户外自主游戏指导策略 战略制胜 中高级自主品牌策略相符



随着中国的经济影响力和在国际舞台地位的提升,国内的自主品牌表现出了勃勃生机,正逐步成为各领域不可忽视的力量。究其原因,正是因为自主品牌常年植根于中国市场,立足中国消费者的优势,才打造出更适合中国消费者审美、实用的产品;这其中,汽车领域的表现尤为抢眼。

说到自主品牌汽车市场,就不得不提一下龙头企业一汽和作为后起之秀的上汽;同为国人寄予厚望的民族企业,一汽旗下的奔腾车型,凭借其出色品质赢得了车主的良好口碑,堪称中高级市场的“金牌车型”;而上汽旗下的荣威系列,也以其优秀的市场表现,在自主品牌中脱颖而出。

仔细分析二者,不难发现无论是在出身背景、产品布局还是品牌策略, 他们都有许多相似之处,也正是因为这些原因,使得他们的商品魅力超过了许多合资品牌,为自主品牌树立了成功的榜样。

首先,从出身背景来看,荣威是上汽在收购罗孚知识产权及技术平台后,具有国际“血缘”的汽车品牌。而奔腾品牌崛起的强大力量,则来源于中国一汽造车历史的深厚积-爱华网-累和15年开放合作经验的成果。

其次,从产品层面来看,丰富的产品线是赢得消费者的首要条件。我们看到,二者的产品布局十分相似:均涉及中高级、中级和紧凑级别,覆盖了多个层次的消费者。

上汽以它的第一款轿车荣威750在自主品牌市场初试牛刀,尽管其销量并不可观,市场口碑也与问世之初上汽寄予它的希望有较大落差,但它为荣威品牌之后的发展立下了不可磨灭的功劳;再看从上市之初就在国内中高级车市占据重要位置的奔腾B70,为满足消费者用车需求,连续三年相继推出了配置丰富的08款、09款、2010款以及今年上半年的时尚型。无论安全技术、内饰外观还是超高性价比方面,都大受消费者认可并赢得了优异的市场口碑。

而上汽在750销售暂时受挫的情况下,推出了标为全时数字轿车荣威550,基于上汽的品牌基因,诸多动力系统、技术参数和漂亮的外观内饰表现,令荣威在这一产品上逐渐显露出自主品牌的优势,也逐渐得到市场的认可。随后,以“全面越级”问世的奔腾B50,以卓越的品质、优良的产品性aihuau.com能和出色的品牌口碑一炮而红,并以超越同级车的配置和优良的经济性迅速占领市场。

在两个品牌对仗推出处于中高级市场的7系列和5系列车型之后,荣威在今年上半年推出的新车型350,也与即将面世的奔腾B30在产品策略上不谋而合.

在技术层面,一汽奔腾与上汽荣威都是将世界先进技术为己所用,在自主创新的同时引进国际先进技术,立足中国消费者,自主研发出与国际品牌相抗衡的优秀产品,并且其商品魅力已与国际知名品牌零距离,使得中国自主品牌汽车具有更高的起点,在“国际化”之路上起跑更快,这也体现了中国车企的“后发优势”。

另外,从销量来看,这两个品牌都有着优秀的市场表现。去年一年,一汽奔腾整体销量直逼9万,作为一个年轻的品牌,如此强劲的发展势头实属难得。而上汽荣威也以7.5万辆的成绩展示了不俗的实力,。

其实,作为中高级自主品牌汽车的代表,奔腾和荣威的成功,在很大层面上体现了其品牌策略的独到优势,而两者的品牌策略所体现出的共同点,实可作为其他厂家品牌推进过程中的借鉴之处.作为关注汽车行业的一份子,我们都希望看到更多品质优秀的”中国制造”,同时也希望自主品牌的队伍更加壮大!

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