爱华网对于已经习惯大起大落的丁磊来说， 2005年带来的动荡依然值得他仔细思量 本刊记者｜董晓常 《互联网周刊》报道 以稳健和低调著称的丁磊在2005年开始的时候几乎没有任何新闻，他一边闷声不响地快速追赶着盛大，一边看着自己的股价从最初的57美元冲高到90美元。但是由于10月份开始的股价回落，以及意外事件、产业环境的变化等因素，丁磊和他的公司终于还是没有能够坚守住这份低调。 网易代理首席执行官孙德棣去年9月18日的辞世、股价的大起大落以及丁磊11月28日重返CEO成为打破这份低调的标志。但最应该让丁磊思考的还是网易如何应对自身角色的变化。当网易和他本人从背后的隐身位置重新成为老大时，丁磊该如何面对这种变化？当网络游戏开始显现出哪怕一丁点的放缓迹象时，勇于创新且手握重金的丁磊又该如何规划公司的下一步？
领袖的滋味 “丁磊成熟了，已经不再是当年那个背着书包的大男孩。”丁磊重返CEO之后，其一位早期的战友评价道。在经过多年的磨砺之后，丁磊的确已经不再是当年的莽撞少年，而他对网易的意义也不只是创始人那么简单。 “对微软来说，盖茨是无价之宝，对网易来说，丁磊也是如此。” 摩根士丹利著名互联网分析师玛丽·米克这样评价丁磊对于网易的价值。曾经被认为不懂管理的丁磊也已经将网易带上了一条稳健的管理之路，同时从一开始就技术色彩浓厚的丁磊已经将网易打造成中国互联网最富技术含量的公司。 的确，除了华尔街过度敏感的股价之外，孙德棣的辞世并没有引起外界对网易过度的担忧。原因之一是孙此前已经长期抱病，丁磊已经有了相当长的调整时间。当然更重要的原因是，当年被指责为不擅长管理的丁磊已经组建了一个成熟的管理团队。这使得如今的网易不会因为代理首席执行官的去世或者丁磊重返CEO一职而发生明显的变动。 当然，也许从首席架构师到首席执行官的角色转换并不会耗费丁磊过多的精力，但是网易行业地位的转变却需要丁磊仔细的思量了。 网易的季度财报显示，网易与盛大在网络游戏上的收入差距，已经从第一季度的2160美元缩短到第三季度的800万美元，同时网易第三季度的净利润已经和盛大持平。而且根据2005年11月份网易在第三季度财报发布会上提供的一份数据显示，网易在网络游戏的市场份额已经超过盛大。 陈天桥显然已经不打算把所有精力放在游戏上了，而是愈加坚定地朝着自己的家庭娱乐中心的目标走去。在接下来的一段时间中，网易毫无疑问将成为网络游戏行业的老大。 但是正如长跑一样，跟跑的第二名是幸福的，领跑的头号选手却另有滋味。虽然有过中国首富头衔的砺炼，但丁磊接下来的时间也许真的得细细体味网络游戏行业“高处不胜寒”的滋味了。 陈天桥曾不无幽怨地对媒体表示，“盛大和我是网游的代名词，任何关于网络游戏的指责都朝向我。丁磊比我幸福。”陈氏彼时的苦恼也将成为丁磊接下来要面对的问题。 变还是不变 无论是冲着网络游戏开始放缓的势头、抑或丁磊手中超过30亿元人民币的现金及等价物、还是冲着丁磊不断创新的好名声，业内人士都在无比期盼丁磊能够再鼓捣出一个“大东西”。 “我们认为他有眼光(率先开展移动短信业务，率先放弃这一业务，又率先把重点放在游戏开发上)，并具有使公司基业长青的领导才能。丁磊和他的团队在研发、市场营销和客户服务上是业内最富创新精神的。”这是玛丽·米克对丁磊创新本能的一个评价。 实际上在所谓的创新的心态方面，丁磊还是原来那个丁磊。“我觉得他是一个对产品感觉非常好的人，他现在对互联网还是花非常大的精力，很热衷尝试各种各样的互联网应用。”丁磊的一位圈中好友这样描述其状态。 但是丁磊真的会做出下一个惊天动地的“大东西”么？这是个需要打折扣的问题。“网络游戏的投入产出比例应该是目前互联网行业最高的一个，重要的是这一领域目前还有发展的空间，丁磊目前还不可能把更多的资源投入到其他的方向上去。”一位网易的前高层认为丁磊会保持对网络游戏的专注。 TOM在线CEO王雷雷此前接受《互联网周刊》采访时也曾表示，随着竞争的加剧，互联网公司的净利润在25%～35%应该才是正常的水平。网易最近所公布的2005年第三季度的财报数据显示，其净利润率高达55.9%，而在线游戏的毛利率更是高达89.7%。 网络游戏留给丁磊的发展空间显然还很大，而网易首席运营官董瑞豹接受《互联网周刊》采访时也表示丁磊“也一直在看合适的投资和收购目标，但看得上眼的很少”。 成功有时候的确是一种负担。对于丁磊这样从网络泡沫中走过来的革命者来说，居安思危应该是一种很习惯的逻辑。但是网络游戏现在的成功也许已经让“思危”成为一种痛苦：丁磊必须判定网络游戏是否是一项能够让网易基业长青的业务？如果是，网易该如何摆脱越来越激烈和同质化的竞争？如果不是，网易该如何找到下一个创新的“大东西”？
