是站在企业战略高度和行业发展趋势的层面,做出的有远见的战略决策行为。

  十多年前,格力空调曾在企业多元化战略中做了“减法”,自从选择专业化发展道路的战略举措后,短时间内,格力空调成为了行业领导品牌。目前,随着高科技和物联网的迅速发展,市场的需求和生态链发生了显著变化,格力空调不得不做出满足未来市场需求的新战略,做到企业与时俱进,创新发展。

  我们知道,空调行业的未来发展方向十分清晰,主要体现在“环保化和智能化”两个领域。因此,格力空调的发展战略,也会围绕这两个行业发展趋势来展开,制定相应的措施,进一步巩固、创新、发展格力空调品牌。

  在环保化方面,格力空调是行业领先者。大家知道,空调是高耗能产品,目前市场上热卖的变频空调,不是真正的环保产品,只算是节能产品。而真正的环保空调,格力已经生产出来了,那就是“光伏直驱供电空调”,它遥遥领先于竞争对手,并且“掌握核心技术”,为此,格力在环保产品方面,走在了行业的最前列。

  但是,在智能化方面,格力明显是短板。随着高科技的迅速发展,以及移动互联网的广泛应用,智能家居行业应用而生,发展势头十分迅猛。我在深圳有一个做通讯产品的朋友,三年前,他同我谈及转型智能家居的时候,我还是一头雾水,就在前几天,我再次到他公司做客时,亲身体验了“智能家居”生活馆,正如他所说“这是智慧生活”。由此可见,智能家居行业已经到了应用发展阶段,未来发展前景一片光明。

  智能空调作为智能家居行业中的重要组成部分,商机无限。2014年,美的、海尔、长虹、创维、三星、西门子等国内外家电巨头看到了智能家居行业的发展势头,先后发布其智能家居战略。2015年初,美的发布智能家居战略的进一步落地计划,与小米手机战略合作。

  而格力作为空调行业领导品牌,迟迟没有宣布智能家居战略,明显落后于竞争对手,直至2015年4月,董明珠宣布要做手机,令许多人错愕,甚至有人认为她是跨界,以前与小米手机CEO雷军对赌的任性决策。其实,这些人不了解智能家居行业,以及对智能空调发展的歧见。恰恰相反,我认为,这是董明珠的高明之处,她不但站在空调和智能家居两大行业发展的至高点,而且还站在企业发展转型的战略高度,运用“互联网+”工具,升级转型发展,提高企业核心竞争力。

  众所周知,手机是智能家居行业的控制端,它像是该行业的一把“钥匙”,我们通过它,远程可以控制如空调、电视、窗帘、门锁、开关等所有智能家居产品,以及通过手机视频随时可见自己家里一切情况,大大改善人们的生活质量和安全性,谁会拒绝这种“智慧生活”呢?由此看来,拿着“手机这把钥匙”,就是抢占智能家居行业的入口,同时,它带来的好处和机会,将会越来越多。

  当然,董明珠做手机的战略野心,远远不止这些,她是通过一年半时间调研和深思熟虑以后,站在企业战略高度,做出的重要决策,绝对不是任性的行为,其最终目的就是通过“移动互联网+”,建立格力自己的“云端”。在此,很多人又会问,格力可以像竞争对手一样,选择同手机品牌合作,减低产品成本,为何格力偏偏自己做手机呢?这就是董明珠的独到战略眼光,自己做手机的好处,至少有如下几点:

 一是对格力来说,做手机并不是跨界,还可以增加产品利润。

  我 们知道,空调是通过遥控器控制的,只不过,格力顺应时代发展,现在把遥控器升级为手机罢了,再加上,格力有完善的通路,销售不是问题,只要手机价格不贵、功能不差,这部“手机遥控器”可以同空调一起销售,可以增加产品利润。http://www.aihuau.com/同时,空调属于耐用品,一般来说,消费者三年都不会换的,正如董明珠所说“做三年不换的手机”,她就是据以这样的理由和自信。

  二是通过这部“智能手机”,建立自己的云端,实现战略转型。

  目前,中国经济正在处于升级转型的阶段,许多传统企业通过“互联网+”实现华丽转身,董明珠巧妙地利用“移动互联网+”、智能家居行业和企业发展战略融为一体,并且她看的更长远,这部手机不但牢牢控制着智能家居行业的控制端口,格力不会受制于别人,提高自己在该行业的竞争力,而且通过这个端口,可以整合做大这个产业,促进格力和合作伙伴快速发展,甚至又可以把自己从传统空调企业转型为物联网企业。

  三是如果格力战略转型成功,它的发展前景将会不可限量。

  如果格力建立了自己的云端,它带来的好处是实实在在,未来的发展前景更加广阔:

  1、从短期来看,通过大数据平台,可以提升目前服务和管理水平,甚至促进销售。它拉近了同消费者直接互动沟通,随时掌握比如空调使用情况、维修、信息返馈、产品需求、其它服务等,提升品牌口碑和竞争力。

  2、从长远来看,通过这个“云端”,可以整合其它合作伙伴,做大做强智能家居产业。如今智能家居行业发展刚刚起步,通过手机这个端口对接的产品很多,如电视、开关、门锁等众多智能产品,发展的前景将会越来越好,那么,这个大数据平台,它的商业价值将会无限大。

 任性花手机认证 格力做手机 并非任性

  3、从企业战略来看,格力发展自己的大数据平台,是大势所趋。既然迟早都要建立这个平台,不如借此机会,一步到位,这是董明珠做手机的高明之处。

  几年前,我在一家企业培训时,曾经说过“我们己进入个性化、智能化、消费创富时代”。简单来说,互联网的应用己经升级为物联网,将会开启“智能产品”不断地满足人们个性化的需求,消费者的消费模式、习惯、方式等发生重大变化,一切以消费者为中心的“互联网思维”,如何与个性消费者互动、创造财富、共享财富、实现价值,成为新常态。

  因此,董明珠做手机,并非有钱任性那么简单。她所做的决策,顺应了时代发展潮流,开辟格力发展的光明大道,是长远的战略举措,我相信格力空调将会走的更高更远!

 

  

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