爱华网国美家电工业园沈阳破土动工
“10月6日，国美首个家电工业园在沈阳破土动工。这标志着家电流通领域的大享国美将进军家电制造业。”10月7日早间新闻联播的一则不到一分钟的短讯，让正在吃早餐的记者差点噎着：今年6月，国美传出收购爱多51%的股份时，就曾作为国美涉足家电制造业的新闻传得沸沸扬扬，之后由国美总裁黄光裕亲自出面辟谣才得以平息下去。此番国美电器在沈阳建起了家电工业园，难道国美真的要进军家电制造业了？
国美家电工业园落户沈阳
放下碗筷，记者赶紧上网查询。网上出现了《沈阳日报》的消息：总投资超过20亿元的国美工业园在沈阳铁西经济技术开发区已破土动工。
记者了解到，国美工业园是由香港新恒基集团和国美集团联手打造的首个国美家电工业园，占地面积两平方公里，分三期建成。第一期将于2006年底建成，年生产能力为30亿元，第二期2008年底建成并投产，第三期2010年底建成并投产，最终形成年超过300亿元的总生产能力。国美工业园建成后，国美家电连锁店的货架上，将有30%的家用电器是该工业园的产品。
看过网上的报道，记者联想到一贯善于抓住机会宣传自己的国美，此番为何没有大肆宣扬？为慎重起见，记者遂拨通了国美电器总部企划部主管安宓的手机进行核实。得到的答复是确有此事，但安宓对记者解释说，“这个项目主要是由香港新恒基集团搞的，国美投资很少，参与而已。”
负责家电报道的记者都知道，新恒基集团的老板黄俊钦和国美电器的老板黄光裕是亲哥俩。国美电器葫芦里到底卖的什么药？是曲线进军家电制造业还是肥水不流外人田的多元化经营？
国美电器进军制造业呼声已久
在人们的视线里，国美电器近年来格外“关注”制造业。早在2003年国美便启动了与广东江门高路华的重组谈判。今年5月，国美派出人员对高路华进行“主体收购”。流通企业国美即将涉足上游制造业在业内广泛传开。但最终因有关条件未谈妥而偃旗息鼓。6月，国美控股51%收购爱多集团电子产业，与此同时，国美投资3000万元的爱多工业园一期厂房也落成。据介绍，新组建的国美爱多公司仍以生产数码电子、家用电器和品牌推广为主，并将研发国美牌家电产品，进一步实现国美打造国际家电品牌，创建规模化家电集团的发展战略。由此，“国美涉足制造业，正式启动整合上游制造业战车”的消息不胫而走。
国美旋即就进行了辟谣。“国美电器的定位一直都非常明确，就是要做专业的渠道商，目前无计划进军生产制造业。”国美电器新闻发言人何阳青对记者明确表示，“国美也不会通过OEM的方式曲线进入制造业。”他说，家电企业如果生产、物流、渠道、售后甚至原材料都要自己做的话，那成本只能是更高。对于国美收购爱多一事，国美电器董事局主席黄光裕在接受记者采访时用“合作”来修整“收购”一说。并说，国美发展到一定程度和规模，需要拥有自主品牌，需要用自己的平台“做一些个性化的产品，做一些性价比好的产品。”
国美工业园引进家电品牌搞生产
沈阳国美家电工业园当真标志国美电器进军制造业了吗？“沈阳国美工业园只是国美电器投资的一个项目，和国美电器零售业的经营性质没有太大的关系。”记者将国美新闻发言人何阳青接受采访时说的每一个字牢牢记住。而国美副总经理李俊涛则对记者解释说，“沈阳国美家电工业园是个产业，而不是制造业。”李俊涛说，“家电工业园是个高科技工业园区，面积很大，就像北京的中关村科技园一样，会生产手机、电视、电脑等高端电器产品。但它是通过引进生产手机、电视、电脑等产品的品牌、工厂进行生产的。”
进军制造业还是多元化经营
“国美电器进军制造业的概率不大，这是国美电器多元化经营，进入房地产领域的表现。”家电业资深观察人士、广东上兵伐谋顾问公司策略总监刘步尘在接受采访时说，家电连锁业是国美电器的发家之本。但随着流通渠道的竞争日趋白热化，如今的家电连锁给黄光裕带来的只是增加现金流，而利润微乎其微。国美电器为了继续发展，必须多元化经营，寻找新的突破口。而房地产可带来更多的利润，实现国美电器的二次腾飞。刘步尘分析说，其实疯传的国美电器收购高路华，是国美看中了高路华在广东江门拥有的2000多亩地皮；控股爱多，投资建爱多工业园，也是在圈地，意在房产。“对正在筹划房地产业务分拆上市的国美来说，‘地皮’应当是个敏感的字眼。”
中国商业经济学会副会长、中国人民大学商学院教授黄国雄认为，为了洗刷上游制造业扣给连锁大鳄“敲骨吸髓式”剥削的这一“罪名”，；连锁大亨最好的洗脱方式就是要像沃尔玛那样，能够做到对供应产品的利润空间准确地把握。涉足试水制造业，才能控制制造商，合理合法的卡住上下游利润点，而防止双方交恶事件的发生，形成合作双赢的局面。但国美的行动只能解释为进入上游是“以控制为主”，而不是真正的进入。制造业要求技术门槛，国美电器不具备这个资本。
国美图谋商业地产浮出水面
记者了解到，早在今年2月，黄光裕成立新地产公司国美置业时就曾表示，未来国美置业将对商业地产有所侧重：致力于商业地产、写字楼、酒店、城市经营开发，且开发项目将大部分自己经营，而非出售。4月底，国美置业斥资8亿元拿下北京丰台国美商都项目。6月，国美电器与商业地产老大万达结盟，国美电器成为国内惟一一家可以进入万达集团开发建设的购物中心的家电连锁零售企业。
记者从国美电器内部打探到确切消息，黄光裕打造的家电连锁第二个品牌——鹏润电器即将于11月在与万达的房产项目中亮相开业。据透露，鹏润电器的经营性质和国美电器一样，只是定位高端，卖场在经营规模上和经营商品的档次上会高端许多。如卖场面积向shopping mall近十万平方米的规模靠拢，将引进国外最先进的娱乐类电子产品等。
“黄光裕推出第二个家电连锁品牌，并将地产分拆上市，一是国美电器同业竞争的需要，一是资本的需要。”国务院发展研究中心副主任陆刃波说，这样国美可以增加资金的来源。
