爱华网日趋复杂的媒介环境和快速变化的消费者行为，使得整合营销传播越来越成为产品推广的必然选择。 以年轻人群为目标消费者的产品在营销推广必须倚重网络平台，这已经成为营销传播界的共识。然而在大众传播的背景下，传统媒体也是不可或缺的传播渠道。在广告作业中，媒介整合变得越来越重要，甚至成为影响营销结果的决定性因素。 同时，因为网络平台中可以使用的传播工具也具有一定复杂性，所以在网络营销本身的过程中，各中网络媒体和传播工具的整合也至关重要：无论是运用常规的广告投放增加曝光率和提升流量，还是建立品牌社区进而增加用户黏度，都需要在统一策略下进行有效整合。喜之郎的“优乐美”推广就是一次卓有成效的多媒介整合的尝试。 媒体投放与目标受众的有效契合 < 媒体的选择必须与品牌的定位和调性契合才能收到出其不意的广告效果，使品牌信息传播的更有效、更深入。“优美乐”目标消费人群的特殊性决定了其在选择媒体时必须是时下青年接触最频繁、最有话题性的、延伸空间最广泛的，网络媒体具备了以上的诸多条件。其成功的活动设计丰富并活化了网络媒体，同时，配合有特点的促销活动给目标消费者提供了多元的体验产品和品牌的机会，使得消费者在更主动、更愉快的、更轻松的氛围中接触了产品、接触了品牌，使“优美乐”品牌变得愈加鲜活。 低成本 高收效 “优乐美”通过网络的低成本优势吸引年轻的目标消费者的关注，成功步入目标消费者观念之中，然后通过整合多种媒体资源，利用“全面整合网络资源、进行优化流量，更精准有效沟通”，为“优乐美”奶茶提升品牌影响力并与目标人群进行了有效的互动沟通。 好活动+好平台=成功的传播策略 精心策划三大互动活动，选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网作为优乐美奶茶官方网站的推广平台，全面有效地覆盖了关注优乐美奶茶的年轻人群，并通过各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中，构成了这次策划活动的主体，而最具说服力的数据也向我们展示了这次策划活动不同反响的威力。
