爱华网2008年4月18日，由中欧国际工商学院主办的“中欧首届奢侈品高峰论坛”在上海召开，新浪财经图文直播此次大会。以下为西班牙agatha ruiz de la prada 总经理Fernando aguirre的演讲实录。
Michel Chevalier：Pedro Nueno先生，大家下午好。我要感谢你们，感谢你们邀请我们来参与这个论坛。这个论坛是非常重要的一个活动。我接下来会跟各位解释一下我是怎么样理解奢侈品或者说精品的。
我这里也要感谢我们的中欧国际工商学院感谢你们参与主办了这样的一个论坛。我想说，实际上我来中国已经是25年了，25年前我第一次来到中国，当时我是意大利的丝绸协会的主席。以这个身份我在25年前就已经到中国来了。在那个时候，我就遇到了王建国先生，在这25年间，我也看到了中国发生的剧变。在最开始的10几年时间，我看到了中国是在缓慢发展的阶段，而在最近的十几年中国的发展速度确实是非常非常的快。中国现在不仅致力于数量上的飞速发展，而且在质量上也有很大的发展。在奢侈品产品领域，中国也有飞速的发展。在进入今天的论坛的主题之前。我是想向各位介绍一下意大利全国时尚协会。我要向各位介绍一下我们这个协会，我们的协会是怎么样运作的。我们意大利的全国时尚协会实际上和意大利的时尚界共同走过了50个年头。他是在1952年在佛罗伦萨成立的，在1952年的时候，在佛罗伦萨我们推出了第一次时装展览。我等一下会就Michel Chevalier教授所讲的东西做进一步的解释。
我们这个机构代表了意大利风尚界的最高价值，他的目标是保护、协调、管理、传播和加强意大利及全世界的时尚卓越成果和形象。意大利全国时尚协会是一个非营利性组织，总部位于世界时尚之都米兰，他代表着高级定制时装，成衣、优质裁缝定制服装，运动服饰、皮草、化妆品、时装、饰品、铺个制品等等领域中的200多家意大利时尚公司。我们的会员包括很多知名的品牌像Missoni、Cucci为等等，成为意大利全国时尚协会的一员意味着声望和品牌传播，协会还允许其成员以优惠的条件享受一些服务。意大利全国时尚协会管理层由一个董事会构成，有18恩名成员都是来自最著名的时尚公司的知名企业家和管理者。意大利时尚协会代表整个行业，尤其是会员在意大利及海外建立和发展各种制度性关系和经济、政治文化关系，意大利时尚协会对各种时尚界抱有相同的关注度和目标的公共和私人组织携手合作。意大利全国时尚协会在国际制度性关系中代表的角色体现在所有细微的制度性关系以及有关意大利产品改进的协议当中。在各个主要的目标中，最重要的是合作协议，这个协议是和法国高级时装工会签订的，并于2005年1月17日续签，这个协议显示出强烈的意愿来履行各种旨在实现非欧盟地区奢侈品的发展和传播的日程表，反侵权举措和商业战略。
也许你们会问我们为什么选择法国人，我们认为法国和意大利是世界上惟一两个国家，到目前为止一直是世界上在时尚界扮演主角的角色的两个国家。这里还有一位伟大的艺术家，作为整个国家层面来看的时尚体系来讲，我们觉得法国、意大利是一直都扮演着这样的角色。比如说在上海这样的城市，他迟早有一天也会在世界的时尚界之中扮演重要的角色，虽然不是现在，但是迟早有一天上海也会达到我们现在所具有的地位。
关于米兰，我们现在来说米兰。米兰是一个成衣之都，他是一个领导者，成衣这个领域中，整个行业是绝对的一个顶层，因为他是整个纺织和服装业就业和财富的源头。我们说高级服装经常是只有一件这样的衣服，而高级成衣则是包括一系列的这样的企业，在意大利，实际上这个企业是有很多这样的人员，他和各种高级定制成衣是不同，因为高级定制诚意一般是只针对一个人的。
我们今天是奢侈品的高峰论坛，实际上我们一直认为奢侈品是一个法国的专利，从香水到高级定制的衣服，到香槟这些都是法国的专利，实际上我们对于奢侈品的一个定义，并不是奢侈品，我们是指制作精良的产品。我想说的是，使得意大利制造可以举世闻名的，正是我们的实用和制作精良的这样的产品。米兰以及米兰的全国时尚协会，是国际时尚体系的风向标和参照体系。他的重要性在最近举办的米兰时装发布会上得到了充分的体会，有来自世界40多个国家的2000多名海内外记者以及1.5万个左右的买家见证了这一盛会。这一活动成为了整个业界的风向标和参照体系。我们看到每年两次的米兰男装发布会，每年两次的女装发布会，每年两次的米兰过渡季时装发布会每年两次的米兰展厅发布会，以及每年一次的米兰设计发布会，此外意大利全国时尚协会还在全年中组织各种旨在促进和强调意大利制造的活动和展示会。
我想说的是没有任何一个城市或者是国家，可以像米兰这样，可以在全年范围内推出这么多的时尚方面的活动，我们想说，为什么米兰可以成为高级成衣之都，他成功的原因在于意大利时尚行业在全球的基础，和中坚力量最重要的设计师和工作室都在米兰设有总部基地。在米兰，我们有90%以上的筹办公司，公关公司、媒体以及摄影公司都在 米兰设有办事处。现在米兰有800多个单一品牌，以及多品牌的展厅是在米兰，这强烈的见证了他的导向性。同时米兰还是国际购物之都，米兰是最重要的窗口之一，他的时尚区包含着很多世界上很多最重要的购物街区。可能我介绍的时候你们看不大清楚，这里显示的是有关时尚行业的数据，我们可以看到在时尚行业他的进出口差额超过了160亿欧元，我们在这里一共是有8万多家企业在时尚业工作，取得了这样的成果，这是意大利时尚业的重要的成果，这个行业的成功基于这样的一种美丽而且精工细制的理念，这就是我一直强调的“美丽且精工细制”。当全世界讲到意大利的时候，自然而然会想到这些美丽而且精工细制这样的时尚产品，在文艺复兴时期留下来的精神，结合了源远流长的传统工艺和意大利的历史传统中对美丽和品质的追求，以及公益创新和产品创新。意大利全国时尚协会就是这一传统和文化在意大利乃至全世界的代表。这些趋势要归功于意大利人卓越的创造力和其他很多的因素，创新力和技术的特殊组合，他们成为技术的创造力。
创造力和技术这两个名词结合在一起就形成了我们技术创造力，我们可以在意大利时尚体系的各个支柱中看到这些关键的因素。
我们可以看到，在创造力这个方面，他是源自于我们的文化，我们的历史，以及我们先人留给我们的历史传承也就是我们说的文艺复兴的精神，也就是历史传统。在古罗马时代，我们在罗马时期，在几百年以前，文艺复兴时期，所有的这些传统，留下来的积极的影响。第二方面就是技术方面，这些技术源自于几个方面，其中包括完整的行业循环再生体系，纺织机器制造技术，应用型研究方面。间断来说，他就是一种应用型技术。
这些因素如果要产生结果，那么他们就必须要和时尚体系中的主导者相联系，以一种适当的方式将这些因素结合起来。其中包括纺织集团与综合性的公司结构，他们旨在增强竞争力的纵向整合结构保证了产品的可靠性，并且有效的遏制了模仿和非法的仿造。
我们刚刚听到杰尼亚先生在介绍的时候，他实际上就是一个综合型的企业，另外一个就是我们形成的一个工业区。这是意大利特有了一个特色，这种工业产业区是意大利的特色。在这些产业区他发挥了一个重要的作用，他将大量中小型企业联系在一起，这些中小型的企业自己独立面对国际市场是没有能力的，这些产业区把他们联系在一起并帮助他们获得了在全球市场上的竞争力。在刚刚我给各位看的数据当中就显示出一共80万的从业人员创造了160亿欧元的出口规模。在国外创市场中小企业还是很难的。
最后我想说一下我们对未来的展望，我们想说未来我们会逐渐的淘汰一些比较基本的产品，对于这些比较基本的产品，他们可以大规模的被复制，这些产品在中国还有其他的一些国家，由于他们现在可以生产出比较有竞争力的产品，所以这种基本性的产品，正在逐渐向这样的市场转移。我们对未来另外的一个展望，就是说对于较高端的这些产品。这里包括我们的一些著名的设计师，他们还活跃于一些欧洲的国家。那么在这些较高端的产品当中，实际上我们要归功于我们的这些设计师，以及生产公司的创造力，以及技术、资源。这些较高端的产品，在未来还会有很好的发展趋势。
对于中段产品的倡导趋势是有以下的特征：我们在意大利有80多万时尚产业的人员，对于要重点发展的时尚产品，他的特征有三个方面，第一就是产品通常是资本密集型的产品，第二，他们要有强大的技术和创造力的元素，另外我们要满足于进行限量生产，我们要把我们主要的精力集中在这种限量生产的产品上，对于中国市场，是不敢兴趣生产这种限量产品的产品，因为在意大利的市场我们会继续生产一些限的产品。另外还有交付的速度，也就是说可以在短时间内交付产品。意大利制造的成功是在创造力和技术之间的创造协同增效的成果，正是基于这样的原因，我们创造出了美丽、精致的产品，他们兼具实用性和室上性，风行于全球，并为所有参与者带来丰厚的回报。
时尚是米兰在国际舞台上引以为傲的根源，赋予了这个城市在高级成衣领域中的全球领先地位。整个意大利时尚体系都在米兰有效地运作着，米兰是意大利制造之都。最后让我们别忘了“热爱”时尚，因为它是全球化进程中最为美丽、夺目和积极的一个方面，是全民民主的一个真实的体现。
