浅析华为的营销策略 浅析网络营销时代的美容化妆品行业
爱美,乃人之天性,从古至今不分男女老少,人人都有爱美之心。美丽的妆容改变了人们的生活,让人们的生活更加美好、心情更为愉悦。2009年的整体经济形式并不向好,但是美容化妆品业的表现可谓是一枝独秀。尤其随着时间的推进,中国的美容化妆品业从复古到现代妆,从发髻到烫发,风格从拘谨到奔放,从单一到多元,变幻起伏跌宕,一步步走入了全盛时期。 而互联网作为一种新生的交流工具,与人类生活的也越来越为紧密,为销售渠道品牌传播媒介凸现了更多的价值。那么,将这传统与新生的两者合二为一,又将会碰撞出怎样的火花?这种变革又将为美容行业带来什么样的机遇和挑战?3月17日,网易女人频道盛邀互联网和美容界的精英们齐聚上海,就上述问题展开交流。万瑞数据CEO秦雯女士应邀在会上做了名为《美容业网络推广格局与趋势》的主题演讲,就美容化妆品业目前在网络推广营销形势做了深入的分析。 秦雯在演讲中结合了目前美容化妆品业的网络推广现状,提出了四点有针对性的建议: 1、企业应注重互联网上的产品信息库的完善和维护:从万瑞数据网络广告行业监测系统(AdsRatingTM)监测到的数据显示:2009年的3月16号到2010年的3月16号365天左右一共333家以化妆品为主的美容业企业在225家网站里面1000多家频道投放了19万次,但是当期被监测的媒体网络投放广告却不到1%。这将会对后期广告效果的评估造成很大的影响。 2、企业应该着力打造品牌文化,形成品牌的凝聚力:从广告内容分析来看,产品宣传仍是美容企业的主要诉求,更能发挥互联网互动性的活动、产品促销还未普遍受到重视,其实化妆品的品牌传播是很重要的,品牌忠诚度用户在各类用户中是最高的。企业应该要着力打造品牌文化从而形成品牌凝聚力,借以扩展自己对外的知名度。
3、培养自己的业界领袖和消费社区:化妆品跟其他传统企业相比,体验分享是很重要的一种形式,要在网上形成自己有效的社区,借以培养用户的忠诚度。 4、重视社区形态的新媒体应用和网上其他的新传播方式:目前美容业企业主要选择的媒体以女性和美容专业频道和网站为主。在近12个月的广告投放中,女性及美容专业网站或频道是广告主的首选对象。视频、交友社区等新型媒体也越来越受广告主重视,但在这类媒体上仍以传统广告形式为主。(如图) 综上,可以看出对于中国本土美容化妆品企业来讲,网络营销不应该还是一块尚未挖掘的处女地,在竞争日益激烈的今天,它将会取得超越其它传统营销手法的胜利,应用得当将会带领美容化妆品业步入下个春天。
更多阅读
我的华为面试经历,想入职华为的可以来看看 华为实习生面试经历
华为是一家业内的大公司,待遇、前景都不错,所以想要加入华为的人也有很多。最近参加了华为的面试,有很多感触,于是把面试的过程以及要点都写出来给大家参考参考,希望对大家有所帮助。我的华为面试经历,想入职华为的可以来看看——步骤/方
转载 华为的新冬天--被传将裁员1万人_李升华 昆山富士康裁员6万人
原文地址:华为的新冬天--被传将裁员1万人作者:ibms2020注:1)从形势上看,需要裁员!而且动作会很快!2)7%的比例不高。补充:华为2011年净利润出现了五年来的首次大跌,净利润116.47亿元,下滑52.9%。根据华为年报,海外市场收入占比仍然达到七成左右。
华为的六个为什么?--读《下一个倒下的会不会是华为》 华为p9会不会越用越慢
华为的六个为什么?市面上关于华为和任正非的书不少,这也应了一句话:“一流企业卖文化。”从不上市的华为和从不接受媒体采访的任正非反而成为人们最好奇、最称道的企业和企业家,似乎比那些成天曝光、频频上榜、在各处高峰论坛侃侃而谈
印象华为——参观华为的感受与思考 参观画展的心得和感受
印象华为——参观华为的感受与思考2012年2月财富500强中唯一没有上市的公司,23年的艰苦奋斗,以1000倍的速度飞速扩张,年营业收入318亿美元,14万人的团队,他们敏锐执着、富有激情、卓有成效地工作,他们到底凭的是什么呢?早春二月,在集团ki
居安而思危——《华为的冬天》读后感 华为的冬天 pdf
居安而思危——《华 为 的 冬 天》读后感从去年开始,耳边就经常回荡着“金融风暴”“经济危机”等几个字眼,但那仅仅只是耳有所闻,国内的经济相对比较稳定,因此我并没有体会到这场风暴,也没有感受到这场危机。而近段时间,各大媒