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当品牌被大家炒起来的时候，当许多开发商对品牌趋之若鹜的时候，是不是会有人横刀立马、与众不同呢？当代集团董事长兼总经理张雷便发表了另类的观点。 以标准得天下。张雷说：“在上个世纪70年代的时候，当我的母亲在外面买东西的时候，她首先会问这东西结实吗。到了80年代，当我从外面买回东西的时候，她一定会问我便宜吗；现在，当我女儿买回东西的时候，我一定会问：什么牌子的。”随着社会的发展，随着人类的进步，人们对产品的关注，经历了由单纯的实用到物美价廉再到品牌的过程。毫无疑问，产品品牌的地位已经取代了你付出的劳动力，产品的品牌价值正如日中天。但是，还有没有比品牌更高的标准？答案是肯定的。因为在品牌后面，还有标准，还有服务，还有技术，还有管理，所有的这些，都凌驾于品牌之上。“正是基于这样的一个想法，我们当代集团以科技主题地产去做MOMA时候，我们就提出两句话，一个叫品牌强化定位，第二就是在品牌后面，能不能像微软、IBM、通用那样，做出一些标准来，这就是我们说的得标准者得天下。” 张雷说，当构建一个窗体顶端房地产产品的时候，我们首先把技术、科技放在第一位，把我们的服务放在第一位，把我们的价值链系统的管理放在第一位，把我们所有企业的价值链整合放在第一位，当然也要把资金放在第一位，因此你做出的东西肯定是具有品牌效应，你的产品会越做越好。其实，在所有这些因素中，什么是第一呢？我个人认为，就是你的产品领先、流程卓越和你的客户支持。其实我们讲品牌，我个人认为品牌后面，就是没有离开这三个方面。 品牌作为信息不对称的产物一定是暴利。张雷认为，品牌产生的根源是信息不对称，这种信息不对称带来的东西一定是暴利的，也就是说，你买土豆，土豆是没有品牌的，薯条才有品牌。像经济适用房这样的产品就不需要品牌，只要盖得出来就一定卖得出去。打个比方，作为阳光100，其实是卖高档薯条；而经济适用房，就是卖土豆。
