爱华网江南春：创新从“燃烧的嘴唇”开始
比特网(ChinaByte)1月25日消息(孙广健) 1月24日，《IT时代周刊》第三届年会暨“创新与软实力竞争高峰论坛”在北京举行，分众传媒集团董事局主席兼CEO江南春进行了精彩的演讲。 江南春在演讲中讲述了分众传媒的创新方法。 在昨天举行的《IT时代周刊》第三届年会暨“创新与软实力竞争高峰论坛”上，分众传媒CEO江南春以中文系毕业生的经历讲述了分众传媒的创新方法。 江南春这样回忆创新的来源，“我在1991年的时候华师大中文系毕业的时候，那个时候我学的诗歌，如果把一个诗歌写的没有人看得懂，基本上比较先锋了。我当时的一个思路是把诗歌写得没有人懂。类似用一支玫瑰堵住你燃烧的嘴唇，这样的句子在我平时的语言当中，成为我经常主打的语言。我想跟我后来的创业有什么关系呢，燃烧和玫瑰，燃烧和嘴唇两个字，用理论来说，按照中国的语言逻辑来说，这两个词语不可以放在一起。即使涂了很强的酒精，在嘴唇燃烧不可能发生。但是放在一起的时候，出现什么感觉?第一，大家觉得这个词语很有趣，很陌生，然后产生一个兴趣。第二，燃烧和嘴唇放在一起，带来一种可以说新的意义，比如说你可以猜测、想象，说这个嘴唇背后是怎么样的欲望在涌动，新的词语跨接的组合可以带来诗歌上的创新。” 江南春认为，所谓创新就是把原有存在的很多不同的元素，做一些全新的组合，可能带来创新。而第二种创新是把这些词语的含义颠覆化的使用可以产生创新。 从洗发水的变迁，到伊拉克战场上美军战术的改进，再到中国的传媒，都出现了从大众向分众，再到一对一的改变。江南出认为，“现在未来媒介的关键词，是以大众为导向，然后是以分众，逐渐向一对一的改变。” “中国原来的媒体就是电视是电视媒体，户外是户外媒体，完全不同的媒体类别，两个词语不相关，把它们合在一起是户外电视的改变。”江南春就是这样践行他“元素的改变”的。 其实，他对广告的诠释已经超出了对内容依赖的桎梏，他明确指出，“内容为王依旧是媒体成功的要素，不是唯一的要素。”，面对海量且雷同的广告，未来如何让受众看广告呢?江南春的答案有两个，一是把广告植入到内容上面，消费者无法回避;二是像分众一样，当一个人处于比广告更无聊的时间和空间的时候，广告会被人看了。这或许是江南春经营了10年广告代理公司的经验和那“燃烧的嘴唇”灵感的结合吧? 江南春称其所有的逻辑思考的原点是从人的角度，从人的生活轨迹、人的需求出发想问题，而不是从技术看技术，或者就发展看发展。人的生活有一定的规律和轨迹的，如果把这个广告植入到他们的轨迹和规律当中，是非常重要的。一个人有各种各样层次的需求，但是有一些需求没有在这个社会当中被满足，这可能是市场的机会所在。 分众传媒创新的根本性，第一来自于对人的生活细节的洞察;第二是一个颠覆性的思考模式，把一些不能组合的东西重新组合在一起的时候，发生了全新的意义。更多的思考人的需求的改变，人之间关系的改变，媒体和人关系的改变，才能创建分众的市场。
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