评论:陈天桥“免费”葫芦里卖什么药



 11月28日,玩家“剑舞天龙”像往常一样,点开《热血传奇》官方主页,“当时出来一个全红的页面,很大的字体写着‘热血传奇,永久免费’,吓我一跳”。

  当天,盛大网络(Nasdaq:SNDA)发布公告称,在现有付费游戏收入模式的基础上,将在两款大型角色扮演类网络游戏(MMORPG)《传奇II》(即《热血传奇》)和《梦幻国度》中,推出新的免费游戏、付费游戏增值服务收入模式。

  而据记者了解,盛大另外一款业绩贡献主力《传奇世界》也将于29日起正式免费。盛大称,将逐渐把这种新的模式推广到旗下所有的MMORPG中。

  押上半壁江山

  盛大对免费的官方描述是,玩家在正常游戏时间将不再收取秒卡和月卡费用,可以免费享用《热血传奇》中的常规应用服务。而玩家要享用盛大提供的其他增值应用服务,如闯天关、锻造、商城等,仍需付费。

  据记者了解,《热血传奇》目前的服务组群已于11月28日切换到新的收入模式上,但部分服务组群仍将保持目前的会费游戏模式。此前,《梦幻国度》的所有服务器组群已于11月24日采取了新的收入模式。

  盛大网络新闻发言人李黎君告诉记者,“盛大酝酿这一决定已经有半年之久,现在时机已到,玩家可以免费登录《传奇》游戏,而不再需要购买点卡冲值,从而获得游戏时间。”

  李黎君告诉记者,此次《热血传奇》永久免费,只是对99个大区的服务器的游戏时间免费,而拥有“三无、三封、一计费”等特色的第100服仍然将继续收费。

  第100服的所谓“三无、三封、一计费”模式,即:无天关,无幻境,无锻造;封内挂,封外挂,封刷屏,便仍然保持现在的单一秒卡计费模式。

  盛大网络董事长陈天桥表示,“新的运营模式短期内可能会给公司带来不利影响,但从长远来看,这一模式将使公司受益。”

  11月10日,盛大网络公布的第三季度财报显示,来自网络游戏《热血传奇》的营收为人民币1.546亿元,虽然比上一季度下滑33.5%,但仍然占盛大净营收人民币4.997亿元的约31%。 

  同时,盛大第三季度来自MMORPC的营收为人民币3.315亿元,同比增长23.3%,比上一季度下滑8.4%,在总营收中所占比例为66.3%,这部分营收主要是靠出售游戏时间。

  以此来看,此次盛大更换运营模式,无异于拿盛大的过半江山来豪赌。

  消息发布后,11月29日,盛大开盘价为20.00美元,开盘后一路走跌,收盘跌幅达到12.29%。

  “印钞机”停转?

  难道这次盛大真的舍得《传奇》这个印钞机停转?

  “这怎么可能?只有不玩《热血传奇》的人,才无法理解盛大的做法。你们不了解天关、幻境、锻造等设定,对玩家的诱惑力有多么大。”剑舞天龙说。

  据记者了解,所谓闯天关,就是玩家可以选择进入游戏中的一个特定场景“天庭”,在那里打败看守怪物后,就能得到隐藏的超级宝物。

  剑舞天龙告诉记者,去天庭的通道上怪物成群,而且超级厉害,想要安全通过,就得去购买灵符。

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  据记者了解,玩家可以在“天庭”地图里的“灵符仙子”处,用游戏时间兑换灵符,兑换标准是:月卡用户1天游戏时间兑换一张灵符,秒卡用户4小时游戏时间兑换一张灵符。 

  此外,兑换10张以上灵符会得到系统额外的灵符奖励。

  “这不就让你多掏钱嘛。”剑舞天龙表示,热血传奇一张30天包月卡标价35元,网上32元可以买到,按秒卡算的话等同于120小时,“没有闯天关、幻境、锻造以前,我一直买包月卡,但那次闯天关,我一个星期就花了好几百,而且在朋友们当中还不算多的”。

  按照盛大官方网站介绍,“锻造”是指玩家获得无形极品矿石——金刚石,及利用金刚石和其他矿石锻造武器的过程。

  “锻造1颗金刚石需要锻造3小时,也就要扣除玩家3小时冲值时间,月卡用户锻造3颗宝石就扣除1天时间。锻造一把炼狱需要20个金刚石,2个珊瑚戒指,2块紫水晶矿。你算算需要多少钱。”剑舞天龙说,类似炼狱这种极品武器的锻造配方,一般地方是打不出来的,只有幻境里面才有。

  显然,比起单纯的通过出售游戏时间收费,盛大通过天关、幻境、锻造等增值服务,更易于敲开玩家的钱包。

  与防沉迷无关?

  “整个2005年,韩国市场上投入商业运营的大型MMORPG游戏,全部都是采用的免费模式。”上海一位资深网游运营人士告诉记者,这种免费运营模式在韩国早就出现,并且在韩国市场已经成为主流。

  “《热血传奇》进入中国市场已有四年的时间,目前已经进入衰退期,新的运营模式能够延长它的生命周期。更关键的是,盛大的宽带娱乐战略发布在即,此时,用户量对我们比营收更重要。”李黎君说。 

  据悉,12月1日起,陈天桥密谋已久的EZ POD将正式投放市场,预示着盛大的宽带娱乐战略正式启动。

  “防沉迷系统对国内网络游戏公司的影响,正是在于其限制了玩家的在线时长,而国内主流的网游目前都是主要依靠销售游戏时间来盈利。这样一来,运营商必须转变运营思路。”但是该人士指出,盈利模式并非想转就转,因为目前为止国内走免费模式的运营商,尚无成功先例。

  两周前,国内三大网游公司盛大、网易、九城分别发布了第三季度财报,尽管九城已借《魔兽世界》实现扭亏为盈,然而,财报出台后,三家公司股价无一例外大幅下跌。 

  “要说是因为业绩低于预期,九城第三季度营收为2280万美元,低于市场分析人士预期营收2290万美元,当天股价便盘中下跌了13%,这有点太过分了。究其原因,还是分析师担心防沉迷系统对运营商的业绩影响。”该人士表示。

  对于这一看法,李黎君表示,游戏免费跟防沉迷系统没有关系,只是基于盛大对市场走向的把握,“我们会按照政府的要求安装防沉迷系统,不必担心游戏免费会导致玩家更为沉迷”。

  

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